联动营销效果凸显,爱奇艺八部大剧播放量全线飙高

曹礼财

近日，爱奇艺2012年多部春季大戏捷报频传、收视飘红。浙江卫视黄金档新剧《新西游记》、江苏卫视热播剧《红娘子》首播当日收视率即成为列省级卫视同时段第一、湖南卫视开年大戏《如意》也获得了收视破2的佳绩，上周五，湖南卫视《深宫谍影》大结局收视率位列全国同时段第一，独播大戏《樱桃》更是实现了黑马式的完美窜红，百度日搜索量突破40万，稳居电视剧风云榜榜首。奇艺公司运营副总裁耿晓华表示：“如果说2010是网络视频行业全面正版化的一年，2011是版权争夺年，那么2012年无疑是提升平台媒体影响力和商业价值的一年。经过了近2年的海量数据积累和分析，今年爱奇艺将在‘大剧连播好剧独播优质剧目全面覆盖的基础上，全面展现领跑业界的大剧采买和营销能力。”

爱奇艺连台大戏四面开花，凭借精准的版权采购策略，全线垄断了2012年春季热播大戏，作为全面囊括以上剧集并展开大规模互动营销的高清视频网站爱奇艺无疑成为最大赢家。与湖南、浙江、江苏、山东、天津、安徽等多家一线卫视联合主推的10余部大剧都获得了破亿的播放量，根据艾瑞I User Tracker今天上线的2012年1月数据显示，爱奇艺月度总时长超过3.3亿小时，多项数据再创新高，大剧、播放平台之间互相借力提升品牌势头渐猛。

多部大剧刷新收视峰值爱奇艺购剧命中率领跑行业

众所周知，2011年网络版权价格实现了快速“三级跳”，“单集超百万”的记录被一路炒高打破。实力雄厚的视频网站也不能悉数购买全部剧目，精准购剧成为大剧营销的前提。爱奇艺开年主推的近10部大戏，不仅纷纷走红网络，与其进行联合推广的多家卫视也纷纷传出捷报，爱奇艺与湖南卫视联合推广的《深宫谍影》、《亲爱的，回家》、《如意》三部大戏不断刷新湖南卫视2012电视剧收视峰值，其中爱奇艺独播大戏《如意》更是获得了湖南卫视收视破2的佳绩。《深宫谍影》、《樱桃》等剧也分别在播出期内创下全国收视率第一的成绩，当前正在江苏卫视热播的《红娘子》首日播出便获同时段全国卫视收视第一名，爱奇艺热剧命中率被业界普遍看好。有分析人士称，经过了多轮激烈的版权争夺，视频网站的购剧将逐渐回归理性，购剧精准度和大剧营销力将成为衡量平台价值的两大核心要素。差异化内容将起到更多制衡的作用，而跨平台联动和视频网站自身的大剧营销力则能带来更直观的流量和品牌认知。

跨平台联动渐成趋势爱奇艺媒体平台价值凸显

2012年，对于电视和视频网站而言注定是不平凡的一年。从开年各家纷纷打破“每逢长假必定重播经典老剧”的老规矩，接连推出新剧的一系列举措就能看出，卫视在品牌塑造上的力度正在加强，而视频网站也正在从跟播的身份逐渐成为联合推广合作伙伴。江苏卫视频道副总监王培杰曾多次表示：“随着中国网络环境的不断改善以及在线视频品质的不断提高，高品质频网站已经成为了卫视大剧播出、推广不可或缺的亲密合作伙伴。”据了解，爱奇艺的大剧营销方式除重金进行广告投放外，另一个重要特点就是针对一部大剧捆绑一家卫视，同时展开大规模线上线下的互动活动，即“1+1+1”的爱奇艺大剧共振模式。耿晓华说：“《新西游记》、《深宫谍影》、《樱桃》、《如意》这些大剧为爱奇艺今年的大剧营销开了，个好头。当然，这只是爱奇艺在大剧推广领域的初露头角，我们希望通过行之有效的营销方式，快速建立观众对当前主推剧目的认知度和好感，最大限度展现视频网站的媒体平台价值。”