江苏卫视：大剧优播 实力释放

在刚刚履新的江苏卫视频道总监任桐看来，剧场和综艺节目是卫视运营中两个非常重要的内容板块，电视剧场更是关乎平台基本面发展的内容引擎。

在江苏广电总台、卫视频道的大力支持下，今年江苏卫视幸福剧场成绩斐然。2018年，江苏卫视剧场继续践行“大剧策略”，重点布局关照现实的剧目，重视内容的价值引领和精神内涵，为观众奉上一系列赏心悦目的优质剧目。

大剧覆盖全年 凸显荔枝品质

10月8日，年度传奇大剧《那年花开月正圆》以CSM52城2.14%收视在江苏卫视收官。播出期间，该剧不仅掀起追剧狂潮，更引发网上网下热议，收视口碑双丰收。在超级剧作的强力助攻下，8月以来，江苏卫视CSM52城晚间黄金三小时收视跻身卫视前二，三季度收视环比第二季度涨幅21%。

主打“大剧战略”“优中选优”的江苏卫视2017年幸福剧场佳作频出，《最后一张签证》大气开年，《鸡毛飞上天》《白鹿原》《大军师司马懿之军师联盟》《那年花开月正圆》等口碑“剧王”强势吸附观众收视黏性。

此外，一系列精品剧集如《繁星四月》《爱，来的刚好》《我们的爱》等从不同侧面满足受众多元诉求，剧场版面丰富高质。

数据显示，江苏卫视幸福剧场1—10月CSM52城平均收视1.02%，稳居卫视黄金档剧场TOP3，播出的电视剧没有一部收视低于0.6%，内容表现力非常稳定。今年前三季度，卫视晚间黄金剧场播出10部电视剧，以豆瓣均分6.2位列卫视第一。

在内容引领方面，江苏卫视剧场多年来秉承“责任”和“品质”担当，在购播剧目时尤为注重内涵价值与专业标准。

江苏卫视副总监、采购部主任高王珏表示，江苏卫视购播电视剧程序严格，经过内部审片、总编室审片、观众审片等三级审片流程。评估标准主要从题材、故事、演员、最终呈现几个维度，寻找到与大众心理契合度较高的剧目。

她直言，当下江苏卫视的选剧标准十分清晰：言之有物，述之有道。“言之有物是需正面引导观众，传递正能量和主流价值观;述之有道指传播和制作层面在技能上要摸到规律。”

从饱含人文情怀的《最后一张签证》，到谱写时代发展与变迁的现实主义力作《鸡毛飞上天》，以及厚植人文匠心的史诗剧作《白鹿原》、“国剧良心巨制”三国历史题材古装剧《大军师司马懿之军师联盟》，再到将思想性、艺术性、专业性完美融合的《那年花开月正圆》，均是江苏卫视对责任与品质追求的践行，品类多样的剧目从不同维度折射社会现实，彰显主流价值观和精神内涵引领。

提前介入 立体化宣推释放大剧势能

俗话说，酒香还怕巷子深。

尽管手握众多优质剧目资源，没有强效宣推手段，在当下信息过剩、受众注意力碎片化的传媒环境下，好剧也有可能无人识，影响剧目的传播价值。

如何利用全媒体资源进行大剧主题营销，是决定一部好剧能否脱颖而出的关键，也考验平台资源整合、项目运营及创意执行能力。在这道大考题上，江苏卫视剧场通过多线条布局、跨界联动、整合操盘交出一张张满意答卷。

江苏卫视副总监、总编室主任陈其庆介绍，江苏卫视宣传推广策略着重以下几点：一是提前介入，引发话题保持热度;二是开播期间重点投入，引发独家爆点;三是结合热点，运用新媒体平台快速传播;四是口碑打造，提升平台价值。

对于强IP大剧，江苏卫视总编室宣推部门从前端介入制定系统性方案。早于去年11月，江苏卫视就启动了《那年花开月正圆》的宣传。播出前夕，恰逢七夕情人节，频道将大剧宣发与应景热点联接，推出以七夕为主题的短视频，为该剧开播预热。

每部剧播出期间，频道根据不同剧目的亮点、特点设计话题引爆点。以《白鹿原》为例，切入点放在“油泼面”上，用美食吸引观众，不仅突出剧集地域特色，更起到广泛传播效果。

随着网台互动的增加以及新媒体的飞速发展，江苏卫视也在不断调整宣传策略。其中，短视频的宣传形式已广泛用于江苏卫视平台传播的综合体系之中。对于《大军师司马懿之军师联盟》和《那年花开月正圆》，频道打造了独家配套短视频《纪连海品军师联盟》《荔枝花开秀》，进行新媒体传播，把观众想知道的背景故事讲述给大家，效果斐然。

除此以外，以上述三部剧为代表的重点电视剧，江苏卫视都做了重点城市地面推广活动，邀请剧中演员现身，和观众、粉丝、媒体近距离互动，有效且直接地把电视剧看点传递给受众。

在《那年花开月正圆》的宣推中，江苏卫视有效打通了线上线下、跨平台、跨领域资源。淘宝上搜索“征服娘娘的男人”，将会收到陈晓发来的视频邀请，点击接听，视频播放后会转到该剧服化道具公益拍卖的链接。通过这种方式，江苏卫视最大程度挖掘了优质剧集的社会价值、品牌价值和市场价值。

谈到大剧宣推的心得，陈其庆表示，“无论什么剧，都要以人为本，紧紧抓住‘人。人既指剧中人物，也代表电视受众，只有找到人的情感共鸣点进行宣推，才能效益最大化。”

加大现实关照剧 寻求最大公约数受众

从去年开始江苏卫视提出“大剧战略”，拿出15亿元举全台之力打造晚间黄金档剧场。2018年，平台再度加码，将投入18亿元用于剧场运营。

对于即将到来的2018年剧场竞争，江苏卫视提前布局眾多重磅大剧，底气十足。其中年度古装巨制《如懿传》蓄势待发，势必将掀起又一轮收视热潮。同时，该剧与《赢天下》《恋爱先生》《南方有乔木》堪称2018年卫视四大“剧王”，贯穿全年剧场为观众带来视听盛宴。

此外，《在纽约》《一路繁花相送》《下一站，别离》《因法之名》《这个世界不看脸》等剧集分别关注都市情感、检察法治、都市生活等题材，在叙事结构、主题立意、人物关系等方面创作创新，可看性很强，也是符合当下各阶层都市人群欣赏口味的品质剧作，能够反映新时代的婚姻观、人生观和价值观。

高王珏表示，江苏卫视将加大具有现实关照意义的剧目的排播。“不论是现当代剧还是古装剧，只要能真正反映现实，或跟当下观众有情感共鸣，具有价值引领作用，就是具有现实关照意义的剧。买剧的人，一定要理解时代精神和国家大势，大众接受心理很大程度上跟时代精神和国家大势相关，因而能基于经验做出正确预判。”

以《赢天下》为例，高王珏认为，该剧故事背景虽然在秦朝，但故事、主题、人物塑造都具有很强的现实关照性，阐释的爱情观、人生观有现实借鉴意义，当下观众可以找到契合点。

她表示，江苏卫视选购剧时偏爱能够获得全社会受众“最大公约数”的剧目。“现在很多剧目针对特定年龄层或某一些阶层受众，摒弃了一部分受众诉求。但是如剧版‘战狼——《维和步兵营》是能够引起全社会共同关注的、所有观众感兴趣的题材，这种剧就是受众‘最大公约数剧。”在她看来，相较于其他卫视偏重年轻受众，江苏卫视平台受众年龄层更宽泛、更广域，最大公约数能更好满足全年龄受众需求，符合平台调性。

（祝媛莉）endprint