试论文化类电视节目的传播价值与创新路径

李峥

摘要：随着人们生活水平的提升，在精神层面上也开始追求更高需求。其中，文化类的电视节目得以增加，主要的传播效果实现了一定的创新价值。所以，需要对文化类电视节目的传播价值进行思考，研究主要的创新途径。

关键词：文化；电视节目；传播；创新

文化是基于人们自身创造出来的精神财富与物质财富，对于文化类的电视节目，具备一定的教育目的，不仅能为人们提供良好服务，还能将电视节目效果充分发挥出来。

一、文化类电视节目的传播价值

文化类电视节目是将文化知识作为主要内容，利用声音、图像等，实现立体化。期间，不仅具备一定的娱乐特征，还能发挥其教育意义。并且，文化类电视节目还能实现寓教于樂的作用，在电视节目中，将文化知识传递给受众，不仅能使观众认识到文化知识的重要性，还能促进自身素质、文化素养的提升。在近几年不断进步与发展下，各个卫视都开始推出文化类电视节目，也吸引了更多的受众[1]。如：中央电视台的《成语大会》，央视的《中国诗词大会》。都在文化类电视节目中发挥更好的传播价值。文化类电视节目表现的价值主要表现在三个方面：

其一，能够使人们引起思考。文化类电视节目具备一定的教育作用，在社会中，无论是哪类人，都需要获取知识，能够在不同程度上引起他们的思考。比如：中央电视台的《开讲啦》，将某个主题作为话题，不仅取得了良好的电视节目播出效果，还一些年轻人对现实生活的认知和思考。比如：《中国成语大会》，该节目中含有100位学生，这些学生都来自于100所高校。在该节目中，利用不同的考核方式，对学生的成语掌握水平进行评价，提升了观众对它的兴趣。

其二，文化类电视节目还能为人们提供良好的文化服务。因为电视是文化教育传播的主要渠道，通过对一些优质电视节目的播出，为人们提供了更丰富的文化知识教育。比如：《百家讲坛》节目，该节目使观众在一个比较轻松的氛围下了解我国的传统文化；《走遍中国》节目，将旅游作为素材，在文化类电视节目中，将不同民族、不同文化以及不同地区的特色表现出来，使一些喜欢旅游的人们能够认识到。还有些节目将我国的民族传统文化充分展现出来，尤其是一些戏曲类文化节目，如：《梨园春》等相类似的节目[2]。

其三，文化类电视节目的体现还能为人们的主流价值观进行传递。在目前社会发展中，对主流价值观进行传递，使用文化类电视节目对其传播为主要方式。因为文化知识是人们自身人格逐渐塑造的过程，能够使人们形成更稳定的心态。所以，利用文化类电视节目，使人们能够认识到人类的智慧成果，增强人们对传统文化的认识和深入了解，促进观众对传统文化产生一定兴趣，保证积极价值观的形成。文化类电视节目还具备一定的社会发展功能，不仅能使人们自身的媒介素养、审美能力得以提升，还能形成积极、向上的态度，在这种背景下，提高了自身的价值观，保证自身能力的充分发挥[3]。

二、文化类电视节目的创新路径

（一）增加互动形式

文化类电视节目为了体现出自身价值，需要实现该节目的互动方式。在大量的电视节目中，为了使文化类电视节目的自身地位得以提升，可以实现互动形式的丰富化以及多样化发展，保证能够吸引到更多观众。比如：河北卫视中的节目《中华好诗词》，其体现的新媒体能够将其中存在的功能全部发挥出来，促进节目影响力得以增强，保证了新媒体的有效利用。而且，该节目的官方微博中的阅读量、粉丝数都得以提升，利用同名APP软件，不仅能为观众提供参加比赛的机会，也促进了软件的积极使用[4]。

（二）对节目形态进行创新

文化类电视节目内容具备一定的传统性、严肃性特征。为了能获得良好的传播效果，需要对文化类电视节目形态进行创新，促进文化类电视节目的竞技性以及趣味性都能得以提升。期间，需要对文化类电视节目中存在的各个环节进行设置，保证其存在的娱乐性、文化性都能得到融合。在目前建设与发展工作中，观众的心理需求都比较复杂，如果利用单一的文化类电视节目，将无法满足现代社会的发展需求，所以，要实现创新性，促进价值的充分发挥。比如：中央电视台的《中国汉字听写大会》，该节目主要设计了两个演播。在节目中，能够将各个人员的表情、情绪等展现出来，基于该形态的分析，不仅促进该节目效果的充分发挥，还使观众对其获得更大兴趣[5]。

（三）增加原创节目

目前，在我国电视节目发展与建设中，产生了同质化现象。文化类电视节目是我国传统文化有效传播的一种途径，在现代化社会发展中具有十分重要的作用。所以，要体现出文化类电视节目的原创性。在实现文化类电视节目原创性的同时，还需要基于观众的需求，促进节目收视率的提升，还需要对观众的自身习惯之间积极引导，保证其审美能力都得以提升，在该情况下，不仅展现了电视节目效果，还实现了良好的电视节目生态环境。

（四）增强节目的娱乐性

文化类电视节目在对相关文化进行传播与教育工作中，为了能将其中的效果充分发挥出来，需要体现出文化类电视节目的娱乐性，保证观众在欣赏期间，能够激发观众的兴趣。比如：河北卫视的《中华好歌词》节目，为了凸显出娱乐性，利用比较知名的演员，将田源作为出题嘉宾，还在第一期的时候展现出不同的神秘嘉宾，增强了整个节目的播出效果与活力。

总结：

基于本文的研究可以发现，文化类电视节目具有一定的独立性，能够引导群众追求文化，提高人们的审美能力。所以说，文化类电视节目具备较高的传播价值，不仅实现了良好的文化服务，还促进人们价值观的形成，因此，需要利用相关途径对其创新，以实现优化进步。

参考文献：

[1] 杨乘虎.电视节目创新的动力及其要素研究——中国电视节目创新问题研究之四[J].现代传播，2012，34（7）：50-57.

[2] 高燕.文化类电视节目的传播价值与创新路径分析[J].新媒体研究，2016，2（14）：106-107.

[3] 黄楚新，彭韵佳.我国电视节目模式发展的现状与创新[J].新闻与写作，2016（9）：33-36.

[4] 邬光照.文化认同视阈下的电视节目创新探析[J].新闻知识，2012（12）：6-8.

[5] 顾亦兵.超媒体时代城市台的文化抉择与创新理念——兼论张载“四句名言”对广播电视节目创新的启示[J].现代传播，2013，35（8）：147-148.endprint