浅析城市旅游品牌形象设计定位在城市旅游产业发展中的重要性

樊冰

摘 要：当今社会，外出旅游成为人们在假期生活中普遍选择的休闲方式，而城市旅游业的崛起和发展，也成为一个必然的趋势。旅游业的竞争和发展说其核心，其实也就是旅游品牌的竞争和发展。随着旅游产业的日趋发展，一个旅游城市想要在众多旅游城市中脱颖而出，必然缺少不了一个新颖的、具有吸引力的城市旅游品牌形象。

关键词：旅游；品牌；旅游产业

中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）26-0273-01

一、城市旅游产业的发展现状

旅游业的发展，使众多以第三产业的发展为经济核心的城市，迅速被人们所知晓，旅游业的竞争也日趋激烈。

2016年的全年旅游统计数据报告中称：2016年全年，国内旅游人数44.4亿人次，比上年同期增长11%。其中，城镇居民31.95亿人次，增长14.03%；农村居民12.4亿人次，增长4.38%。国内旅游收入3.94万亿元，增长15.19%。其中城镇居民花费3.22万亿元，增长16.77%；农村居民花费0.71万亿元，增长8.56%。2016年全年，入境旅游人数1.38亿人次，比上年同期增长3.5%。入境过夜旅游人数5927万人次，比上年同期增长4.2%。全年实现旅游总收入4.69万亿元，增长13.6%。

2016全年，国际旅游收入1200亿美元，比上年同期增长5.6%。入境外国游客人数3148 万人次，按性别分，男性占63.0%，女性占37.0%；按目的分，会议/商务占18.4%，观光休闲占33.4%，探亲访友占3.1%，服务员工占15.0%，其它占30.1%。

由此可以看出，中国公民对于生活的要求越来越高，选择旅游的需求日益增长，其中，国内人口的旅游人数增长较大，而且，不止是城镇居民会选择外出旅游，农村居民的旅游人数也在增长。旅游消费的金额也在日益增加，入境外国游客和港澳台同胞人次也大大增加，且主要是以观光休闲为主。

二、城市旅游品牌形象设计定位研究

因为城市旅游业在一个城市经济发展中的巨大作用，越来越多的城市选择发展旅游产业，各个城市为了吸引更多的游客，也各出奇招，发展各种特色旅游项目。回顾国际有形商品市场的发展轨迹，上个世纪50年代以前是“产品时代”，到了60年代便让位于“形象时代”，进入70年代后，又进一步转向“定位时代”。城市形象的的设计定位，存在多方面的考虑因素，由于城市是一个复杂的综合体，因此在设计中应考虑到城市的人口因素、环境因素、资源因素、经济因素、社会因素等各方面之间的关系，这些因素相辅相成，而城市形象的设计也应体现出该城市的历史内涵和外在特征，这能够使人们快速了解该城市区别于其它城市的显著特点，发掘该城市的游玩乐趣。城市旅游形象是基于城市品牌形象下的一个子系统，城市旅游形象设计定位偏向于城市旅游景点的设计、定位、建设、宣传和推广，同时，城市旅游形象的设计定位也应表现出该城市的特征以及文化内涵。

三、城市旅游品牌形象设计定位在城市旅游产业中的重要性

城市旅游品牌形象的設计定位在城市旅游产业中具有不可替代的作用，首先，游客选择一个旅游地点之前，会先在网络上查找该城市的相关信息，例如该城市的宣传片、旅游攻略等，城市旅游品牌形象则表现了该城市的特色和精髓，同时也包含了该城市的个性、风格、文化内涵、地域文化等，能够使游客直观的了解该城市，从而刺激游客前去旅游。其次，一个成功的城市旅游品牌形象，能够对目标受众产生强大的感染力，触动游客的内心，从而激发游客前去旅游的欲望，刺激游客前去旅游。例如：大连这一城市，大连的定位是“浪漫之都、时尚大连”，能够使游客感受到大连依山傍水，风光美好，活力满满的海滨城市形象。再次，城市旅游品牌形象的设计定位也包括其发展的方式，城市的发展应具备可持续发展的理念，这样才会使旅游产业的发展能够持续，不会顾此失彼。最后，城市旅游品牌形象应具有较大的区别度，区别度的强弱，决定了该城市旅游品牌形象能否在旅游市场上占据一个有利的位置，能否在旅游市场中脱颖而出，对其旅游产业的发展前景也具有决定性的作用，例如：大连庄河市，借助于其得天独厚的环境优势，包含了众多的物产和文化资源，因此，其发展生态旅游产业具有一定的优势，也具有较大的发展空间。

四、结语

一个旅游城市要更好的发展下去，城市旅游品牌形象的设计定位占据一个比较重要的位置，当今社会，越来越多的城市开始注重城市旅游品牌形象的设计定位，城市旅游品牌形象设计定位，是城市一项无形的资产，具有极强的城市感召力，能够使该城市在众多旅游城市中脱颖而出，一个成功的旅游品牌形象设计定位，给城市发展带来的不仅仅是游客人数的增加、知名度的提升，更多的是城市经济的高速发展和城市经济结构调整、缩小城乡差距的重要方式。

因此，各地旅游城市应加大对于城市旅游品牌形象设计定位的重视程度，根据各地的特色和内在文化特征，促使本地的旅游产业能够更快、更好、可持续的发展。

参考文献：

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