传统鞋履品牌的创新经

C=CBNweekly M=Liam Maher

在丹麦鞋履品牌ECCO进入中国20周年的纪念活动里，它展示了几款创意皮革。有的皮革看上去像牛仔布，有的会随着温度的高低变换颜色，还有一款皮革甚至呈透光的半透明状。ECCO的全球创意总监Liam Maher是这些新产品的主导者。为了汲取灵感，他把自拍杆上下颠倒过来，专拍世界各地的人们都穿什么鞋。他告诉我们，一双鞋的创新，除了样式变化，还有哪些可能。也告诉我们，作为一个传统鞋履品牌的高管，他并不讨厌快时尚，相反，他很喜欢它。

C：ECCO今年对皮革有很多创新，比如牛仔蓝皮革、透明皮革、热敏皮革。这些创新的诞生是因为消费者真的需要，还是公司为了创新而创新？

M：都是。我们一直想把皮革变得更加柔软、光亮，另一方面，我们也带着一种调皮的心态来创新。我们会想，能否把皮革做成透明的，或者做成能暗中發光的、手触摸可以变色的？我们每次都从提出一个疯狂的问题开始，然后撸起袖子积极寻找问题的答案。在过去几千年里，皮鞋就是皮革连着鞋底。皮革在上连着你和天空，鞋底在下连着你和大地，这是它的本质。很多时候人们想起皮革，就是它千百年来的样子，这很好，但有时我们也想展示一些创新。我们需要保持鞋子舒适、实用的本质，同时我们也得前进，用新的技术、方式跟消费者交流，让我们离未来更进一步。

C：你平常会从哪些方面找鞋履创新的灵感？

M：ECCO的团队里，有的设计师父辈也是设计师，有的皮革技术工程师父辈也是做这个的，每个人都很有才华。我们公司位于丹麦南部，那里能见到北欧最广阔的天空，每天的日落也非常壮美。我们内部互为启发，大自然也会给我们灵感。另外我有一个个人的小发明。我去不同的地方，都会把自拍杆上下颠倒，把它变成“鞋拍杆”，把人们脚上穿着的鞋子拍下来。我妻子对此感到很尴尬，甚至开玩笑说想跟我离婚。但我拍了上千张这样的照片，从普通消费者那里获取了很多灵感。

C：ECCO给人的感觉是舒适、质量好，一双鞋能穿很久，也能搭配不同的衣服。快时尚的做法则截然不同。快时尚会给ECCO带来挑战吗？

M：我觉得这对每个品牌都是挑战，快时尚把竞争速度加快了，每个品牌都在思考怎样保持和快时尚一样的节奏，怎样适应各种新流行趋势。我欣赏快时尚的点在于，它能让消费者以更合理的价格，买到高质量的产品。这给消费者打开了新世界的大门。我们也想在这方面成为一个伟大的品牌。我觉得快时尚是时尚界一个重要的组成部分。它与百年品牌、设计师品牌形成了平衡，给了消费者更多可能性。但同时，消费者也需要一些有深度、有历史传承的品牌，我们能够给消费者提供这种产品。我们都知道做一个消费者的感觉，我也是消费者。如果整个市场只给消费者提供便宜的、易消耗的产品，那会很可怕。但我不觉得市场会这样。有的消费者喜欢快时尚又快又新的感觉，也有消费者愿意选择ECCO这种有品牌传承意味的产品。把这些不同角色的品牌聚在一起，市场会更有趣。ECCO不认为快时尚是敌人，不会讨厌憎恶它，也不会受它影响变得跟它一样。其实ECCO也算是某种意义上的快时尚。我们每年推出4个系列，每个系列都提供50%的新品，这很疯狂。创新应该关乎于你怎么让人穿着舒适、看着也漂亮，而不仅仅是跟随潮流。

C：你也和Dr. Martens、Timberland等知名品牌合作过，这些传统品牌，在面对快时尚的挑战时应该怎么做？

M：有一种很老套的说法，保持初心。很多伟大的时尚设计师被问到什么是好的时尚感时，他们往往会说，是那种看上去就让人觉得穿起来会很舒服的东西。这可能是才是时尚的本质，了解你自己，了解你的品位，以及擅长的用料、颜色、款式，并把它们发挥出来，让它们完美地诠释你自己。（采访：黄瀚玉）endprint