影视剧宣传：来自娱乐城的邮差

叶荣挺

身份：影视公司电视剧宣传

技能：大开脑洞想策划，脚踏实地做宣传

曾经觉得娱乐圈离自己很远，各色影视剧、光鲜的明星，于我只是墙上的海报、报刊亭里的杂志、专辑里的歌声、荧屏上的嬉笑怒骂……那是一座遥远陌生的城，而我只是一个远眺者。现在的我，成了一名影视剧宣传，做策划，编视频，开发布会，我像邮差一样逛遍城里城外，渐渐熟悉这座迷城……

当见明星成为常态

学时，我是陈乔恩的“迷弟”，没想到，入行3年后，我真的见到了她。

那时，她参演我们公司的一部电视剧。每部电视剧开拍前，演员都必须拍摄定妆照，而协助演员拍好定妆照就是我们影视剧宣传的工作內容之一。走进摄影棚，一眼就看到乔恩像普通小姑娘逛街买衣服一般，在欢喜地试衣服。我内心异常兴奋，身体里所有的细胞都叫嚣着：“哇！近距离接触偶像啊！”虽然在大学演播厅做观众录制综艺节目时，我也曾看到过一些明星，但这是第一次，我的偶像就站在我的面前，不到2米。

此时此刻，如果不释放沸腾的喜悦，我可能就要“爆炸”了。

但“工作第一，爱豆第二”是“娱乐城”的职场准则，我不得不立即调整自己的心态，让自己变得专业，更符合影视剧宣传这个身份。我走到了乔恩面前，压抑住了自己的兴奋，递上了工作安排表。我没有激动地说“我很喜欢你”，而是说“乔恩老师，这是我们今天的安排”。

当邮差久了，就知道信件的轻重缓急；做宣传久了，就能真切地了解镁光灯外明星真实的一面。渐渐地，在我心中，陈乔恩慢慢褪去了偶像的光环，越来越像身边一个普通的工作伙伴。她确实如荧屏上展现的一样活泼而富有少女感，也像综艺节目里表现的一样爱吃。我和朋友在片场聊天，打算工作结束就去喝鸡汤，她听到了就立刻转头问“哪里啊”，两眼放光，像头可爱的小狮子。

当然，我也看到了她在荧屏上不曾展现的敬业。冬日里酒店前的喷泉结了冰柱，夜晚寒风阵阵，可她与其他演员都穿着春秋季节的衣服，兢兢业业地拍戏，拍完了还问我们要样片，与我们沟通。她身上传递出的一丝不苟、精益求精的正能量，也让我感受到了明星背后的辛酸和坚守。

当见明星成为常态，我慢慢发现他们其实就是普通人，有寻常的喜怒哀乐。钟汉良会在片场苦练普通话，贾乃亮会自娱自乐玩“小咖秀”。荧幕上的“坏人”生活中可以善意随和，“好好先生”也有自己的脾气和原则。在和明星合作的过程中，我的人生观和价值观也慢慢转变——影视剧宣传就是一份普通的工作，和其他所有职业一样有酸甜苦辣，也需要踏实勤恳。即使光怪陆离，也需要以一颗平常心，好好对待工作和生活。

梦想旅途的“特别风景”

影视剧宣传经常要跟着剧组拍摄宣传素材或参与宣传期工作，所以，我们常常成为“空中飞人”。

2016年4月，我第一次随剧组去台湾澎湖工作。从台北去澎湖的飞机是一架小型的螺旋桨飞机，只能容下几十人，远看就像一辆古旧的大巴车。为了配合剧组时间，我们很早就出门，昏昏沉沉地上了飞机，倒头就睡。迷迷糊糊中，我突然被震醒，这才从同事的口中了解到，我们在澎湖上空遇到了雷暴天气——飞机在云层里剧烈地颠簸，偶尔还会急剧下落。同事说，飞机已经盘旋了一个多小时。

这辆破旧的“大巴车”似乎失控了，在云里颤颤巍巍，横冲直撞。当它又一次尝试下落时，我全身都感受到了坐跳楼机一般的失重感，仿佛心跳停了一拍。安全带系得松，有一瞬间屁股和座位脱离了，我整个人弹起来，“嘭”地撞上飞机顶的行李架，额头发红，内心忐忑。回头看了眼边上的同事，一个个面色惨白。

幸运的是，飞机在盘旋2个小时后，返航回了台北。我以为我还算镇定，但当我下了飞机坐上摆渡车时才发现，我的手颤抖得厉害，连字都打不出了。

我常常往返北京、上海、横店，也去过成都、台北、巴黎。我的飞行旅途和计划让这份工作看起来有趣光鲜，但实际上，这些飞行之后紧跟着的是疲惫紧张的工作。有过飞机上加班加点地赶新闻稿；有过到了当地熬夜跟着剧组采集花絮素材，采集完后立马赶回来制作微信通稿；还有过在大热天的横店影视城里做探班媒体的“资深导游”……当我拖着行李箱，搭乘飞机、高铁、汽车时，我脑海里不是故宫、火锅和埃菲尔铁塔，而是“工作！不停工作！”

我们跟着工作行走，就像邮差一样，穿梭往返于城市大大小小的角落，送信取信，无论烈日寒风。可贵的是，因为走街串巷，邮差知道城里最美的房子、最深的巷子。而我在因工作到处行走的过程中，接触了各色人和事，收获了不同寻常的经历，走过了曾经未知的道路。就像串珠子——弯腰捡拾是日夜的奔波，珠子本身是那些或好或坏的经历，它们装点了我的生命。

影视剧宣传和邮差异曲同工，邮差需要把信件分拣归类，派送到世界各地，而我们需要挑选电视剧素材，剪辑编排宣传资料，传递给荧幕前的观众。作为一名来自娱乐城的邮差，我必须围绕着电视剧，为其锦上添花，助其获得足够多的关注和观众。

在拍摄电视剧期间，我们会在片场寻找宣传素材。那种在电视上看起来流畅的画面大多需要反复拍摄，一段简单的双人对白可能是远景、中景、近景三遍拍摄组合而成的，一般三天才能拍出一集电视剧的量。作为宣传，要在紧张的拍摄中寻找有趣的花絮和素材。比如一些剧组多元化的节日祝福，自主策划剧本拍摄小剧场，列采访提纲向演员做“快问快答”，定期写宣传通稿，剪辑有趣而吊人胃口的画面做花絮或宣传片，杀青前后甚至制作影视剧的“拍摄纪录片”……

宣传如同影视剧盛宴的前菜，必须早早抓住观众的胃，用各种媒介和方式吸引观众看剧。

忙完了电视剧拍摄和剪辑，我们又要马不停蹄准备电视剧发布会。我们会在发布会前集体开会讨论主题：为宫廷古装剧设计皇后册封大典，为奇幻剧搭建“海底世界”……影视剧的发布会像一个小晚会，五彩缤纷，有节目有爆点，是叩响观众心扉的敲门砖，而我是投递人。发布会还有许多固定而繁琐的流程：演员上场、介绍角色剧情、讲述拍摄日常、粉丝互动、媒体采访、大合影。因此，策划一场发布会，除了创意外，更要注重细节，努力化平凡为神奇。

我像游走在城里城外的邮差，把娱乐影视的消息传递给世界。从片场到发布会，我会为完成一个宣传方案而兴奋，会为明星转发我的宣传微博而兴奋，会为生活中灵光一闪的点子而兴奋，甚至会在睡梦中猛然醒来记下创意。这样的工作让人劳心劳力，近乎“神经”，但我全力以赴，乐在其中。

（补充采写：朱诗琪、殷可）endprint