乌镇戏剧节背后——陈向宏与小镇的文艺复兴

荆棘

2017年10月19日，第五届乌镇戏剧节将拉开帷幕。这之前，“一票难求”的盛况已然上演，文艺大腕云集乌镇。看戏，变成一种极其惬意的生活方式。从初创到羽翼渐丰，带有先锋色彩的乌镇戏剧节已然成为可以比肩法国阿维尼翁和英国爱丁堡戏剧节的戏剧盛宴。这背后，是“乌镇总设计师”陈向宏团队所打造的乌镇旅游成功的商业模式，也是一场文艺复兴，“乌镇戏剧节是一个梦，圆了戏剧人的梦，也圆了乌镇的梦”。

一场美梦，一个盛宴，一个乌托邦

初次来到乌镇的人，总会有一种不真实的感觉。栅外的光景，就是江南最现实的乡镇模样，还有点没落颓败，河边衰墙边堆着垃圾堆、鸟笼子，只有街道两旁鳞次栉比的餐馆和酒店提醒你这里是一个旅游地。

一旦进入西栅大门，仿若从现实进入一场梦境，入夜后更别具一番风味，空气中热腾腾的水雾和白天熙熙攘攘的游客已经散去，微凉夜色混着桥边水声，小夜灯枕河而眠，偶有晚归的桨声船影，坐在船舱里的艳妆女子也静谧起来。清晨又在炊烟中醒来，没有敦煌的沧桑和欧洲的异域，这里是一个可以缱绻的故乡。

整个西栅，仿若巨大的做梦的舞台。在很多艺术家、专家的形容里，都会为乌镇冠上与梦相关的名号，“乌托邦”“梦开始的地方”……到了10月，第五届乌镇戏剧节将要回归，今年的主题定为“明”，有着与观众约定与承诺，雄鸡高鸣，启明东方之意。

将乌镇和话剧结合，真真是个绝妙的主意，乌镇看戏，变成一种极其惬意的生活方式。

来自五大洲数百组艺术表演团体，以乌镇西栅的木屋、石桥、巷陌甚至摇橹船为舞台，与船头佳人对唱民歌，与异域舞者一起共舞，与鼓手共同击鼓狂欢，这一刻你分不清自己是演员还是观众，只是跌进一场迷乱，惹得一次不明不白，却又觉酣畅淋漓。

“乌镇会让你看到希望。因为戏剧节集合了一批和你一样的人，你会觉得有安全感、认同感，而这种安全感和认同感不是金钱或者环境或者景色带给你的，是人的氛围。”乌镇戏剧节艺委会成员何炅曾如是说。

戏剧节的街头，游客往往一眼就能抓住穿着花衣裳的史航，“老鲜肉”黄磊，头发总是没梳的孟京辉，大胡子赖声川。对话人生，谈论戏剧，在古色古香的评书场免费聆赏戏剧大师的高峰对谈，以及当代知名剧场为表演工作者开设的演出训练工作坊，聆听幕后故事。这一切共同组成了乌镇戏剧节的内核，它造的是一场戏剧大梦，是一个戏剧次元。十月的乌镇，本身就是一个独特的空间。

造就这场梦境的始作俑者，叫陈向宏，乌镇戏剧节发起人、戏剧节主席、现任乌镇旅游股份有限公司总裁。

几乎每年戏剧节期间，来访的媒体都会询问陈向宏同一个问题：为什么要在乌镇这样一个小镇举办带有先锋色彩的现代戏剧节？或者他们会问戏剧节是如何做到吸引这么多的国际大腕和专业人士来到这里的？”

前几届，媒体提出这个问题，仍然带着质疑，带着审视，带着随时看你“倒灶收场”的心态。今年媒体再提问时，姿态已经悄然改变。

乌镇戏剧节无疑是成功了。

一个完全由企业支撑，没有任何政府背景，完全由一群专业的艺术家操作的戏剧节，迅速成为了中国最顶尖的戏剧节，甚至走向了国际。

当乌镇找到戏剧节，花了10年。

10年寻觅：乌镇与戏剧的碰撞

陈向宏1963年生人，长于乌镇北栅，称自己为乌镇子弟。他1999年以政府官员的身份回到家乡，负责安置因为一场火灾而失去房屋的居民。之后他留下来，主持古镇的整体旅游开发。

在他的记忆里，位于运河边，地处苏沪杭之间的乌镇，是个极时髦的地方，每天凌晨4点，就有一班“苏杭航班”停靠乌镇码头，带来大城市的消息。他按着自己理想国里的模样，要建属于乌镇人的乌镇。

“东栅建得早，她现在依然跟中国所有的古镇一样，收门票，摇着小旗子，游客一头进一头出，观光加购物。下午5点景区大门一落锁，人就都散了。”

2004年，陈向宏排除万难，开始亲手画图纸，营造他的理想国，“要让游客来过，就不曾离开”的乌镇西栅景区。在这里，他摸索出了独特的古镇旅游商业模式。

在中国景区越来越同质化的前提下，怎么样能够做到不一样？他想到了做文化小镇。文化，是放大景区IP的最好手段。这时，他已经默默地为木心老先生改造好了故居，接他在故乡度过最后的时光。这时，他已经与黄磊把酒言欢，成了“大哥小弟”。

陈向宏跑了世界上无数的小城小镇，最近最吸引他的是日本的利贺，“山沟里的一座小城镇，那里有戏剧节，有国际学校，学校还是哈佛捐建的。”“景区刚建时的乌镇，好一点的初中生都要跑去市里上学。为什么我们的孩子不能在这里看到世界顶尖的戏剧、美术展和最好的艺术品？”

驱动有了，但寻找契合的过程很长。期间有过其他的尝试，比如做茅盾文學奖的颁奖礼，但始终没有找到引爆点。直到黄磊酒醉后那句就办个国际戏剧节的疯话，一群搞戏剧的疯子和一个寻找古镇旅游出路的古怪商人胜利会师了。

他到法国去考察了阿维尼翁戏剧节。在那里，遇到了一对60岁的老夫妻。他们说，他们每年都会去，但不一定是去看戏。因为两人是在戏剧节认识的，每一年，他们都会在戏剧节重温这段回忆。

这对陈向宏启示很大：戏剧是什么？跟旅游一样，都是生活。到今天为止，乌镇戏剧节办了五届。正如孟京辉导演所说“谦虚谦虚全国第一 ，一般一般世界第三”：每年，乌镇戏剧节“一般般”就可以做到中国第一，成为除了法国阿维尼翁、英国爱丁堡戏剧节之外的世界第三大戏剧节。

戏剧节让乌镇变得气质不一样。很多老外是通过乌镇戏剧节才知道了乌镇。这种效益是文化的效益。乌镇至今为止，每年的游客增长率依然保持着两位数，靠的是什么？就是戏剧节源源不断的文化动力。

谈到文化，还要谈谈木心美术馆。建木心美术馆，花了八千多万，建了三年。现在木心美术馆能给乌镇带来多少经济效益呢？陈向宏说：“我告诉你，一年至少还要倒贴一千多万。但我仍然觉得划算，为什么？乌镇因为有它变得身价不凡。”

在乌镇，乌镇大剧院和木心美术馆成为了新的地标。它们也许不能为乌镇旅游带来直接的效益，却是为后10年乌镇的发展做好了铺垫。

原住居民的搬迁、古镇新造以及各类艺术节的“烧钱”行径，是陈向宏主持下的乌镇模式成功后，最多被媒体和专家们诟病的地方。

对此，陈向宏很坦然。

他说：“我希望没有人，这样可以把它保护得特别好；但是如果没有人，我又没法继续保护。我很矛盾：就像我有一个女儿，又要她出嫁，又舍不得她出嫁。”

认认真真地去研究每一个古镇背后的历史，小镇独特的文化和气质，将它们用古法技艺原原本本老老实实的呈现出来，就是最大的诚意了。endprint