可口可乐传

可口可乐的

问题不在口感，

也不在营销调查

或者焦点小组。

问题在于上帝。

问题在于国家。

问题在于可口可乐。

作者： [美] 马克·彭德格拉斯特

译者： 高增安 / 马永红 / 李维余 / 席虎牙

出版： 文汇出版社

分类：经济管理

1979年1月，中美建交仅20多天后，3000箱可口可乐便运抵北京和广州，成为首个重返中国的国际品牌。

这足以说明可口可乐在美国人心目中的地位和受欢迎程度。事实上，早在二战期间，美国步兵寄给可口可乐公司的信件中，就很清楚地道出了它最重要的东西：可口可乐是大家的老朋友，是日常生活的一部分，是美国人的护身符，是大众的偶像。

1886年，乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿（Dr. John S. Pemberton）精选不同配料，发明出一款美味的饮料，被命名为Coca-Cola。1927年，它首次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂，并得到了一个堪称超级经典的中文譯名——“可口可乐”。

你也许应该知道：“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的，《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略，二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人…… 可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

从创建到如今，百余年过去，可口可乐已经成为世界上最知名的品牌，全球知道Coca-Cola这个词的人仅比知道OK的少。它是怎样一步一步成为一个影响世界的超级公司的呢？美国新闻记者、独立学者马克·彭德格拉斯特，以其独特的观察视角、公允的立场姿态、娴熟的叙事技巧，在本书中记录下了这种棕色饮料背后那段波澜壮阔的历史。

如果选择一个小小的切口，可口可乐的百年广告，可以一窥其营销之道。初期追求知名度，诉求是推销产品，因此1923年的广告语是“口渴时的享受”；美国经济大萧条时期，为了提振士气，它的广告语是“养精蓄锐”；二战期间，艾森豪威尔将军通过密电“下单”，可口可乐不惜成本，以5美分一瓶的价格满世界送“外卖”；从1928年开始，可口可乐就一直赞助奥运会，将品牌与奥运绑在一起；进入每个国家后都会入乡随俗，比如在中国每年春节的广告，提高品牌与本土文化的融合度。

可口可乐的发展历史，是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。

深度学习是机器学习的一个分支，它能够使计算机通过层次概念来学习经验和理解世界。它近年在学术界和产业界都取得了极大的成功，但诚如本书作者所说，深度学习是创建人工智能系统的一个重要的方法，而不是全部的方法。

本书囊括了数学及相关概念的背景知识，介绍了工业界中实践者用到的深度学习技术，还提供了一些研究方向。本书三位共同作者是一个老中青三代结合的整体，既有深度学习领域的奠基人，也有处于研究生涯中期的领域中坚，更有领域里近年涌现的新星。

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马克.李维能让读者轻而易举地接受不可思议的事，并且对爱情、失去的幸福，以及错过的机会有合理的反思。作者以精密的架构描写了一场清醒的梦，“让中国人想象中的法式浪漫有了名符其实的着落”。