“李白文化”旅游纪念品设计价值探讨

姜思宇

[提要] 近几年，我国旅游业迅速开展，但旅游纪念品作为最重要的旅游商品却长期停滞不前，导致我国旅游业的经济效益受到很大的冲击。李白文化旅游纪念品的设计能够充分体现地域的文化特色，在市场格局不断变化和旅游纪念品开发中具有独特的优势；然而，在旅游纪念品市场上找到既能体现文化特色又可以受到大众认可的旅游纪念品非常困难。为此，设计出具有特色的纪念品，对于弘扬李白文化特色，拉动地区经济发展具有重要意義。本文出于这方面的研究需要，对李白文化旅游纪念品设计的价值进行探讨，希望对旅游纪念品开发的社会实践具有借鉴意义。

关键词：李白文化；旅游纪念品；经济价值；文化价值

基金项目：四川省哲学社会科学重点研究基地李白文化研究中心研究项目：“基于李白文化背景下的旅游纪念品设计研究”（编号：LB16-14）研究成果

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2017年9月15日

一、李白文化的旅游资源概况

目前，李白文化旅游纪念品资源呈现的形式较为单一，李白文化虽然家喻户晓，但在其突显文化性的纪念品设计上并没有得到广泛的融合运用。李白故里所在地江油市具有优越的区位优势，历史上的江油市是川西北地区十分重要的经济文化中心。江油市为李白文化旅游产业的发展创造了有利的条件，但江油市在对李白文化宣传力度方面的不足导致优越的区位优势得不到有效的发挥，李白故里长期以来是旅客选择的一个过境地，其独具“李白文化特色”的旅游纪念品更是为数不多，因此对于李白文化景区旅游的经济和文化传承有一定程度上的影响，这也导致了其文化旅游品牌在旅游业的区位竞争中不具备竞争优势。

江油市的旅游资源较多，李白故里旅游景区是其中之一。此景区对于学者来说，它展现出了丰富的学术价值；对游客来说，有着巨大的经济文化价值，旅游资源只有可以消费，它的旅游潜力才能凸显得淋漓尽致。因此，李白文化旅游纪念品作为旅游经济的重要来源之一，其开发设计就显得尤为重要。

二、李白文化旅游纪念品设计的经济价值

旅游纪念品是游客在旅游行程中购买的具有文化、地域特色及较长时间纪念意义的商品，有其经济价值。近几年，旅游业呈现出勃勃生机的景象，旅游纪念品的经济价值日益突出。众多旅游景区都在重力打造以及不断提升其旅游品牌形象，并非常重视开发具有其品牌独特地域化的特色旅游纪念品，这些具有个性化地域风格的产品吸引了大量旅游者的青睐。目前，江油市李白文化旅游景区的纪念品设计还未形成其地域特色的产品，景区的旅游品牌还未意识到纪念品开发的必要性，更是忽略了其在旅游品牌形象的经济价值。经过调查我们发现，李白文化旅游纪念品设计存在的问题非常普遍，商品逐渐趋同的现象严重。富有地域化特色的旅游纪念品不多，产品仿制现象的问题日益激化，粗制滥造的旅游纪念品充斥整个旅游市场。旅游纪念品设计的个性化、特色化是当今旅游纪念品的市场需求所在，而李白文化就其自身的地域特色已经注定其经济价值上的优越性，李白文化旅游纪念品设计主要包括以下经济价值：

（一）李白文化类型具有丰富性。近年来，我国人民经济收入已明显增长，人们的生活质量也发生了翻天覆地的变化。所以，旅游纪念品的设计不能用一成不变的眼光看待，因此旅游纪念品的设计应有文化本身的丰富特色。李白文化的广泛性特征使得同一类的旅游纪念品，因风格的不同、内容细节的不同可以划分多种类型，让人目不暇接，眼花缭乱。进而形成个性十足的旅游纪念品设计，为当地旅游业创造其经济价值。

（二）李白文化内涵的差异性。李白文化旅游纪念品一定程度上可以体现旅游景点的文化特色，能够使游客回忆起旅游时的所见所闻，风靡流行的旅游纪念品不一定受到大家的喜爱，因此旅游纪念品设计要有它独特的差异性。李白文化传承到今天并不是因为他的名字，李白文化是一种精神。如果没有李白文化的思想、李白文化的美感，李白文化不可能具有独特的李白文化内涵。李白文化与大众文化之间的差异性是吸引旅客的根源，为如何打造具有特色的李白文化旅游产品提供了有效的资源保证，李白文化是中国独有的特殊文化，李白文化是中国的，也是世界的，这一切正是李白文化旅游开发经济价值的真正潜力所在。

（三）李白文化功能的多样性。随着人们生活水平的不断提高，大多数家庭并不缺少日用品，在物质丰裕的时代背景下，旅游纪念品的功能也发生了变化，游客会综合判断自己的选择。李白文化大多具有教化、励志、创新、学习等诸多功能，这些功能与旅游者的基本要求一致，旅游者可以选择和参与其中，在得到更多身心方面需求与满足的同时也为旅游纪念品创造了可观的经济价值。

（四）李白文化整体的可塑性。李白文化的独特，使得旅游纪念品的设计开发能很好地利用李白文化所具有的独特风格，旅游纪念品必须要有美感的特色，旅游纪念品要美观，才能与市场上旅游纪念品形成差异化的竞争。李白文化由众多的各式不同的细节组合而成，可以将李白不同时期的文化通过整理归纳、重组加工，以便创造出更能满足旅游消费者需求的具有实用性的纪念品设计。

三、李白文化旅游纪念品设计的文化价值

旅游纪念品设计的灵魂应该是文化的植入，尤其是旅游纪念品这种在旅游景区随处可见的产品。因此，在进行李白文化旅游纪念品的设计之前，我们应当了解李白文化，并在以传承李白文化为目的的基础之上，应有针对性地进行仔细而深入的调研，根据调研报告显示李白文化作为旅游纪念品设计的来源具有无限的文化价值，只有推动李白文化旅游纪念品的设计，才能提高文化旅游纪念品的文化价值和纪念意义。李白文化旅游纪念品设计作为地域特殊的文化符号，是为了满足游客的需求而不断进行的文化展示和创新。这种文化展示和创新必须要符合地域文化发展规律。针对李白文化旅游纪念品而言，纪念品设计的文化价值可以满足现代游客的要求，旅游纪念品设计的成功，不仅仅是指增加当地旅游业收入的问题。然而旅游纪念品的文化价值是其余价值所无法取代的，游客购买的是这种文化符号具有的收藏和使用价值。endprint

李白故里旅游纪念品的设计其实是对李白文化价值的再设计，即将李白的文化内涵以抽象的纪念品的形式呈现。基于李白的文化旅游纪念品设计，一方面应强调李白本身的文化价值和内涵的传承，另一方面还应重点考虑李白文化与江油地理自然资源和旅游资源的内在关联，形成高知名度、文化内涵丰富的李白文化的效应。文化本身往往存在着现代的和传统的矛盾关系。相对于旅游纪念品来说，传统的文化我们不能单纯的继承，而应该是取其精华，去其糟粕，批判辩证的看待问题。任何文化都不会自动成为游客消费的旅游资源，文化需要通过一定的开发，将他们转化为旅游产品，从而才能使李白文化变成文化价值。

四、结束语

近年来，江油市的旅游业带来的经济价值一直呈现上升状态，游客们的旅游消费观念也随之变化，其消费能力也跟随增加，但李白故里旅游纪念品的销售收入却明显滞后，游客购物一直处在停滞不前的状态。很明显的原因是在销售点，游客所见到的是眼熟的或者毫无李白文化特色的旅游纪念品，这状况不仅影响旅游产品的销售力，同时对于李白故里景区的旅游品牌形象又会产生重大影响，并带来旅游经济上的损失。设计与文化是相互依存的，旅游纪念品的设计不断促进李白文化延续和更新。旅游纪念品作为特殊的文化产品，具备了地域性、文化性等特点。一方面李白文化旅游纪念品能够表现独特的地域文化，它的设计也具有经济价值，为旅游目的地的旅游收入增长有一定的推动作用；另一方面李白文化纪念品设计具备地域文化表达的艺术性更具纪念、收藏价值。因此，李白文化与旅游纪念品相互依存。旅游纪念品作为旅游商品的重要组成部分，纪念品的开发不单纯指设计产品，更多的需要结合游客的购买心理。在设计方法上，我们要全面的考虑问题，既要继承传统文化，取其精华，去其糟粕，还要突出當今时代的主题。

在写作过程中，本文所涉及的内容还有许多需要大量深入研究的地方，尤其是对李白文化的深度研究还有待提高。希望通过本文能够引相关人士对李白文化旅游纪念品设计的关注和重视，也希望大家为李白文化的传承和保护共同努力。

主要参考文献：

[1]张春阳.论江油李白文化创新与旅游开发来源[J].消费导刊，2013.

[2]王宁.旅游纪念品设计的民族性和时代性[J].艺术与设计：理论，2008.10.

[3]田然.旅游的记忆——漫谈国内旅游纪念品开发现状[J].协商论坛，2006.6.endprint