“SUNFLOWER”咖啡包装设计文案

原林林　马敏

摘 要：咖啡作为一种时尚饮品，备受人们喜爱。本文以“SUNFLOWER”這个名字作为咖啡的品牌，为它做的一款咖啡系列化包装设计，选用牛皮纸为主要材料，给人以返璞归真的感觉，以简约大方为主，不需要过多装饰，既环保又很大程度的降低了生产成本，节约资源。在用色设计上以大自然最原本的牛皮纸颜色、咖色和明快温馨的黄色为主色调，加以其它颜色点缀，给人清新、自然的感觉；在包装造型设计上，注重表现感受共性的造型色彩氛围。以向日葵、马克杯重组设计为标志，视觉上突出抽象向日葵图形，寓意像太阳一样，象征着健康、明朗、快乐、活力的心，激励人们积极的去追求幸福生活。

关键词：“SUNFLOWER”咖啡环保；包装设计

1设计综述

咖啡的包装琳琅满目，但能够迎合消费者喜好的包装好像并不多，造成这种现象的因素除了商品的材质、造型以外，就是色彩的应用。大多数包装在颜色上一贯采用深色系的咖色、红色、黑色。红色包装代表咖啡味道厚重，黑色包装代表高品质的小粒咖啡，还有的咖啡包装用过多的文字来呈现咖啡特性，经过思考分析后研究出一套既符合消费者思维理念，又环保大气的“SUNFLOWER”咖啡系列产品包装。设计中采用牛皮纸包装材质，传达绿色设计理念，外包装采用抽象向日葵图形，给人清新明快的视觉感受，更值得消费者联想的是向日葵所包含的设计思想与创意理念，在品味咖啡的瞬间仿佛身临其境又回到了大自然静谧的乐土中，设想，谁不为之心动呢！那么，富有吸引力的包装加上咖啡特有的文化气息，咖啡的畅销想必会有更好的提升。

2设计构思

“SUNFLOWER”咖啡系列产品包装运用浅色系来展示产品特性，选择符合咖啡特色的色系来进行搭配。在给消费者传达产品的信息特色的同时，满足消费者的内心需求。所以笔者在包装设计中选择以抽象向日葵图形为主，向日葵是朝着太阳盛开的花朵，英文名为“SUNFLOWER”，传说向日葵是太阳神的象征，要是受到向日葵的祝福，你就会有一颗向日葵一般阳光快乐的心灵，从而在视觉感官上给消费者传递一种积极、健康的正能量；另外在色彩上一部分包装选取牛皮纸本色，不需要大面积的印刷，降低了印刷费用的同时成本也大幅下降，同时，又和人们的环保意识相契合，简约而时尚，为大众需求打开新的窗口。另一部分包裝在色彩上选取咖色和黄色，局部以豆绿色点缀。咖色优雅、稳重而不失大气，带给人温暖的感受，而黄色给人明亮、快乐、喜悦的情绪感受，又是向日葵的颜色。清新的豆绿色则让人心旷神怡，感受生命力量的同时，健康观念深入人心。

通过对咖啡包装的调研和分析整理，笔者设计的“SUNFLOWER”咖啡系列包装，分黑咖啡、白咖啡和礼品系列。其中一部分为浓缩后的粉装成品包装，一部分为烘培后的咖啡豆包装。软包装是牛皮纸材质的盒包装；硬包装是玻璃材质的罐装。牛皮纸自身性能也十分优越，它的韧性强、不容易破损、有很好的防潮性能，而且牛皮纸包装在设计风格上简约大气，不需要大面积印刷，降低了印刷费用，同时也减少了包装的生产成本和生产时间，是环保型包装材料的不二选择。玻璃包装材质具有良好的阻隔性能，可以隔绝空气以使咖啡不被侵蚀，还可以重复利用，降低包装成本，安全卫生、环保，这正符合当下人们对环保的要求，这样的包装理念适应所有人群，而且人们更喜爱简约时尚的包装风格，因此牛皮纸环保包装很值得期待。在色彩的应用上，笔者选用黄色系和咖色系，黄色清新明快，咖色厚重大气。“SUNFLOWER”咖啡系列包装的图形设计以向日葵为主，将向日葵所蕴涵的文化内涵和积极向上的正能量传递给消费者，保证了消费者的权益和市场的健康发展，同时满足了求知者的精神空白。

3视觉表现

3.1标志

标志的名称来源于一朵向日葵的花语，向日葵是太阳神的象征，英文中的向日葵称为“SUNFLOWER”，它的花开得像太阳一样，向日生长，它代表着积极、向上、坚韧不拔的顽强意志。笔者以向日葵、马克杯重组设计为标志，来表达笔者对咖啡文化的敬仰。从一粒粒咖啡豆被人们采摘下，经过农民精心的烘焙、研磨，到一杯冲调好端到你眼前的馥郁醇香的咖啡，这中间包含了太多的咖啡文化和传说，咖啡无形中在人们的心里成为了一个浪漫的故事。笔者将向日葵的抽象图形与马克杯重组作为标志，通过这样的方式吸引人们的眼球，启发人们的深思，激发人们的内心需求，传递更多的正能量，带给人们精神上的支柱。继而在品尝它味道的同时，让更多的人感受到咖啡的艺术内涵，通过向日葵的造型和色彩实现消费者情绪上的体验和认同，故起名“SUNFLOWER”。

标志是根据品牌的含义结合咖啡及马克杯的特点进行设计。“SUNFLOWER”的字体选用英文字体，标志中的英文字母线条圆润饱满，清新优美，呈现出来的现代感使人印象深刻。向日葵花中心葵花籽的部位用英文字体“Cafe”覆盖，图文并茂来比喻咖啡，更增添了不少趣味，又留有文化艺术的想象空间。

3.2黑咖啡系列包装设计

黑咖啡系列包装作为品牌的分属系列，外包装和内包装都选用牛皮纸材质，结合个别咖色外形包装来呈现最原始的黑咖啡设计。

外包装盒图形扮演着与消费者沟通的角色，笔者利用抽象的向日葵以及马克杯通过视觉传达给消费者，配以文字标识方便消费者选择。黑咖啡是最纯正的，它的口感也是最地道的，对于青睐它的消费人群而言，其特色就在于冲泡的时候浓香四溢。笔者在本套设计中还做了一部分咖啡豆的包装。推荐消费者学习煮咖啡，把咖啡的文化通过其自身的体验得到体现和深化。

苦才是黑咖啡的本色，最初它只是微苦，制作中产生了其他成分，最终浓烈的苦味便油然而生。外包装盒上利用环形，中间放置咖啡豆与杯子组合，来表现咖啡从生豆采摘再到烘干、浓缩、提炼环环相扣的制作过程。包装盒正面开窗设计方便消费者通过视觉判断了解咖啡的质量和信息。“SUNFLOWER”黑咖啡系列外包装采用深咖色，视觉上给人浓厚的色彩氛围，使消费者初步对黑咖啡产生了情感联系。从而提高咖啡的销量。

包装盒正面采用黄色向日葵图形，明快、温暖的黄色与主色調咖色形成鲜明对比，使产品更富有内涵。黑咖啡系列包装文字编排在图案的上方，主体图案靠近盒身水平线排列。咖啡的质感充分得到体现。包装盒底色是沉淀的咖啡色，庄严而厚重。清新的豆绿色字体则让整个包装盒设计充满了活力。

三角包装盒是比较创意的一款，黑咖啡系列的三角包装盒是以咖色为主的一款盒子。净含量相对较少，容易携带，在上班时可以摆放在办公桌前方便使用，而且美观。盒底是一朵盛开的向日葵花，花中心利用咖啡搅拌后产生的漩涡造型做抽象设计，耐人寻味的视觉感受。盒底的花采用黄绿色，与底色黄色形成明度对比，从而增强视觉效果，影响消费者感官。另外三个面则将标志放大化排列，利用创意盒型使消费者注意到产品品牌，推广了品牌，使消费者加深了对产品的认识和记忆效果。

3.3白咖啡系列包装设计

白咖啡系列包装设计的主题主要以宣传它的性能为主。外包装采用和黑咖啡系列包装相同的外形设计，但整体色彩以黄色为主，突破了咖啡包装一贯的深色系概念。黄色代表温馨、开朗、活跃和智慧。白咖啡系列包装是为城市通勤者设计的。面对生活节奏的加快和噪音的影响，强烈的色彩刺激人的眼睛会感到疲惫，所以笔者选择淡雅、清新舒适的颜色来缓解眼部疲劳。白咖啡不是一般的咖啡豆磨成的，是用特别的咖啡豆原料制作而成，设法除去咖啡因，弱化苦涩的味道，并且不需要多余的任何添加制剂，保留了咖啡固有的香味，淡淡的奶金黄色，清淡柔和，味道纯正，故包装采用黄色来表现，黄色象征味美、可口，清新淡雅，能够刺激人的食欲。

白咖啡口感香醇，没有苦涩。因此外包装以黄色为底色，图形用豆绿色来表现，两种色彩搭配给人宁静、舒适、阳光的感觉。包装盒标志下方有“KEEPCLAMANDCARRYON”的文字叙述，是激励人们积极面对生活中的困境，坚定信念朝前方跃进。豆绿色的马克杯图形排列在包装盒的底部居中位置，逻辑清澈分明，这样排版产生的空间效果给人舒适的感受。

白咖啡系列的三角包装盒同黑咖啡系列三角包装盒一致，只是主颜色有了改变，白咖啡系列是以黄色和白色为主设计的两款三角包装盒。经过合理搭配，前者为主色，后者为辅色。这样设计会給人舒服、放松的视觉感受，不会显得很突兀。其性质等同于黑咖啡系列的三角包装盒，方便携带，独特的盒型吸引更多的消费者去购买。

白咖啡系列包装的手提袋是以白色为主，通过手绘形式展现，更深入的表现咖啡包装的文化内涵，与消费者在心灵上达到共鸣。

3.4礼品系列包装设计

礼品系列包装的设计更注重实用性。包装选用牛皮纸材质，礼品盒造型分别是抽拉盒、翻盖盒，比起其它包装更结实，方便携带。版面设计和前两套系列相同，依然选择简单、大气的图形，不同的是它更注重简洁，不加修饰。有一部分包装盒由笔者运用手绘的形式勾勒而成，文字排版方面，“SUNFLOWER”CAFE排列到了包装盒的正上方，是为凸显出品牌的设计。

大小不同的礼品包装袋，选用牛皮纸构造，通过手绘设计来装饰它的外表。咖啡的包装形形色色，已经在人的大脑里产生固有的思维。而对于简单、较为少见的包装却更能引起消费者的注意，吸引大众的眼球。

包装袋的设计既注重实用性又注重时尚性。图案的构思大多利用线条排版设计，以几何感的形式展现，笔者用黑色勾线，一笔一笔描绘，给人不一样的视觉感受，方便携带又显美观。

3.5海报设计

为了更好的宣传“SUNFLOWER”咖啡，笔者制作了两张宣传海报。

海报设计，海报以白色为底色。第一幅海报的主图形为马克杯和呈现倒立三角形散布的咖啡豆，图形给人的大脑传递一种放射思维状态，展现多维发散的视觉感受，激发人的想象能力。配以文字说明，意在宣传咖啡的特性，让人们直观的明白了这款咖啡的特点。

第二幅海报以抽象向日葵图形和马克杯为主，海报的主图形与外包装盒一致，头朝向咖啡杯的向日葵意在宣传本品牌咖啡的性能，色彩鲜明的向日葵，视觉上给人一种生意盎然的感受。

4设计心得

在本次的毕业创作包装设计过程中，笔者学习到了很多东西。在最初的盒型设计中，衡量技巧得到了加强。包装盒的图案设计是这次创作中较为新颖的一部分，商场内大多数咖啡的包装盒多采用具象图形，用拍摄到的实物图来展现。而笔者设计的咖啡包装是基于抽象图形，以绿色环保为其设计核心。包装图形简单大方，给人以绿色生态的消费理念。暗示人们在消费商品的同时，环境保护更应被重视，所以在这款咖啡包装的图形设计方面，大部分采用抽象图形。在包装材质上选择牛皮纸等纸质包装，印刷成本低而且不失美观，顺应绿色设计的趋势。

在包装的盒型设计方面，考虑到咖啡成品是粉末状和颗粒状，所以选择规整的长方体包装盒为主，及个别三角包装盒和花型包装盒。但在盒型方面还有待突破，需要创新和进步。

这次的毕业创作让笔者对自己学习AI的知识有了很大的梳理，培养了我的创新思维，对我的图形设计有了很大的提高。我也认识到自身知识的匮乏和动手能力的薄弱，以后要多学习软件知识，多练习手绘能力，提高自身的绘画功底。

参考文献：

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