广西文化贸易国际竞争力比较分析

郑雅元++蔡丽萍��

摘要：近年来，文化贸易作为一个新兴领域不断促进经济的发展，经济新常态下的中国经济更是要求中国积极发展对外文化贸易，以文化软实力带动经济硬实力的提升。广西文化资源丰富，“一带一路”给广西发展文化贸易带来重大机遇，主要围绕广西文化贸易国际竞争力提升问题，对广西的文化贸易现状深入剖析，通过比较分析广西与其他地区的文化贸易国际竞争力水平，找出影响广西文化贸易国际竞争力提升的关键因素，提出提升广西文化贸易国际竞争力的对策建议。

关键词：文化贸易；国际竞争力；广西；提升对策

中图分类号：F74文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.32.019

文化贸易是贸易发展多样化的重要体现，文化贸易作为服务贸易中一种特殊的贸易方式，近年来不断推动国际经济和对外贸易的发展。相应地，广西拥有独特的民族特色文化资源，在中国—东盟文化经济互联互通发展中具有重要的主导作用，对于广西发展文化贸易，实施文化“走出去”战略，有利于推动广西文化产业及相关产业的发展，优化升级广西贸易结构。

1广西文化贸易发展情况分析

按照《文化及相关产业的类别名称和行业代码（2012）》标准分类，文化及相关产业分为：文化产品生产和文化相关产品生产两部分。2015年广西文化产品生产实现增加值223.13亿元，同比下降1.9%，占文化产业增加值的52.6%，同比下降了7个百分点。文化相关产品生产实现增加值201.09亿元，同比增长305%，占文化产业增加值的比重比上年提高了7个百分点。从行业分类来看，天然植物纤维编织工艺品制造（25.97亿元）、广告业（21.98亿元）、工程勘察设计（21.97亿元）、包装装潢及其他印刷行业（24.93亿元）增加值占全区比重都超过5%。互联网信息服务、机制紙及纸板制造、焰火鞭炮产品制造实现大幅增长，分别为71.6%、61.2%和46.7%，家用视听设备零售增长1.3倍。

近年来，广西文化贸易取得了长足的发展，“十二五”规划发展期间，收获了可喜的成果，在2014年第一季度，广西文化产品进出口总额为8037.1万元，其中出口额达7983.6万元，视觉艺术品仍然是出口文化产品的主流，进口份额为53.5万元。2014年全年广西文化贸易业创造增加值24.6亿元，比2013年增长1.3倍，增速高于同期文化产业增加值的增长速度。在文化产业法人单位增加值的构成中，文化贸易业增加值，占6.4%；这个比重相对较小。限额以上文化批零业增速高与基数低相关，广西限额以上文化批零业保持一种基数较小增速较高的态势。此外，数据得出东盟是广西文化产品进出口的主要合作伙伴，贸易总额为3千万元，同比增长28.6%。

在影视业上，自2014年开始，广西电视台积极开展中国自制影视剧的翻译制作工作。目前，由广西电视台已完成的影视译制作品有《西藏天空》、《超级工程》、《魔幻仙踪》、《北京青年》、《小虎还乡》和《三国演义》等，这些作品纷纷销往了越南、泰国、柬埔寨等国家，受到了当地民众的追捧，促进了文化的交流与合作。此外，广西电视台国际频道夺得了丝绸之路影视桥工程，近年来广西共输出了十多部广播影视版权，交易对象分别是美国、法国、捷克、越南、泰国、柬埔寨等二十多个国家。此外，在丝路书香工程下，广西与二十多个国家及地区达成合作出版，版权贸易图书共576种，其中输出164种。

从表2.1看出，广西区印刷品存在着巨大的贸易顺差，2015年广西印刷品出口额将近达到了1.23亿元，是进口额的31倍，累计比上年增长了6.5%。

此外，近年来广西在海外实现50个以上的重要文化合作项目完美竣工，文化贸易覆盖了近60个国家和地区。总体来看，近年来广西文化贸易发展的主要特征有，一是保持较高的增速，小型企业数量超过整个文化贸易企业的一半；二是图书报刊批发和零售业的各项指标占比高；此外，珠宝首饰的营业税金及附加份额较大。

2广西文化贸易发展中存在的问题

贸易结构不合理。在对外贸易上，输出的文化产品集中在初级产品层面，多数为手工艺品、视觉艺术品，其他核心文化产品的输出量较少。其次，文化产业发展不平衡，给贸易活动带来了巨大影响，严重导致了贸易结构天秤倾向一边倒。

文化产品创意不足。在文化产品上，广西文化产品一定程度上缺乏创意创新，具体表现在版权、商标、设计等方面。在影视产品上，广西多数以译制国内影视节目出口，缺少本土化特色。在产品设计方面，特色不突出，地区历史文化、民族特色文化没有紧密地和文化产品融合起来，彰显力度不够。

出口对象集中。广西文化产品及服务的输出地比较集中，覆盖面积小，出口对象主要聚集在越南、柬埔寨、泰国等东南亚国家以及华裔较多欧美国家及地区，还需要进一步开拓海外市场，把广西的文化传播于世界各地，增强国际影响力。

3广西文化贸易国际竞争力比较分析

本文对文化贸易国际竞争力的定义为一个国家或地区的文化产品和文化服务在国际上所具有的潜在的既能创造增加值及国民财富，促进经济持续增长，同时又能提升国际影响力和文化号召力的能力。选取的比较指标借鉴前人研究成果，主要采用市场占有率、贸易竞争优势指数及显示性比较优势指数对广西区文化贸易国际竞争力水平进行深度研究，由于2016年文化贸易的统计数据缺失，本文选取比较的数据主要为2015年。

在选取对比地区时，其一考虑文化贸易发达程度缘由，上海、北京是我国经济较发达的地区，文化贸易发展水平相当，因此把它们列为比较对象；其二考虑找到的相应数据统计指标因素——由于多数地区数据统计附录的不完善，数据缺失，相比之下上海、北京市的数据相对完善，因此选取它们作为比较地区。

在选取作为对比的相关文化产品时，考虑到可比较性及数据完整性，本文选择了印刷品、陶瓷品、艺术珍藏品及古董三种文化贸易产品进行国际竞争力比较分析。endprint

3.1市场占有率

公式：a地区b产品的市场占有率=Xab/Xcb（其中Xab代表a地区b产品的出口额，Xcb代表国内b产品的出口总额。）

市场占有率越大，该产品竞争力越强，反之则弱。

数据来源：由中国统计年鉴、南宁海关网、上海海关网、北京海关网数据统计整理得出。

从上表可以看出在择中的三个地区及文化产品的比较中，2015年广西在陶瓷产品出口贸易中略显优势，其他文化产品市场份额比较低。

3.2贸易竞争优势指数比较与分析

公式：TCab=（Xab-Mab）/（Xab+Mab）（其中TCab代表a地区b产品的贸易竞争优势指数，Xab代表a地区b产品的出口额，Mab代表a地区b产品的进口额。）

巨大劣势较大劣势微弱劣势微弱优势较大优势巨大优势

TC=0则即该地区此产品的国际竞争力与国际同类水平不相上下；TC〉0，即竞争力高于国际平均水平；TC〈0则表示存在贸易逆差，竞争力弱。

从表3可以看出，2015年广西在印刷品产品方面具有高于国际平均水平的国际竞争力，高于上海和北京的竞争力水平。

3.3显示性比较优势指数比较与分析

公式：RCAab=（Xab/Xa）/（Xcb/Xc）（RCAab表示a地区b产品的显示性比较优势指数，Xab代表a地区b产品的出口额，Xa代表a地区的出口总额，Xwb代表国内b产品的出口额，Xc代表国内出口总值。）

数据来源：由中国统计年鉴、南宁海关网、上海海关网、北京海关网数据统计整理得出。

从表7可以看出，2015年广西在印刷品产品方面的显示性比较优势指数基本和上海、北京持平，略低于上海和北京；在陶瓷品文化产品方面通过显示性比较优势指数的比较同样显现出具有较高的国际竞争力水平，而艺术珍藏品及古董的国际竞争力比较弱。

4提升广西文化贸易国际竞争力的对策建议

4.1重视文化创意，打造文化品牌

特殊的民族结构，加上灿烂的历史元素使广西壮族自治区拥有浓郁特色的文化风俗，山歌、节日文化、民族服饰、传统手艺等文化异彩纷呈。在文化产业的发展上，各企业要着重发展创意产业，注重挖掘广西文化资源，结合广西的文化符号，把文化元素提取出来，迎合时代发展把它融合到产品中，以创新创意的理念引领产业的发展，打造出专、精、特、新的文化产品和服务，做到与众不同。

在文化品牌上，政府应做到有法可依，以加强对知识产权的保护。此外，企业在注重打造文化品牌的同时也应该注重提升知识产权的保护意识。各文化企业可以通过互联网、媒体等平台强化对自身品牌的宣传，传播广西特色文化理念，从而增强国际影响力，让广西文化扎入其他国家及地区。

4.2培养技术人才，建设后备队伍

培养人才队伍主要从几个方面入手：从政府层面的角度，首先，政府资金要到位，即增加财政支持。其次，政策是保障。拟定和完善相关的鼓励方针及措施，培育精英，降服“千里马”，壮大文化产业建设队伍。从企业方面，各文化企业应大力招聘专业技术人才，培训专项技能，务实功底。其次以奖励制激发员工的创新型思维，为人才的发展提供优越的平台和条件。此外，各文化企业应积极与高校联合制定培养计划，培养相关的技术人才，增强校企合作。在教育方面，应改变“分数即学生命根”的传统观念，倡导“实”字方针，即学习求实与工作扎实。第一，学校应鼓励学生全面发展，“放”与“管”两手抓。在浇“根基”，修“树枝”的同时，让学生能够各展其能。第二，增加音乐、美术、舞蹈等艺术课时，合理安排文化与艺术的课程，不要扼杀学生对艺术的兴趣爱好。第三，做到内外教育相结合。最后，增加岗位实习。点对点施教，多层次锻炼。

4.3创新投融资策略，扩大资金来源

要想发展文化产业，做大做强，创新投融资策略，扩大资金来源迫在眉睫。首先，政府可以寻求国内外资金来源，寻求外国政府、银行、基金机构的支持，扩大资金来源。其二，要制定和出台鼓励银企合作的政策。鼓励银行创新融资工具，扶助文化企业得到银行投放的贷款，加快资金的流通，使其能更好的扩大生产，解决其融资难题。其三，建设专为文化产业投融资的基金机构，增加专项资金的发放。银行方面，为文化产业提供优惠的专项贷款以鼓励文化企业做大做强。在企业方面，各文化企业应积极探索融资新渠道，尤为较有实力的大型企业应积极的自行融资，引进外来投资，加强与相关支持产业的合作，争取相关企业的资金投入，以减小政策扶持下其与微小文化企业融资的竞争力。

4.4改善科学技术，增加科技含量

在文化产品及服务的开发上，广西要学会运用技术武装自己。要积极进行技术性的改革，增加科技成分，以降低产品成本，增加额外值，在竞争中处于更好的优势地位。如现在电子游戏作为一门新兴的技术文化产业，在未来有着巨大的发展前景，这时企业应该积极主动加大科技的投入，学以致用，开发电子游戏，将电子游戏结合跨境电商平台推往各国。

在营销管理方面，各文化企业应该注重技术性的创新与改革，建立起个性化的营销策略。如建立官方网站、官方微博进行宣传，借助传媒技术、互联网技术的相关技术行业扩大知名度，增加市场需求，推动文化贸易的发展。

4.5实施开放开发战略，开拓国外市场

推行开放开发战略，打开国外市场是提升文化贸易国际竞争力的必经之路。

首先，在有利的地理位置下，广西应积极推动区内文化基地、文化产业园的建设，特别是对北部湾经济区文化保税港区的开发。主动与外往来，依托北部湾经济开发区的大好优势带动区内文化的输出。

积极探索和研发“文化+”产业融合的发展方式，开发文化遗产旅游胜地、北部湾海洋文化基地，推进文化产业与旅游业、互联网技术等行业融合发展，加强信息化建设，积极争取和一些国内著名的电商企业进行深入合作的机会，通过跨境电商平台把广西文化推出去，扩大市场营销，增强国际竞争力。

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