大朗：以领先者的姿态再造传奇

提到中国毛织行业的发展，必然绕不过大朗。“中国羊毛衫名镇”、“中国毛织纱线集散基地”、“中国电脑针织横机集散基地”、“国家外贸转型升级专业型示范基地”、“中国毛织文化艺术之乡”等等，这些荣誉都属于大朗。

前段时间本刊记者走进大朗，实地感受大朗几十年的风雨变迁。夜幕降临，你会被富康路的繁华深深吸引，道路两边的霓虹灯招牌光彩夺目，车水马龙，形成了一条长约1公里的灯光大道。繁华景象会让你产生错觉，恍若在北京，抑或在上海或香港，甚至是东京的“银座”。

富康路只是其中一个鲜明的写照。自从2003年底大朗毛织贸易中心建成后，除富康路外，富华北路、毛织西路、富丽路等毛织特色街区迅速在周边地区崛起，形成以巷头社区为中心的大朗镇毛织商贸核心区。此外，还打造了多条彩色路，城市面貌焕然一新。这些街区不仅为大朗经济发展提供坚实基础，还成为织城一道道美丽的风景线。

品牌——大朗发展的使命所在

从1979年大朗率先承接香港毛纺织产业转移开始，三十多年来，勤劳智慧的大朗人承天时、禀地利、聚人和，硬是凭着一股子创新劲儿，让毛织产业在这里扎根、发芽、枝繁叶茂，实现了从无到有，从小到大，从弱到强，从分散到集群，从加工生产到自产自销，从贴牌加工到创建品牌的完美蜕变。毛织产业创造了特色的产业集群，也成为了大朗“富民强镇”的支柱产业，在我国毛织产业发展历程中写下了浓墨重彩的一笔。

大朗镇人大副主席叶建华可谓是大朗毛织产业发展的见证人，在他看来，大朗毛织产业在大朗几代人的手里不断创新，不断延伸。大朗毛织业以外贸为主，其生产的毛衣深受国际市场欢迎，2016年全镇毛织品市场年交易额达600亿元，占广东省销售总额的70%以上，大朗毛纺织产业集群每年卖出毛衣12亿件。在叶建华看来，这不仅得益于大朗的产业规模优势，更因其质量和品质赢得认可。但随着全球经济低靡，外贸萎缩，大朗越来越多企业开始转向内销，并认识到品牌的重要性。

为此，大朗镇委镇政府将毛织办升格为毛纺织行业管理委员会，加大扶持力度，多元化促进品牌建设，增强毛织企业核心竞争力。如成立东莞市毛织服装设计师协会、中国（大朗）毛纺织产品研发中心和大朗毛织服装品牌推广中心，整合优势品牌企业，集中推广加快开拓内销市场。与此同时，大朗镇鼓励引导企业创建品牌，对获得省级以上名牌名标的企业进行奖励，先后创建了22个省级以上名牌名标。目前大朗已打造印象草原、皇仕鲨、芭迪尔、依菲拉等知名品牌。

作为广东印象派服装有限公司董事长，李胜利却是土生土长的鄂尔多斯人，十几年前来到大朗创业，其创立的印象草原品牌开创了大朗羊毛衫“私人定制”的先河。李胜利认为，要想在众多毛织企业中突围而出，最有效的方法就是创立自主品牌。其公司前身是中国著名的羊绒集团鄂尔多斯旗下的子公司，后来经过改制，成为独立的经营个体。尽管独立成长，但从“母体”那里继承的优秀“基因”一直是公司发展的命脉，原料、技术、设计、加工、包装等每一个环节，都有特别严格的要求。

在李胜利看来，从全球市场来讲，大朗的毛织地位越来越重要，越来越多国际客商，尤其是国际名牌公司来到大朗采购，印象草原也引起了很多国外公司的关注，他们认为大朗羊绒精品做得越来越好。印象草原在大朗这片毛织沃土上得到了茁壮成长，目前在全国已有150多家直营店。印象草原坚持品牌带动，突出产品创新，其产品连续多年在国内荣获大奖，从2009年起连续四年荣获“全国毛针织服装精品奖”，2011年、2012年连续两年荣获“色彩中国应用大奖”。特别是获得了“原生态山羊绒使用植物染料染色的方法”专利，代替化工染色，利用低温染色技术开发出色彩丰富的优质有机山羊绒，为消费者提供全球首创100%有机羊绒制品，走出了传统美色的应用和新的发展之路。

张凤金既是大朗毛织服装品牌推广中心的负责人，也是皇仕鲨品牌的创始人。皇仕鲨品牌的创立缘于张凤金对毛衣的喜爱，长期生活在毛织重镇的她特别希望把毛织做成时尚服饰，让更多人喜欢毛衣成品，因此萌生做品牌的想法，更重要的是品牌可以传承，让下一代都可以感受毛衣的随性和自在。她先在做贴牌方面积累了丰富经验，并于2008年创立自有品牌皇仕鲨，秉承“专注针织 传递时尚”的品牌理念，坚持设计先行和质量为重，迅速打开市场。可以说，皇仕鲨是主抓微笑曲线两端的设计和销售环节，创建运营品牌中具有代表性和可复制性的企业。

作为集中展示大朗区域品牌的重要平台，大朗毛织服装品牌推广中心于2016年“织交会”期间挂牌成立。张凤金表示，希望通过集中宣传，并用3到5年的时间打造出大朗毛织品生产销售的知名度，进一步扩大其品牌占有率和市场影响力，为当地打造毛织品牌积累经验。在今年3月PH Value春夏展上，大朗毛织服装品牌推广中心携皇仕鲨、佳菲特·满、芭迪尔等6家原创设计品牌企业参展，集中展示了大朗的产业实力和时尚魅力。

这些是十几年来大朗毛织企业紧跟时代发展，积极探索推动当地毛织产业转型升级的一个缩影，亦是五年来大朗毛织业努力践行活力新织城目标的真实写照。在叶建华看来，“五年前，大朗明确了再造活力新织城的目标，五年来，尽管经济增长压力加大，但大朗毛织产业依然稳步发展，努力践行这一目标，如今活力新织城已更具规模”。

文化——大朗毛織的基因密码

作为“中国羊毛衫名镇”和“中国毛织文化艺术之乡”，大朗不产一根羊毛，却温暖了世界。近年来，国内毛纺织业界热议“大朗模式”，而在外界的一片赞誉声中，织城悄然酝酿新一轮的产业变革，探索文化与产业融合发展之道，引导产业从生产向微笑曲线两端延伸，实现升级与蜕变。

三十多年来，毛织业始终是大朗镇的支柱产业和特色产业，也是大朗镇民营经济的主体。在大朗镇委镇政府因势利导的大力扶持下，民营毛织企业如雨后春笋般涌现。数年间，大朗毛织实现了从产品经营向品牌经营转变、从生产基地向现代毛织商贸城转变，并形成了研发设计、生产加工、原料辅料、机械设备、物流贸易、人才培训、科技服务等全产业链配套。endprint

在叶建华看来，大朗毛织的产业沃土为毛织文化种子的萌芽提供了丰富的养分。在毛织产业不断壮大的同时，大朗积极打造毛织文化品牌。特别是每年举办一届的中国（大朗）国际毛织产品交易会（织交会），目前已成功举办十五届，且规模一届比一届大，效果一届比一届好，影响一届比一届深，成功实现了从“地方性”走向“全国性”再到“国际性”的完美蜕变，成为大朗毛织走向世界，世界了解大朗的重要窗口。

大朗“织交会”经过多年积累沉淀，除了促进交流交易和展示大朗集群实力外，发现趋势引领潮流的作用也越发突出。坚持设计引领，办好一年一届的网上设计大赛、毛织服装设计大赛、春夏流行趋势静态发布和秋冬流行趋势动态发布等专项活动，提升活动的实效，发挥活动挖掘和培养设计人才的作用；顺应智能化趋势，“织交会”特别设立机械专业展馆、毛织智造馆等，真正做到了先知先觉快速反应，并持续有力地推动着大朗毛织行业向前发展。今年11月1～3日，以“活力·新织城”为主题的第十六届大朗“织交会”再次聚焦智能生产和原创设计，将共同见证大朗毛织产业转型升级的新版图。

大朗还通过“国内行”、“毛衣节”以及外出参展等活动，进一步提升“大朗毛织”区域品牌的影响力和知名度，打造永不落幕的毛织盛会。“毛衣节”每场活动均吸引超过10万人次前来参观采购，成为拉动消费、塑造大朗毛织产业的新名片。

为推动产业与文化相融合，以新媒体为文化表现形式助推产业发展，大朗以毛织产业为题材，制作了《织城梦想》、《织越时空》、《织城逐梦》三部微电影，累计点击率超过900万次。在叶建华看来，拍摄大朗毛织产业微电影主要是想通过讲述毛织人的艰苦奋斗史，让更多人了解大朗毛织行业的发展历程，展现大朗毛织转型升级的成果，将中国毛织产业名镇的品牌传播出去。

“互联网+智造”——构建发展新生态

当前，互联网正在改变着我们的生活，也改变着消费模式，并衍生出无限商机。纺织服装行业如何借助“互联网+智造”，以数字化、信息化、智能化来推动行业转型升级，显得尤为重要。

近年来，大朗通过“互联网+智造”，进一步加快“机器换人”、电子商务的发展步伐。大朗镇数控织机使用总量超过5万台，节省劳动力近20万人，特别是吸引了广东慈星、明德等近20家企业在大朗生产数控织机，斯托尔、慈星等近100个国内外数控织机品牌在大朗设立销售机构，且绝大多数都集聚在银朗北路，形成了长约1.3公里的数控织机专业街，大朗因此还荣获“中国电脑针织横机集散基地”称号。

为推动大朗毛织业电商发展，大朗率先成立东莞市第一个镇级电子商务协会——东莞市大朗电子商务协会，还建立了近2万平方米的大朗电子商务产业中心以及补贴企业上线阿里巴巴“大朗毛织”淘工厂项目，目前已有超过370家企业入驻淘工厂项目。叶梓欣作为“大朗毛织”淘工厂项目的参与者，也是大朗聚商盟秘书长，他同时就职于东莞市联迅电子商务有限公司，他对大朗毛织电商的发展信心满满，这一方面来源于镇委镇政府的大力扶持，这从东莞市大朗电子商务协会的成立可见一斑；另一方面源于大朗雄厚的毛织产业基础。截至2017年8月，大朗镇电商企业6045家，其中毛织电商企业3601家，可以说大朗实现了集群式“触电”，构建了电商新生态。

在叶梓欣看来，“大朗聚商盟致力于打造‘工厂一手货源、排除同款、快速反应的服装供应链，企业可以大朗毛织服装区域品牌形象出现在电商平台上，这对于中小服装企业来说，无疑是一个大利好。联盟还设置了较高的进入门槛，进入其中的毛织服装企业必须有自己独特的服装产品和开发样式，且执行一手货源，排除不同企业同款销售。”东莞市联迅电子商务有限公司作为聚商盟的代表企业之一，公司从引领潮流的设计到过硬的产品质量、柔性供应链工厂、完善的智能仓储系统配置，再到省心的售后服务，正以电商为中心构建起供应链生态圈。目前公司年销售额达1.5亿元左右。

此外，大朗镇还大力推动毛织电商大众创业，优化电商融资环境，推动金融机构结合“互联网+毛织”的特点创新融资产品、优化融资服务；打造毛织服装线上品牌，大朗镇毛织企业注册品牌中超过8成进行线上销售，涌现出哚卡、卷卷毛、皇仕鲨、洛薇雅等线上品牌；打造中国毛织电商第一村，结合大朗镇巷头社区集聚1500多家电商毛织企业的产业优势，正在建设近8万平方米的巷头创新大厦，以及投资6亿元筹备建设18万平方米的大朗镇跨境电商仓储物流中心项目等配套项目。

在政府、协会和企业的合力推动下，大朗电商实现了跨越式发展，连续几年实现快速增长。2016年大朗镇电商销售额114.63亿元，同比增长12.35%，其中毛织类电商销售额67.65亿元，同比增长10.36%；全镇跨境电子商务销售额10.63亿元，毛织类跨境销售额5.25亿元。

产城人融合——再造大朗新模式

作为大朗的“富民”产业，在历届大朗镇委镇政府的领导下，通过示范基地的培育建设，探索可复制、可推广的传统产业转型升级路径，大朗毛织结出了升级发展的丰硕成果。

早在2012年，大朗镇委镇政府便提出“两城一区一体化”的发展思路，并携手中国纺织工业联合会编制《大朗针织毛衫产业转型升级和可持续发展规划》。此外，依托集群的产业优势和平台聚集，大朗还积极推进10平方公里毛织商贸城内环球贸易广场、纺织创意中心等重点项目的建设，特别是环球贸易广场建成后，有效延伸了大朗毛织产业链条，并进一步浓厚当地产业、商业氛围，为大朗实现从生产基地向现代毛纺商贸城转变起到积极的推动作用。12条毛织专业街更是形成了大朗毛织产业完整的产业链配套，全面助力产业转型升级，一个极具规模的产业集群“舰队”正在大朗扬帆起航。

不容忽视的是，大朗这种产业推动城市建设的模式遇到了挑战，例如形成散乱的小作坊企业格局，城市建设、管理以及文化休闲等方面的配套已经逐渐难以适应产业的发展，这些现象引起了大朗镇委镇政府的高度重视。

正如大朗镇委书记谢锦波所讲，“十三五”时期，大朗毛织产业的发展模式將转变为“城市产业共同升级”，大朗将围绕“产城人”融合的发展思路，着力提升毛织商贸城的城市建设和配套服务，从而推动大朗毛织在更高的起点上实现更高水平的发展。目前，大朗镇已启动城市品质三年提升行动，初步建成了迎宾路、美景中路、松佛路等多条彩色路，把毛织片区的富康路打造为全市享有名气的星光大道，全力攻坚城市管理、城市更新和基础设施建设，提高了城市吸引力和竞争力，吸引了越来越多的设计师进入大朗。今年上半年，大朗镇实现生产总值126.8亿元，同比增长8.1%；先进制造业增加值21.9亿元，增长31%，较全市平均水平高12.2个百分点，全镇经济发展呈现出又稳又好的态势，社会大局政通人和、平安稳定。

毋庸置疑，站在新的起点，勇于创新的大朗人一定会扛起改革的大旗，继续迎战在行业最前沿，引领产业不断从胜利走向胜利，创造中国毛织史上又一个里程碑！endprint