纽约漫展靠什么迅猛发展

本报驻美国特约记者 王海 张娟

日前，张艺谋携其历时3年拍摄的大片《长城》及影片主演马特·达蒙、景甜、王俊凯等人亮相美国纽约2016动漫展会。不少国内影迷感到奇怪，是什么让张导选择一家动漫展而不是电影节为自己的新片站台？带着同样的好奇，《环球时报》记者走进纽约动漫展会一看究竟。

作为美国东海岸动漫界的年度盛事，纽约漫展与西海岸的圣地亚哥漫展遥相呼应。后者是美国最大的非盈利性动漫展，至今已有40多年历史。而纽约动漫展则是诞生仅10年的“新人”。随着动漫、影视作品越来越流行，纽约漫展获得迅猛发展，近几年每年都有15万人次以上的参观者。据报道，今年漫展的观众超过16万人次。

美国《财富》杂志近日撰文称，美国娱乐业两大巨头迪士尼和漫威的合并，将动漫和影视产业彻底捆绑在一起发展。动漫展的粉丝们也正是影视作品要争取的对象。因此和每年的橄榄球“超级碗”一样，圣地亚哥和纽约漫展也逐渐成为奇幻、动作大片的宣传最前线。据《环球时报》记者了解，自5年前起，中国的动漫厂商开始组团参加纽约漫展。不久前上映的中国动画电影《摇滚藏獒》，也在纽约漫展上与美国观众见面。郭敬明的《爵迹》剧组则是在圣地亚哥漫展站台。有了超高的曝光率，制片公司也会要求明星们配合，连乔治·克鲁尼这样的大牌都只能乖乖听命。去年，他曾在蜜月期间赶到纽约漫展推介新片。对于即将在中美两国先后上映的《长城》来说，这次纽约之行无疑达到了吸引眼球的目的。

美国的漫展文化自上世纪70年代兴起，除了成为推动动画、漫画以及影视发展的重要文化平台外，也形成一套比较科学合理的办展模式。相比之下，中国的本土漫展更像一个展销会，差距是全方位的。以作为主角的厂商展位为例，国内漫展的厂商数量有限，且出于商业考量，大多数参展者不会让最新产品提前亮相，这使得漫展的吸引力大打折扣。反观纽约漫展，厂商尽可能地把未来半年内要推广的新品拿出来，同时还会推出只限该展会销售的“特供品”。就连一些好莱坞明星，都是这些特供品的粉丝。

举办座谈会是漫展的另一个重要环节。美国《娱乐周刊》就对今年纽约漫展中的十大令人期待座谈会进行了解读。而国内漫展很少有这个环节，即使有也应者寥寥。

明星签名留影是展会提升人气的重头戏。在美国漫展上，想和明星接触并要到签名，需要花数百美元购买VIP票。这种消费理念已被国外粉丝所接受，但并不适用于习惯了“免费看明星”的中国人。去年，上海漫展曾推出1800元的VIP票，结果导致观众“炸锅”。除此之外，Cosplay这些需要动漫粉丝大力支持的项目，在国内也缺乏群众基础。部分主流意识仍将动漫视为“小儿科”，加上东方人的性格原本就不及欧美人奔放，Cosplay玩家在漫展现场的表演大多拘谨。要想改变来自文化理念、消费习惯上的诸多差异，中国本土的漫展还有很长的路要走。▲