移动互联网时代地方新闻门户App的创新之路

章魁波

摘 要 PC时代，地方新闻门户在影响力打造上声势不足，很难将自身影响力覆盖住本土其他媒体，只解决了生存问题，到了移动互联网时代，或因投入不够，定位不精准、缺乏区域特色，且没有整合好自身固有优势实现融合等诸多因素的存在，各地新闻门户在移动互联时代成为传统媒体，发展颇为曲折，新闻App作为地方新闻门户新闻融媒体之路的一个手段，怎样在各类App的夹击之下取得突围，值得深思。

关键词 融合；移动互联网；App；融媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）18-0036-02

自进入移动互联网时代，各类App特别是媒体App出现井喷态势，无论是传统媒体还是新兴的网络媒体，纷纷推出自己的新闻客户端，以期抢占移动互联网市场。对于地方新闻门户而言，在PC时代极少成为当地的强势媒体，在面临移动互联网的时代背景下，准备不足、办法不多，应对不力或无基本应对，虽然为互联网媒体，但是用户群体逐渐消失，地方新闻门户网站怎样突围打造切实、有效的App，面临更大的挑战。

1 移动端载体在信息传递方面的进步

在PC端时代，网络时代的便捷性还没有得到完全的释放，可是随着手机、iPad等移动端设备的支撑，移动互联将原本没有上网习惯的人群一下子进入了网络时代，很多人没有经历PC互联网就一步到位了，可以说移动互联网带给了人类真正的互联网时代。依据移动载体的特点，大数据技术、全球定位技术等应用它展现出来的进步性是原PC端传播无可替代的。随着App、小程序等移动产品内容的不断创新丰富，移动端的前沿特质显现。

信息应用的便捷性。新闻资讯信息随手可得，不像PC端时代需要主动去浏览，新闻终端产品包括App都可以主动推送新闻内容。

信息终端的实时性。用户总是能第一时间接收到相关资讯，实效性比PC时期更进一步，几乎可以达到同步大范围传播。

信息传播的融合性。移动互联网新闻终端在传输上更加互联互通，在渠道运用上，网民可通过微信一类的即时通讯工具达到内容的同步传播。

传播通道的保密性。与传统互联网相比，移动互联网的信息传播更具有私密性、信息的一对一传播，定向传播更加精准、高效。

2 目前市场上的新闻类App分析

总的来说，目前市场上是两大类新闻App。第一类是商业应用为主的综合信息App，新闻内容为转载编辑来源。这类内容以腾讯、网易搜狐等为代表，腾讯由于在社交产品线上取得的成功使得在推广新闻客户端产品更具有优势；网易因较早转型至移动端，也取得了不错的成绩。依据艾瑞咨询报告显示，腾讯新闻占比38.2%，网易新闻占比33.1%，搜狐占比28.9%。第二类是拥有新闻撰写、发布资质的传统国有媒体，如人民网、浙江新闻、温州新闻等，在内容方面，腾讯新闻、搜狐新闻和网易新闻客户端凭借着早期的门户网站的原始积累，已然形成了系统化的内容布局与培育出了一批更为专业的内容生产者，有足够的能力为用户提供更高质量的原创内容，不存在所谓的版权之争。而不做内容，只做平台的今日头条没有自身的内容编辑者，通过爬虫抓取媒体网站的内容，为用户推荐个性化的内容。并且创立头条号，吸引了众多的自媒体创业者，在内容的量上远远超过其他新闻客户端，并且能够做到多样化，个性化，大众化，但是存在侵权的风险。而传统媒体建立的各类新闻客户端在内容提供上均依托自身采编力量居多，内容无法大量提供，但是版权清晰，皆为自己所有。

而在推广通道上，大型商业网站新闻App已完成数据积累，相互之间仅在产品体验上存在竞争。而传统新闻媒体建立的新闻App，在2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》背景下，一批的新闻融媒体产品得以出现，在相关背景优势下，推广、安装上拥有得到独厚的渠道优势。

3 地方新闻门户App发展现状

地方新闻门户在此特指各地城市新闻门户，这些地方的新闻门户大多在先天发展基础上无优势，面临媒体影响力相对较弱，相对经济基础弱，人才短缺、技术欠缺等特点，因此在新闻App的推广上显的先天不足，好不容易自身研发或购买的产品体系，很快就夭折。此类新闻门户网站App做不做，如何做，在这些地方新闻门户网站事关重大。目前，很多新闻门户网站的App上线匆忙，存在诸多问题。

1）习惯性思路带来传统化的运作。传统媒体存在天然的垄断优势，群众对新闻信息获取的渠道单一，因此在内容推广上，传统媒体人基本不需要做太多的事情，当传统媒体人随着大流做新闻App的时候，基本上是不做调查分析、前景应用分析，只是单一的把自身内容搬移到移动端设备上，在人员投入、通道保障上还是停留老的模式，在面对海量信息的商业App时，发现自己面临这种竞争，猝不及防、束手无策。循规蹈矩并不能引领媒体融合发展，只有做好规划、创新才能不被市场淘汰。

2）内容雷同受众阅读厌倦。好的内容需要大量的人力、物力投入，绝大部分的App仅仅是网络了各类信息，而随着同质化的严重，受众群体对个性化、原创化的内容需求更加迫切。在移动互联时代，App需要做到的是时时刻刻以用户的需求为着想，依据自身定位去提供相应类型内容，打造自身的品牌。

3）没有以用户为核心。传统媒体的大部分App都是在闭门造车，不开放沟通渠道，仅仅把传統媒体内容复制黏贴到平台上。没有把用户的互动、内容需求放在核心地位，区域的移动端App更是要以区域为特色，依据当地人的习惯、习俗去打造个性App。虽然随着技术的普及，当前开发、维护App的技术瓶颈越来越少，但在用户服务方面，对用户的阅读习惯分析、加载速度等方面要配备技术跟踪人员，及时推陈出新，满足用户不断挑剔的口味。

4）推广力量投入不足。与各大商业App不同的是，绝大部分地方新闻门户的App无资本支撑，在传统体制下，很难有足够的人力、物力去谋划推广，在面临自负盈亏的生存压力下，一方面要做影响力，一方面要考虑生存。在没有经济支撑的条件下，地方新闻门户的推广路径单一，更多的是依靠原有传统媒体去支撑宣传，而在传统媒体影响力下滑的今天，推广收效甚微。endprint

4 地方新闻门户App的路径选择

如何在竞争中取得突围，打造自身的客户端，在移动互联网时代取得自身发展优势，客户端在战略定位上要因地制宜、各有侧重，要对某一垂直领域开始进行深耕的现象；原创栏目与原创内容成为新宠；它们积极更新优化用户体验功能，推出了一些自有的特色功能；并开始采用符合市场运作规律的产品营销手段，重视社交平台的二次传播效果。例如温州网旗下的“我们”客户端，是一款为温州本地家庭用户精心打造的，极致贴心温情的家庭生活服务平台类App。该客户端基于邻里之间的半熟人生活圈，将社交需求和信息需求结合起来，做最贴心的家庭需求解决平台。里面设置有“一人一店”、“生活清单”等特色栏目。在客户端的打造方面，我们一定要注意以下几点。

1）内容贴近老百姓生活，以互动做黏度。客户端的发展白热化竞争的今天，如果还是按照老的模式去发展，无疑是以卵击石，现在地方新闻App如果要成为地方信息传播的品牌，一是把原有传统的受众导入，多做互动策划；二是要发挥自身所长，从内容着手，从老百姓关心的内容出发。

2）做好定位，做本地区域App佼佼者。在定位上不能照搬商业App模式，地方新闻App从“小而精”开始。在定位上做到用户群体年龄层次、群体划分，再依托目标群体的需求做内容，做服务，地方新闻门户由于身处本地，在地方内容、特色打造上有自己的优势。在做到精准定位后，坚持不懈提升自己品牌影响力和价值，将App做成本地的網络标签，增强用户黏性。

3）以内容为主导。第一，针对原创内容：要发挥自身所长，做创新加工，从用户的需求内容着手，去制作编发用户关心的才能吸引用户；第二，针对网络内容：要发挥再造功能，对网络上的信息进行再加工，结合地方特色、需求，做好内容创新；第三，要守好内容底线。地方区域媒体要在打造产品方面沉得住气，不能图吸引眼球，做标题党，地方传统媒体有着社会舆论引导的重要责任，在打造内容队伍的同时，提升创作能力，为用户提供精神食粮。

各地新闻门户App打造之路虽然艰险，但是只要选择正确了定位，建立合适自身的App，在渠道拓展、人才上予以保障支持，地方新闻门户网站的客户端仍然有自身的发展空间。

参考文献

[1]李莹.网络时代新闻传播的新变化[J].新闻世界，2012（9）：142.

[2]於娅娅.浅议移动互联网时代新闻传播应把握的几个原则[J].新闻世界，2014（10）：119-120.

[3]李佩.移动互联时代的媒体创新[J].现代传播，2013（7）.

[4]李彦.无线苏州——手掌上的服务大厅[N].中国新闻出版报，2014-11-27.

[5]林宇，黄之宏.区域性新闻App运营探索与思考[N].中国新闻出版报，2015-07-07.endprint