当我们谈论ISLI时，我们在谈论什么

张凌

摘要：“ISLI”已经频频出现在我们的视野，国家质检总局、国家标准委也在2016年8月29日发布实施《中国标准关联标识符（ISLI）》国家标准，并于当日起实施。ISLI究竟是什么？它跟出版业，跟出版企业是什么关系？在这里，作者将当下解释ISLI的权威文章做了一些梳理加上自己的一些理解，呈现给大家，希望有更多的出版界同仁一起来探讨。

关键词：关联标识 国际标准 传播模式 出版

传统出版产业从结绳记事、契刻、画图及创作其他有意义的符号开始萌芽，经创作文字形式的作品过渡到帛书、简策、版牍等出版物，开始用纸张和图文承载着人类文明。而至2l世纪，数字化使这种传统形态面临着一场新一轮的变革。对于出版产业而言，数字化不仅仅是一项新的技术，它更是一种新的理念、新的传播模式和服务运营方式。“互联”是这场新技术革命的本质，而出版行业一贯所肩负的传播信息和知识之使命，从其本质而言也是“互联”的。

没有孤立的知识，没有孤立的文化，更没有孤立的文明。

对关系的认知：万物皆有联

关系，是人类交流的前提，也是人类认知世界的前提。ISLI的标准文本中，对其的定义为“信息与文献领域中可被唯一识别的实体之间关联的标识符”，“ISLI可标识和识别相关实体之间的关联关系，以实现诸如复合应用等使用目的，它通过对每一个包含关联信息（元数据）的标识符进行注册来实现此功能”。

可见，ISLI定义的核心词是对“关联”的“标识”，是对“关系”的标识。那么，首先认识一下“关系”吧。

（一）关系及关系的标识

——亲爱的，你叫什么名字？

——嗯，我叫小伊。

当我们想认识一个人的时候，我们往往通过上述的问答来解决这个问题。这个时候，名字就是一个最简单的标识码。但要想了解一个人，知道名字往往是不够的，我们还需要在自己的认知体系中建立起“她/他”与“我”的关系。

——亲爱的，你是谁？

——嗯，我叫小伊，我是你三姑的八姨的二弟的三外甥女，我是你小姨。

嗯，这个“小姨”就是目前我和小伊之间的关系标识码，而“三姑的八姨的二弟的三外甥女”就是标识小伊是我“小姨”这个特定关系的ISLI标识符，而她是我“三姑的八姨的二弟的三外甥女”的这层关系自打她在她妈妈肚子里就已经确定了，并且不会随着时间的改变而改变，它会随着主体的存在而一直存在着，并且在描述“我”和“她”的关系时，它就会出现并发生作用。

当我们在生理上组建起23对染色体后，我们的很多特征即已被确定：性别，身高，体型，肤色，长相，包括身上长了几颗痣等等都是已经被设定好了的；而我们的父母是谁，我们会有哪些“叔叔”“姑姑”“舅舅…阿姨”“表哥”“表妹”，我的家庭所在城市，所在街道，等等，这些我们将要与之发生关系的对象都是已经确定了的。虽然我们并不知道终此一生我们需要与多少人建立“关系”，与多少个机构、地址、时间、物品发生“关系”，但早在我们建立这些新的关系之前，很多人的个人特征、很多物的特征都已經确定；而我们即将与他人、他物发生的关系，某个角度看，也是预先被设定好的。

（二）出版涉及的“关系”

ISLI是一项应用范围十分广泛的关联标识符，但对于出版者来说，我们主要研究它在信息内容产业及相关产业领域中发挥的重要作用。对于出版而言，存在着大量需要认知并被标识的关系：文字与文字，文字与图片，文字与声音；出版物内各篇章之间，各段落之间，篇章与目录之间，目录与封面之间，封面与扉页之间，扉页与版权页之间，版权页与封底之间；内容与封装形式，内容与诠释方式，内容与销售渠道；作者与读者，作者与译者，作者与出版商，作者与销售商，销售商与物流商，等等。所有这些“关系”的被标识将意味着它们能够被追溯，出版业所传播的信息和知识等数据都将可能被结构化。

在光电媒介出现后，特别在进入“互联网+”时代后，出版业自身各元素之间及出版业与外部各领域之间的关系会更为复杂与密切，所有的信息内容被拆解并封装进由无数1和0组成的容器之中，这种精彩而繁复的交错关系将会以更加可溯源和可知的方式供我们了解和研究新闻出版业自身，同时将更加清晰地展示出新闻出版业乃至信息内容产业与外部产业的关系。

ISLI与出版业的关系

（一）ISLI是什么

ISLI是国际标准关联标识符的简称，英文全名为International Standard Link Identifier，由ISO（国际标准化组织）第46技术委员会的第9分技术委员会制定和维护。GB/T 32867-2016《中国标准关联标识符（ISLI）》是标识信息与文献领域中实体之间关联的全球通用标识符，是我国主导制定的第一项国际标识符，它也将是构建互联网社会新一轮管理体系中最底层的技术支撑。

大约七年前，一项蕴含了系统融合概念的出版技术问世并应用，最初并没有引起人们的特别关注。当ISLI国际标准提案的始作俑者将这项称之为MPR的复合数字出版技术做了深入分析后发现，它的核心理念——不同属性资源之间的融合是通过一种简便而有效的信息关联构建方式实现的。任何跨界融合的成功实现，都需要一条可行的实现路径，当他们又继续对周围的许多跨界融合现象进行抽象分析之后，他们又一次发现，关联普遍存在于需要实现融合的众多现实需求之中。

而在这个时候，就需要一个管理与标识各种关系的标识标准，来更精准且有效地描述出版运营服务各个环节中，各种错综复杂的关系，ISLI（国际标准关联标识符）就是在这个背景与需求下诞生的。

ISLI国际标准是源于中国标准“MPR出版物”提出的，MPR技术标识关联的理念，也促使中国出版人产生了制定一项关于关联标识的国际标准的想法。这一想法得到了新闻出版总署和国家标准化管理委员会的指导和推动，制定了先国内再国际，然后回到国内的工作思路。endprint

2008年11月，“MPR出版物”行业标准立项，2009年4月“MPR出版物”由新闻出版总署发布，同年中国专家在IS0/TC46/SC9（国际标准化组织信息与文献标准化技术委员会标识与描述分技术委员会）上向与会的各国代表介绍了MPR项目。也在2009年，“MPR出版物”国家标准申报立项，2010年，中国向ISO提交了ISDL（ISLI前身）国际标准预提案。2011年3月，ISDL立项提案获得投票通过。2014年2月ISLI刚刚通过DIS阶段投票，国内ISLI工作组就开始准备国内采标工作，2014年11月ISLI国家标准的研制工作启动，2015年5月ISO发布IS017316 2015《国际标准关联标识符（ISLI）》，2015年7月ISLI国家标准通过专家审查，2016年8月29日ISLI国家标准发布。至此，ISLI又从国际回到了国内。

在ISLI诞生前，我们有ISBN标识一种图书，ISSN标识一种连续出版物（期刊），ISMN标识乐谱出版物，ISRC标识一种录音制品，ISAN标识音像作品；在名称标识上，ISNI标识数字环境下的各种媒体内容在创作、生产、管理和发行各产业链上参与者的公开身份；作品标识上，ISTC标识标准文本作品，ISWC标识音乐作品；数字资源标识上，DOI标识数字资源；而这所有的资源之间的关联皆可由ISLI标识。

可见，ISLI主要有两大特点：其一，ISLI不是标识某一实体，而是一种关联（Link），它并不改变现有这些实体的内容、所有权、访问权和其已有的标识；其二，ISLI标识实体问的关联关系，并会实现诸如共同呈现等的使用目的，也就是说，只有当这些实体产生为实现某一功能而产生的关联之时，ISLI才会凸显出来发生作用，它是通过对每一个包含关联信息（元数据）的标识符进行注册来实现这一功能。

（二）ISLI在出版业的应用

1.资源管理层面

ISLI标准及其相关技术工具与系统构成的ISLI标准体系，是解决源头问题的重要手段。新闻出版业在互联网时代面临的最大问题，其实是内容资源失控问题。我们的内容权益人对内容资源的流失性失控并不察觉。从出版机构的角度看，表面上，用户不再跟着我们走了，作者也开始脱离我们。数字出版层面，作者发布作品，用户阅读内容产品，完全可以脱离传统出版机构；纸质出版层面，很多出版机构也仅仅是充当了书号提供者的角色。这就是我们出版人对产业源头的信息内容资源的控制力减弱了，这必然造成作者的出走、用户的流失。

未来，我们可以通过ISLI编码在信息内容产品生产的起始阶段的嵌入，随着出版环节的推进，ISLI开始发挥其标识关联之作用，在内容产品内部、设计环节、销售环节、用户购买环节、回收用户数据环节和出版信息数据整理及分析的内容产品自生产至运营的全周期中贯彻始终，全面、客观地记录内容产品的生产、销售、使用等数据，进一步提高出版机构在“工业4.0”时代的核心价值，提高出版机构的有效生产和有效供应的能力，真正有效地实现出版产业的供给侧改革；全方位为作者服务，真正转型成为作者的职业“经纪人”，让其不再担心内容产品的制作、销售、权益或者版权保护的问题，把交易环节全部交给出版人去做，出版人真正承担起内容产业的“主人翁”角色，服务好作者，满足用户需求；革命性地将用户纳入出版主体的运营环境中，保护其消费权益，更加“面对面”地接触到真实的用户，更加主动、便捷地获取用户需求，根据需求改善产品形态，改进一成不变的销售渠道和推广路径，真正地改进用户体验。

2.产品形态创新

内容形态融合在于资源的集约与协同，其指向的是图、文、声、像的融合。ISLI以其独特的关联特性可使出版者便捷地实现不同形态内容的关联融合以满足不同读者的阅读需求，比如听懂看不懂的文字，或者通过视频直观地表达一段文字的描述等。同时，读者可参与关联的构建，获得参与之乐。产品形态突破了以往的“纸”界面，而是多维度完整用户体验。如MPR出版物以MPR码将音视频等数字媒体文件与印刷图文关联，实现同步呈现，满足读者视听需求。

传统出版与新兴出版角色融合发展在于厘清各个角色的权责，以其利益分点共赢的方式构建可持续发展的产业链条。ISLI与MPR标准体系及其技术系统贯穿于内容、网络、终端阅读设备，规范了出版产业各参与方的权责，为各相关产业之间建立一个闭合产业链提供了一个容易接受的方式，使传统出版和新兴出版以及各相关方能够在同一条“+互联网”的利益线上实现“分点共赢”模式，而不是在同一个利益点上的“同点分利”模式。为内容产业建立了符合以产业链为拉动力的社会化产业发展规则和符合逻辑的运行流程。

5.服务运营创新

传统出版业的生产环节是没有用户参与其中的，因此，长久以来，用户对于出版人往往是“最熟悉的陌生人”，编辑辛辛苦苦做出来的内容产品，卖出去就算完事了，用户的体验、反馈需要通过一线的销售商才能获取，这样的用户数据是滞后和不全面的，没有对需求方的真实全面的了解，何谈供求方的有效生产？而ISLI出版物则破天荒地将用户纳入到我们的出版流程中来，通过对用户端的数据的掌控、分析和管理，实现出版流程再造。

（三）ISLI对于出版业的价值

1.重新定义出版物

出版的原义是知识和信息的传播。在纸张未被发明和广泛使用前，出版的媒介有金文，有石刻；纸张广泛使用后，出版主要围绕纸介质展开——编辑、印刷、发行。而在互联网时代，出版物的定义已不仅仅是纸质出版物，有电子出版物、音频、视频，包括未来还会有AR、VR等不同形式，但都是进行知识和信息传播的服务，这都是出版。那么这些“出版物”，我们用什么来标识它们呢？一本纸质的《红楼梦》是可以用ISBN来标识的，但一本含有音频、视频以及读者评论的《红楼梦》还能用ISBN来标识吗？显然已经是不行的了。以往的教科书是用ISBN来标识的，英语或者音乐类还会带ISRC标识的音像产品，但现在以及不远的未来的教科书，比如关于莫扎特《小夜曲》的一堂高中英语课，将会有描述莫扎特创作《小夜曲》的文字、一段莫扎特《小夜曲》的交响乐、一段创作背后的故事的视频，然后是关于本节课所涉及新单词和新语法内容的在线测试和口語问答，而在课堂上可能就是学生关于“莫扎特的《小夜曲》表达了什么”这一主题展开演讲和讨论，而这些讨论的内容又将会作为每个学生的“作品”存留或者被称为“发表”于线上，“出版”无处无时不在。endprint

因此，在创作或者编辑任一作品时，我们可能都是在从事新的出版，而这的确如此，只是在数字化时代，出版于我们每一个人都更加快捷和便利。

2.为每一位创作者维权

既然，出版在新的时代变得如此便捷，那么我们在每一个出版物中充当的角色也需要更加具有跟踪功能和标识功能的标识符来标识。ISNI可以胜任吗？ISNI可以标识权利者，但无法标识各作品之间的关系。ISNI可以标识《红楼梦》的作者是曹雪芹，可以标识《葬花吟》的演唱者是郑绪岚，可以标识林黛玉的扮演者是陈晓旭，但一部含有《葬花吟》文字、歌曲、相应视频的电子出版物，它的权利者有文字的著作者，有歌曲的演唱者，有电视剧的制片方和扮演者等等权利方，那么ISLI标识纸本《红楼梦》与歌曲《葬花吟》时，这就是一本带有歌曲配乐的《红楼梦》，当它被消费时，关联了用户数据的ISLI可以告诉我们作品中所涉及各权利方的权益分配。如此，各权利方的收益得到保障。简单地理解，当ISBN标识的文本文件和ISRC标识的音频文件发生关系，合成一个产品时，ISLI出现了，形成“ISBN+ISLI+ISRC”来实现对新的产品的完整标识。在此过程中，对其中的文本文件的所有人，仍然采取ISBN的方式去进行管理，对音频文件的所有人依然用ISRC的管理方式去管理。但新时代出版人通过ISLI的底层标识功能将能够快捷准确地维护各方权利人之权益，更好地为我们的内容制造方提供服务。

在新的复合形态产品的生产流通过程中，ISLI标准体系中的编码将与其他现有标识符一起，在资源管理与调用、产品生产、权利信息嵌入、产品交易流通、各层次的用户支付、市场收入分配回流、相关数据采集等各个环节中发挥作用。通过它，我们能追溯到每一条信息和知识的制造者，并从维护权益开始为其服务。

3.新闻出版业大数据之基础

正因为ISLI的关联特点，在互联网时代，出版物的编辑、发行、物流、销售，包括使用等信息都会由ISLI来诠释，那么ISLI的数据积累带给我们的就是新闻出版业的大数据。还是那本带有音频、视频、文字内容的《红楼梦》，我们在编辑阶段，将文字与音视频结合的新的出版物会由一个ISLI编码来标识，由亚马逊售出，会加一个ISLI编码；由一位用户在图书馆的Wi-Fi环境里在他的iPhone手机里呈现出来，这又会加一个ISLI编码；他读到112面，打开了视频，在视频下方的讨论区留言，产生一个ISLI编码；读到142面，时间是12：10，停留了35分钟，然后又接着阅读，这产生了一个ISLI编码……这些ISLI编码可以作为数据反馈回我们的出版单位，可以为我们的销售重点提供数据支撑，可以为我们的推广方向提供数据支撑，可以为我们的新一版的《红楼梦》选题策划提供数据支撑。

内容产品形成之后，被传播多少次，被引用多少次，被消费者点击多少次，这些数据都可以通过ISLI编码随时提取回来，所有的这些数据的产生和回流即构成了出版业的大数据，这些都在为出版业信息内容的生产、传播、市场反馈打造出一个闭环。

4.新闻出版业的“人工智能”之基础

人工智能，是今年异军突起的“红”词。那么在新闻出版业的AI是什么？其实就是我们所说的知识服务。互联网时代之前，新闻出版即是做信息和知识的传播服务；互联网时代，只是信息和知识的传播不再局限于纸张，而是跃于“屏”上，通过线上，向用户做知识和信息的传播服务。

未來，人们的阅读乃至日常所需的知识储备，都需要我们出版业为其做服务，做支撑。我们如何了解用户的需求？ISLI，只有ISLI能够将用户使用到的阅读产品、知识产品的使用情况如实通过数据反馈给我们，以便我们更好地为他们做定制服务，做知识支撑。未来的时间之战中，谁能更贴合用户需求，谁能让用户觉得离了它用户就不知道读什么了，有疑问不知道找谁去咨询，那么谁就做到了最佳的知识服务商。

所以，我们在讨论ISLI的时候，我们是在讨论未来的出版。出版业为什么能够存在，出版产业链为什么能够一直联通，说到底得益于出版人在一定程度上对自己的资源、产品、运营是能够控制的。只有可控，你才能去实现交易。表层的功能要靠底层的技术来实现，ISLI标准体系恰恰是解决控制问题的底层标准与技术。ISLI标准体系将促进新闻出版业主体提高对信息内容资源的管理水平、提高对信息内容产品生产及运营过程中的掌控力。ISLI标准体系是新闻出版业在互联网时代全面发力的基础，是实现转型升级的根基。endprint