明星自媒体文采评鉴

张富贵+关细细

自媒体盛行时代，每个人都可以“独当一面”。连自带关注度的明星们都忍不住走下“神”坛，洋洋洒洒写满卷了。通过官方声明已经过时，亲自“参战”才来得过瘾。但喜欢归喜欢，毕竟文本能力有高有低，表达得当，鲜花掌声在侧，表达失准，嘲讽挖苦比比皆是。可以龙卷方式圈粉，也能秒崩人设，本期观点带你重翻明星们的自媒体文本，看看娱乐圈明星文鉴，谁该重回校园苦练作文，谁又能傲视群雄成为范本？

微博女王、知乎大V……

成也自媒体，败也自媒体

明星玩转自媒体的历史源头可以追溯到2010年微博刚兴起的时候，那会的微博热闹非凡，当时最为出名的明星公知可以说是姚晨，她头顶着微博女王的名号，粉丝数长时间地保持在微博第一的位置，“微博女王”姚晨在那些年的自媒体上呼风唤雨，不同于现在只有流量小生、花旦才能拥有巨大的转发量，那时姚晨每条微博的转发数与评论数，数字看起来也是蔚然壮观，平均保持在四位数以上。

微博的兴起放在娛乐圈的语境下，即等于解封了明星长期以来难以与普通群众直接接触的隔阂，让一大批的明星逐步放飞了自我，随着娱乐圈一波波的浪潮而书写着自己的笔划。紧接着是众多社交平台的一一创建，包括知乎、豆瓣在内的网站给了明星更多挥洒的空间，表达自我。张译在知乎上的问答圈粉无数，有水平有条理，行文中还透露着幽默气息，透露出的人生态度值得欣赏。李易峰在“一个”APP上为自传而写的自述，也打开了明星进入小众平台的可能。

如今的自媒体平台，用处甚多甚广。其一是明星传统的使用手法：成为发声明的第一首选，受众可以直接看见，也能直接了解发声者的心态。张歆艺、杨树鹏离婚的消息是在微博上直接发了出来，王宝强同样是在微博上发布了婚姻变故自己惨遭欺骗的长微博。而宣布恋爱、宣布结婚、宣布得子……更是常规的明星向粉丝、大众“汇报”生活动态的方式。

而自媒体更深层的用处，还在于：明星向大众展现一个怎样的自我。利用自媒体来立人设圈粉，成为了明星制造话题的重要途径，某中年演员在微博上用繁体字发文，提二十四节气，引粉丝膜拜，“知识分子人设”慢慢立起来了。但他后来在不同场合的采访和近期的回应却引来群嘲，这可以说在微博平台上成功，也在微博平台上失败了。