信阳毛尖的新形象探究

郑芳芳

（江西师范大学 江西 南昌 330000）

色彩是有情感有温度的事物，色彩情感只是发生在人与色彩之间的沟通，想要信阳毛尖年轻化，我觉得色彩是一个很重要的突破口，传统的茶叶包装大多选择中国风，复古风，然而今天我想全新的视角看信阳毛尖。

信阳毛尖属绿茶类，有“绿茶之王”的美誉，系中国十大名茶之一，河南省著名特产。初次认识信阳毛尖，大概是在清明节。清明时节雨纷纷，下过一点小雨的茶更好，茶色绿，叶片被雨水冲刷也干净明亮。茶叶分时节，有明前茶，谷雨茶，春尾茶，夏茶之分。当然明前茶是最好的，因为经过整个冬天的沉淀，头道茶是最有价值，也是味道最好的。

清明的前十天左右，我就会跟着母亲去茶山，满眼的的绿色，让人心旷神怡，我想毛尖茶的价值不仅仅在于礼品的互赠，更在于爱茶的看它的色，品它的味，读它的文化。

看过很多毛尖茶的包装，却发现，大多数都是中国风，字体基本都是毛笔字，也许是考虑到茶叶的大多数是作为礼品，相互赠送的，消费的人也是年龄偏大的客户。就这样设计师考虑都客户，消费者也考虑到大众的因素，这样无限循环，导致市面上的毛尖茶的包装形成的一个统一的模板，不仅没有创新，而且忽略了年轻人这一部分消费人群。看多了类似的字体，类似的色调，自己觉得都要审美疲劳了，清新淡雅的毛尖茶像一位穿着绿纱的少女，她是神秘的，是具有多面性的。不应该仅仅只有厚重的色调，毛尖茶叶可以轻盈起来，也可以年轻化。

在平面视觉传达设计中，色彩与版式设计，字符，图形的应用密切相关。标志的色彩时企业形象的代表。更加生动的传达企业形象，起到增强记忆，吸引消费者的作用。恰当的颜色颜色搭配起到事半功陪的效果，标志的色彩就讲究单纯，明快，色彩饱和度，记忆度高。

所谓色，是感觉色和知觉色的总称；所谓彩，是多色的意思，一般来说，“色彩”和“色”是同义词，不过，色彩这一词常常与物体相联系，因此也包含着知觉因素。在设计艺术中，色彩往往占据着重要角色，起着先发制人的作用。所以说要想让毛尖茶年轻化，首先在色调上面就应该创新，抛弃以往墨绿，黑色等等沉重的色调，去选择轻快，干净的颜色，让它毛尖茶清爽起来，反而能吸引到更多的年轻消费者。

市面上的信阳毛尖茶都是以中国风的毛笔字体占领了整个市场，我们的毛尖茶有没有可能清秀一点，有没有可能现代一点，有没有可能现代一点。

字体设计与标识，要的感觉是线条感，把所有的笔画归纳为直线条，主体字体信阳毛尖字样的确定经历了很漫长的过程，从前期的初稿，到最后的定稿虽然还是觉得不尽满意，但是也是在十几个方案中最后确定下来的。在聂焱老师的建议下，不断的画草稿，不断的改稿子，最后终于确定下来。

下一步就是图形了，某一天坐公车看到外面的地铁的宣传语的字体与图画的关系，突然脑子里有了新画面，以点线面为元素的线构肯定适合我的设计，除了纸盒包装，我又想到另一种包装形式，茶叶都是防潮品并且及饮及取，所以防潮和方便拿取变得很重要，玻璃器皿是我最喜欢的。第一，干净通透与我的风格很适合，第二，有木塞很方便经常拿取。玻璃品便是日常装。便携装以及礼品装就采用纸盒设计，轻便易携。

接下来就是色彩的考量了，最大的体现就在宣传册的设计了，整体的色调采用的是绿色与白色。宣传单就是白色底用绿色字体，整体风格是简洁为主，便没有采用太多复杂的排版设计，传达出简洁清爽的视觉感受，宣传单设计了一张，紧跟着设计出了一套小册子，旨在介绍不同时期的毛尖茶有何特色。考虑到色彩节奏问题问题，设计出了两套分别有白色版与绿色版，根据后期展览摆放的视觉效果，一些小卡片，小物件相继的出来，颜色上面紧紧围绕白色和绿色，后期为了增加丰富性，增添了黄绿色。

今天我们所探讨的就是关于信阳毛尖茶品与色彩搭配的运用，企图让色彩为包装加分，让包装为产品加分的艺术效果，设计改良的目的就是让我们的毛尖茶也能成为年轻人的消费单品。

［1］ 芭芭拉·林茨.设计色彩［M］.中国建筑工业出版社，2008

［2］ 野村顺一.色彩心理学［M］.南海出版社，2014

［3］ 尾上孝一.色彩学用语词典［M］.中国建筑工业出版社，2011

［4］ 林家阳.设计创新与教育［M］.北京，三联书店，2002

［5］ 吕新广.包装色彩学［M］.印刷工业出版社，2011

［6］ 王卫军，王靖云.色彩构成［M］.上海人民美术出版社，2010

［7］ 王涛鹏.设计色彩［M］.北京大学出版社，2011

［8］ 锐艺视觉.解密色彩设计原理［M］.电子工业出版公司，2013