绑定运动App的健康险，能吸引更多年轻人？

叶丽丽

为了吸引到年轻人，一些保险企业选择和现在流行的运动App合作。

夏天的酷热刚刚消退，保监会最新发布的2017年上半年健康险的各项数据显示，健康险也开始出现降温。

2017年上半年，保险业的健康险保费收入为2615.69亿元，同比增长10.87%。这个数字与前几年相比，可谓是“冰火两重天”。

从2012年到2016年，中国的健康险发展迅速，健康险保费收入同比年增长率维持在20%以上。去年是健康险发展最热的一年，数据显示，2016年原保险保费收入4042.50亿元，同比增长67.1%，在所有保险种类中增速位居第一。

由于环境污染、食品安全，甚至是对加班熬夜导致的亚健康状态的重视，健康险从2012年开始开始受到大众的关注。健康险一般分为医疗保险、疾病保险、收入保障保险和长期护理保险等。

经过4年的高速发展，我国的健康险占据所有保险的比例在10%左右，与欧美发达国家的40%还有一定差距。

此次健康险市场降温，和市场暴露出的保后管理不到位及监管严厉有关。从2016年开始，监管部门严格控制了理财型险种。去年3月，保监会叫停1年期以内的中短存续期保险理财产品，这意味着快速返还型及获利型的保险理财将慢慢退出市场。2017年，监管部门发布文件规范健康险市场乱象，这一系列举措，使得健康险市场增速回落。

这也意味着健康险市场将往更规范的方向发展，保险公司也在寻找更合适的健康险业务，不少保险企业将目光投向中端医疗保险。

去年，在国内兴起的中端医疗保险发展迅速，平安、泰康、众安等保险企业都开发了中端医疗保险产品，这些保险产品以低价、保障额度高为卖点，购买渠道方便，通过微信、淘宝等均可购买。这些产品的目标群体是30岁左右的年轻人。

以往的健康险多为中老年人所关注，或者是年轻人为父母进行投保，而现在，更多的保险企业想要让年轻人为自己买一份保险。为了吸引到年轻人，一些保险企业选择和现在流行的运动App合作，比如众安保险推出的互联网健康险产品，便与小米运动App、乐心运动App、华为健康App等合作，推出步数抵押保费的服务，用户每天的步数越多，次月需要缴纳的保费越少，至今吸引了1000万授权用户，投保用户数超过130万，主要用户为80后、90后。

智能可穿戴设备的兴起和健康大数据，正在被保险公司盯上。除了互联网保险企业，传统的保险企业也开始试水运动保险，如阳光保险业推出了“星运动”App，这种以运动量来减少保费的玩法相对新潮，能吸引不少年轻人加入。保险企业同时能够根据用户的运动情况大致判断用户的健康程度，还可以根据大数据为保险产品进行定价。

结合运动健康類App能够帮助这些健康险产品接触到更多年轻人，但它是否真的能够吸引年轻人一直使用？

在《财经天下》周刊采访的几名用户中，有人觉得这能够激励他们每天去跑步，也多了一个保障，有人则觉得这只是尝个新鲜，因为日均保费不到1元，投保后随时可以取消，可以先试几个月看看。endprint