浅析山东广播电视台新媒体平台—51听APP的发展模式

朱守兰

摘 要：近些年，媒体行业呈现多元化多液态的发展形式，新媒体对传统媒体的冲击越来越大，传统媒体面临着转变经营思路改革发展模式的挑战。随着新媒体平台强劲的发展势头，更多的传统媒体开始转向和新媒体的融合，本文从山东广播电视台新媒体平台—51听APP发展模式入手，浅析其发展模式的方向性和未来发展趋势。

关键词：传统媒体；新媒体；传播力；地方特色；品牌影响力

说起新媒体平台，大家都不陌生，比如微信、新浪微博、今日头条等；说起传统媒体衍生的新媒体平台，大家也不陌生，像人民日报的客户端、广播电台的微博微信公众号等等。近年来，在政策利好和移动互联网的飞速发展背景下，新媒体平台呈现出高歌猛进的发展势头。越来越多的传统媒体开始转向新媒体的融合，山东作为文化传播大省，山东广播电视台也进行了对新媒体的一系列探索。

1 51听APP的诞生背景和概况

山东广播电视台成立于2010年，目前拥有2套电视卫星频道，9套电视地面频道，4套数字电视频道，8套广播频道和齐鲁网、山东网络广播电视台、闪电新闻、山东手机台。51听APP是近两年启动，由山东广播电视台研发运营，包含app客户端、微信原创公众号以及官方微博，以山东音乐频率和山东经济频率为主力军，为受众提供视听娱一体的本地化服务。App客户端包含推送的新闻内容、电台节目以及内容丰富的专题内容；微信公众号包含互动社区、推送文章、商城以及活动专区，原创文章点击率稳定在1000人次左右，转载文章点击率稳定在2000人次左右；官方微博目前粉丝量700左右，内容多为活动视频。

2 51听APP发展模式的浅析

（一） 51听APP是山东本土传统媒体的一次成功的新媒体试水。

1、传统媒体与新媒体的融合，传播方式的创新和升级。

山东广播电视台作为典型的传统媒体，全国36家上星电视台的平均收视率，近些年，山东地区节目收视率排名连连下滑，湖南卫视、浙江卫视等卫视节目形式和内容的创新，在全国电视市场中占据眼球。51听就是山东广播电视台利用自身优势探索出的特色产品，获得用户较好的评价，将传统的电视、电台节目搬到APP里，让受众有更自由的试听时间，及时吸纳更多的改革心声，特别是微信公众号的留言区域，更是刺激了大众的互动激情，有效灵活的完成了传播过程。

2、提升了山东广电产业的传播力和品牌多元化。

51听的出现，弥补了传统媒体传播时间固定、互动方式匮乏的短板，更好的是将新闻、文化、娱乐节目传达给观众，服务于本地化百姓，互动方式的多样化更是将百姓的意见建议及时有效的传达给平台，帮助百姓更好的解决问题起到产生共鸣的传播效果，捍卫并提升了山东广电的权威性和品牌美誉度。

3、优化了赢利模式，实现了文化属性和商业属性的更好融合。

媒体的赢利点主要来源是商业广告，传统媒体传播过程中由于媒体本身政治功能、文化功能和舆论监督功能，对商家宣传就存在很大局限性而且费用高；而51听APP作为新媒体平台，与生俱来的互动性、主动性、个性化和移动化特征，使商业植入更灵活，例如在线商城，很多商户展示窗口，为更多小中型企业提供了宣传平台和销售平台，关键商业合作的时间和成本都可控，无形中产生更多商业合作，探索出一条可持续发展的良好合作循环。

（二）51听APP发展模式还是存在很多不足。

1、没有做到内容为王，内容产品缺乏新意和吸引力。

这是一个内容为王的时代，只有产品经得起推敲才能吸引更多受众，而51听APP的内容普遍缺乏吸引力。无论是微信公众号原创文章的点击率还是活动专区的参与度以及社区的互动人数，51听APP有效参与人次都不理想；官方微博更是几乎没有互动动态；而客户端仅仅在电台节目上有收听观众，其他功能模块参与度也是不尽人意；半温不火的状态会导致后劲不足和工作人会员丧失斗志，而根本解决办法就是在内容上做创新性变革，只有内容吸引人才能引来更多的吃瓜群众，成为成功成熟的本地化新媒体平台。

2、新媒体平台缺乏强有力的推广和宣传。

除了内容为王的策略，新媒体平台还需要专业团队的宣传和推广，酒香也怕巷子深的年代，闷头做内容的大概只有死路一条，既然是新媒体平台，就要在宣传包装形式上做到更灵活更个性，有自己的本地化特色和亮点；除了自身平台的大力推广，更需要异业联盟，借助更多兄弟媒体和平台，结合更多气质相符的平台去互相推广，实现共赢。

3、新媒体平台的品牌影响力有待提高。

虽然51听APP做了不短的时间，但是调查发现品牌知名度知晓度太低，由于宣传不到位，內容没轰动效应，导致品牌不响亮。作为官媒的一部分，想要服务更多百姓吸引更多商业合作，就必须需要提高品牌影响力，这是新媒体永恒追求的命题，所以需要投入更多的精力在内容和包装上下功夫，争取早日成为家喻户晓的本地化服务媒体。

3 51听APP未来发展方向和发展趋势

（一）培养核心竞争优势，打造省级传统媒体和新媒体的融合典范。

新媒体发展趋势良好，但是近两年新媒体平台的大量诞生，越来越多吸引眼球的自媒体还在蓬勃发展，就导致官方投资的新媒体平台面临更多挑战。而51听APP顺时而生，就要做到符合省级的新媒体平台水平的传播力，为更多地方媒体做出典范。实现这一目标首要任务就要明确自身的核心竞争力，不断加强和巩固核心优势，51听APP的核心竞争力是权威性、时效性、实用性。山东广播电视台本身作为官媒，必须体现媒体的权威性，保证新闻和节目的真实性；同时还有有服务意识及时解决百姓关注重点、难点、热点问题；做到眼中有新闻，心中有百姓。

（二）打造富有地方特色的新媒体平台，促进传播行业的良性发展。

保证有核心竞争优势后，51听APP作为官媒，还要体现山东地方媒体的形象，富有齐鲁大地的标签，山东是有孔孟之乡、泰山之巅的文化大省，同时又是好客的旅游大省，所以在自身的宣传定位上就要立足底蕴深厚、好客热情的特性；在内容选择上也要保证更多的本土化内容，打造富有地方特色的新媒体平台，打造“齐鲁精神”“山东媒体”的形象，引导出山东本土网民的社会责任感和凝聚力，形成传播的良性循环。

（三）加强多渠道推广，加深产品深度和广度，提升品牌影响力。

当有了核心的方向和丰富的内容产品后，新媒体平台迎来发展的春天最重要的途径就是宣传推广，大力加强推广力度、扩宽宣传渠道，截止2016年12月，据统计中国有7.3亿网民，而95.5%是移动互联网网民，更有1.53亿移动短视频用户，这就说明新媒体的发展势头越来越好。第一，我们内容自带流量，自己具有推广潜力。更多的精力放在客户端内容的创新上面，将传统新闻形式结合更多移动流行元素，比如短视频、网络直播等形式；第二，我们要把用户当做推广的主力军。加强互动，激发用户这个自媒体的社会价值，进行主动有效的公共传播；第三，我们要在技术和资金上向推广上倾斜，支持更多渠道对平台的包装。电视镜头、广播节目以及户外平面等多种方式结合，打造“无死角”的宣传，相信一定能产生更多流量和品牌认同感。

虽然新媒体发展模式有很多不足，不过瑕不遮瑜，相信在政府和山东广播电视台的正确管理引导下，51听APP一定会获得更多的社会认可度和品牌美誉度，发挥出新媒体强大的传播力和引导力，为公共传播做更多贡献。

参考文献

[1]唐绪军.中国新媒体发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2017.12-20.endprint