励德漫展，要做中国的NYCC

2017-11-06张元湄,梅子姐姐嘿,陈晓悦等

课堂内外(初中版) 2017年10期

励德漫展，要做中国的NYCC

在2015年才开始爆发的国内漫展，曾因其单一的形式，始终只是围绕动漫作品、动漫周边、动漫主题来开展而广受诟病，而在千里之外，漫画文化深厚且漫展模式成熟的国家，漫展早就不再是这样玩了。

同样在2015年，励德漫展看准了进军中国市场的时机，来势汹汹地将励德漫展落地中国，但却在落地中国之后，发现由于欧美嘉宾特色突出，被大部分国内粉丝误认为仅是包含欧美ACG内容的小众漫展。这一误会的产生源于国内漫展受日本漫展影响很深，但凡提起“漫展”就以为是针对ACG粉丝的二次元展会。

实际上，在北美的COMIC CON展会中，除了中国漫展中常见的日漫、美漫等ACG内容之外，还包括职业摔角、纹身文化、潮流玩偶等潮流文化内容。参展人群中除了ACG爱好者之外，更主要的是各类潮流文化的爱好者。

在励德漫展上，“漫”依然是核心，但它衍生出的范围已经十分的广泛，没有脱离动漫，却也不再局限于这个狭小的概念，动漫已经与流行文化产生了全方位的交集。

这个在北美玩得风生水起的漫展，是否能适应中国的土壤，让我们拭目以待。

OC X 李佐莹

OC：励德漫展基于什么样的原因或者努力，能顺利在中国落地？

李佐莹:励德漫展的第一届是在2015年,在上海跨国采购国际会展中心举办，当时这样独特的漫展形式在中国还没有，所以也花了很多时间让漫迷接受并且能够认可我们,当然也出了很多质疑和负面的声音,不过经过我们不断地普及概念以及做活动宣传,让大家对励德漫展有了很大的信心,而且第一届到场人数也非常可观。

OC：落地中国的励德漫展，基于中国粉丝的趣味和偏好，是否做了相应的迎合？

李佐莹:励德漫展刚开始的时候欧美的元素比较多,中国的粉丝非常喜欢，但是也有一部分粉丝习惯了日本动漫元素不能接受欧美元素比较多的励德漫展,在去年和今年我们更多的加入了日本动漫元素,比如去年我们就请到了河森正治（《超时空要塞》中变型战斗机的设计者兼影版导演）、高桥阳一(《足球小将》原作者）,今年SHCC 2017请到了高达之父富野由悠季等，增加了日本动漫文化粉丝的归属感。

OC：相较于美漫向的漫展，中国的ACG粉丝显然更偏向于日漫向的漫展，在市场推广上，你们遇到了哪些难题？做出了哪些应对策略？

李佐莹：欧美粉丝很多但是普及率确实没有日漫的普及高，从《越狱》（美漫）进入中国以来不过10年，所以在此情况下虽然加入更多日漫元素是重要的，但是让更多美漫观众得到非同于一般漫展的体验也是我们要做到的非常重要的一点。而随着各大视频平台引进正版版权的欧美剧，也有更多的中国观众对美漫和欧美文化有了很多的认识和喜爱。比如此次SHCC 2017我们就邀请到了著名的影视演员Matt Bomer，他是很多欧美电视剧电影粉丝非常喜爱的演员，在我们的展会中漫迷们可以与他合影留念，签名握手。

OC：励德漫展所推行的“流行文化”概念，是一种什么样的概念？或者说跟我们平时理解的流行文化概念（比如流行歌曲、影视等）有什么不同？

李佐莹：“流行文化”是非常泛指的一个词，除了歌曲、影视、漫画外，新奇的玩具、模型、游戏、潮流品牌（服装、鞋、帽、配饰）、日常用品、书籍都可以说是潮流文化；普通展会中一般只会有动漫类的相关内容，而在励德漫展中几乎所有潮流文化都涵盖其中。

OC：跟中国本土的漫展比起来，励德漫展有哪些特色或优势？

李佐莹：在励德漫展中，再也不会是无目的的转展，而将会有很多的独立活动、舞台表演活动、嘉宾互动活动，而观众可以按我们放出的时间表来选择参加什么活动。现在观众和官方对于版权意识越来越看重，在本土漫展中还是会看到一些非版权的作品展位的，而在励德漫展上是不会有此类问题出现的。在励德漫展中您也会看到从来没有看到过的漫展秩序，我们的展商、观众、嘉宾、主办方，都做到了前所未有的秩序井然，观众各方面素质高，展品质量高是我们的亮点之一。而在划分区域方面，我们会将舞台区、活动区、合影签名区、展位区域、cosplay区域分出来，做到秩序井然。

OC：对未来励德漫展在中国的发展，有怎样的期许或目标？

李佐莹：当然是成为中国的NYCC，像我们美国的NYCC一样，然后希望星球大战嘉年华在中国办一次。短期目标就是这样。