视觉传达艺术设计的创新设计理念

赵晓君

【摘 要】所谓视觉传达艺术，就是指把不同类别的媒介物质以及相关的内容全部摆在广大群众的面前。所以视觉传达艺术创新设计的设计师就一定要有敏锐的洞察能力，以及与时俱进、创新的精神。视觉传达艺术发扬或者对创新设计理念进行宣传，都可以使我们的欣赏水平和能力得到进一步的提高。视觉传达艺术所要带给人们的是视觉上的冲击，所以设计师就要把创新当作首要前提，明确设计元素，最终展现出视觉传达艺术创新设计的独特魅力和特点。

【Abstract】The visual communication art， is showing different types of media， materials and related content in front of the masses. Therefore， the designers of visual communication art must have keen insight and the spirit of keeping pace with the times and innovation. The promoting of visual communication art and the advertizing of innovation design idea both can improve our appreciate level and ability. Visual communication is a visual impact， so the designer should regard innovation as premise， specific design elements， finally show the unique charm and artistic characteristics of the visual communication design innovation.

【關键词】创新；理念 ；视觉传达艺术

【Keywords】 innovative； ideas； visual communication art

【中图分类号】J504 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）09-0092-02

1 引言

近几年，我国对于视觉传达艺术设计相关的内容越来越多，身为一名艺术类的设计师，不但要对视觉传达艺术设计的理念充分认识并理解，将其真正应用于日常的工作当中，而且还要在工作中总结经验，达到创新的标准。不仅如此，视觉传达艺术设计的宣传页，也体现出了大众对于艺术设计的欣赏水平正在逐渐提高。所以说，艺术设计师要不断更新自己的设计理念，要尽可能满足大众的需求，优秀的设计师都是以创新设计作为前提，都会把艺术设计作品做到最理想的状态。

2 视觉传达设计创新性思维的含义

设计艺术的发展是一个推陈出新的漫长过程，设计的本质是创新，艺术创新也是设计生命的所在，视觉传达设计之所以能够不断向前发展，其原创性和创新性是非常重要的。视觉传达设计中的创新是全方位的创新，这其中不仅包括方式方法的创新、艺术形式的创新及思想内容的创新，还包括突破原有的设计理念，视觉传达设计中的创新不仅代表着对前人的超越，更是对自我的否定[1]。

人类所具有的思维方式有两种：感性思维和理性思维。这两种思维共同参与，并且共同实现目标的一个过程就是设计思维。这其中：感性思维带给设计空间的属性，理性思维带给设计的则是时间属性，所以说设计思维是一种具备时间属性和空间属性的双重属性思维。而视觉传达设计不仅是一种设计的手段方法和技巧，更多的则是一种思想观念，在当今社会里，如果想要做出的作品具有创新观念和时代观念，就要从设计理念以及视觉图形语言等方面开始入手，把握好人文情感及时代特点。21世纪的视觉传达设计是把欣赏者当作出发点，同时还具有国际化、人性化的特点，它和绘画艺术以及其他各类设计可以相互结合，因此视觉传达设计也具有综合性，从设计表现上来看，视觉传达设计也是一种由静态向动态传达信息的延伸，换句话说，就是二维空间转向三维空间或四维空间，所以视觉传达设计思维的新方向就是交叉性和互动性。

3 科技发展同视觉传达设计的创新性密切相连

从某种意义上来讲，科技从根本上对视觉传达设计的发展产生了一定的影响，现代视觉传达设计是在工业革命的促进下所形成的，不管是新工艺，还是新材料的发展，对于视觉传达设计都有着重要的影响。在视觉传达设计的发展历史上，有很多都是自然科学技术领域所取得的重大突破[2]。

科技对于视觉传达设计的影响主要体现在新材料的替换、新工艺的引进及绘图辅助工具的使用等方面。这其中每一项都和材料的运用相关联，合理选择材料是身为一名设计师最根本的任务。科技和视觉传达设计相关联，还体现在设计方式的更新上，现代设计的发展方向就是通过高科技进行视觉传达设计，这不仅可以提高设计师的工作质量，还可以缩短工作时间。

电脑技术有着多方面的优势，例如：表现真实、数据保存方便、计算准确以及修改方便等，电脑技术作为设计的辅助工具，设计师早就普遍使用。因为计算机的运算能力在不断提高，所以使得计算机辅助设计已经成为目前视觉传达设计的一种十分主要的方式，同时，设计软件也在不断升级更新，这位设计师的创作提供了很多技术方面的支持。

我国目前在数字媒体以及现代网络技术的大力支持下，逐渐走向信息化及数字化的时代。有着信息化和数字化特点的视觉传达设计，其有着科技方面的很多优势，这便极大地丰富了视觉传达设计的表现形式。数字化视觉传达设计是当今社会发展的必然，不仅如此，视觉传达设计也在网络和信息的不断推动下，向着信息化和数字化的方向发展。

4 视觉传达设计创新的根源就是设计理念的创新endprint

由于时代在不断发展，所以新的理念也在新时代不断涌现出来，只有坚持创新设计理念，才可以设计出符合现代社会需求的作品。创新设计理念决定着设计作品的实效，所以我们常说的视觉语言创新，实际上就是对于文字、图形、光、影像及色彩等大众美学认识的提高，它所反映出来的是一个时代的主潮流，设计理念一定要突出时代的特色。只有用创新的设计理念来贯穿设计的整个过程，并且符合广大群众的精神和物质方面的要求，才可以创造出更加优秀的作品[3]。视觉传达设计发展的另一方向便是多元化，可是艺术总是要彰显出自身的创新性和个性，传统的设计方式受到了文化艺术多元化发展的冲击，所以多元化和个性化发展的前提条件便成为求变、求新、求异，视觉传达设计如果想要很好的发展，就必须要推陈出新，要用个性化的设计理念来设计出与众不同的作品。

视觉传达设计也要具有民族化的特点，它把设计的民族化和设计的民族性巧妙地结合在一起。所谓设计的民族性，实际上就是指民族艺术自身的特点所形成的艺术上的特殊性。设计所具有的民族性，不单是要在设计的作品中反映出社会生活的民族性，还要在视觉传达设计作品中体现出民族精神。因为民族精神是视觉传达设计民族化的灵魂，同时也是视觉传达设计民族化的最基本的内涵。

我国的历史文化源远流长，中华文明更是带给了设计师用之不尽的灵感，同时，也是视觉传达设计的文化根源，因此，想要成为一名出色的视觉传达设计师，就一定要认真对自己民族的文化历史进行深入、彻底、详细的研究，而且要把它用在实际的设计当中，这样才能设计出具有民族特色的设计作品。

视觉传达设计理念的重要载体是视觉元素，它包括图形、文字、色彩等。设计师在实际的设计过程中，不但要在视觉元素中展现出民族特色，还要在完成的设计作品中体现出民族精神。因此，现代视觉设计必须要有很强的文化底蕴，把有着民族特色的视觉元素和民族自身的特色文化相结合，在实际的设计作品中体现出民族精神，让视觉传达设计风格具有民族特色，最终可以弘扬优秀的民族文化精神。

最后，现代视觉传达设计还要具备绿色的设计理念，其主要目的是体现出环保。绿色的设计理念同社会环境的控制因素，以及设计师对社会尽的责任有着密切关系，因为在每一项视觉传达设计中，都会有各种不同材料的运用，对于这些材料，必须要从环保的角度来选择，要对所需要使用的材料进行严格筛选，才可以把能源的消耗、产生的废弃物和资源的消耗等污染源控制在最少，真正实现环保的效果。同时，如何处理废弃物也是视觉传达设计所需要考虑的一项重要内容，尽管视觉传达设计所重视的不是减少废弃物的问题，但在进行视觉传达设计时，可以把废弃物进行很好的处理，也是属于绿色设计的范围。

5 结语

如今已经是21世纪，每一个行业都在追求创新，视觉传达艺术设计也不例外，虽然视觉传达艺术设计属于一项新的领域，可是其发展的空间非常大，而且潜力也很大，先进的科技为设计提供了很多便利的條件，同时，多媒体技术、网络技术等给传统的视觉传达设计带来了巨大的冲击，而且视觉传达艺术设计是把各类的媒介物质，以及相关的内容全部摆在广大群众的面前，因此，设计师想要适应社会发展的脚步，要凭借自身的观察力、想象力不断创作出更多优秀的作品，把先进的理念融入作品当中，只有这样，才可以最终实现消费者、企业之间良好的沟通，使消费者感性消费，最终能够实现利益的最大化。

【参考文献】

【1】刘倩.视觉传达艺术设计的创新设计理念探析[J].农村经济与科技，2017（04）：101.

【2】刘人果，孙婷.视觉传达艺术设计局部课程“视觉修辞”教学研究[J].大众文艺，2016（01）：241.

【3】沈彬彬.视觉传达艺术设计的创新设计理念分析[J].美术教育研究，2015（09）：101.endprint