《羞羞的铁拳》：“开心麻花”第三弹能否“喜燃”国庆档

纪文彬

2017年国庆档被称为“史上最拥挤国庆档”，有13部影片上映，开心麻花第三部电影《羞羞的铁拳》位列其中。

此前的2015年国庆电影档，开心麻花第一部喜剧电影《夏洛特烦恼》获得超过14亿元票房；2016年，第二部黑色幽默电影《驴得水》虽然票房收入不及前者，但票房收益率476%，豆瓣评分8.3。《羞羞的铁拳》能否延续开心麻花前两部舞台剧改编电影的良好成绩，成为业内外关注的热点话题。

先舞台再电影

电影《羞羞的铁拳》由宋阳、张吃鱼编剧并导演，讲述靠打假拳混日子的艾迪生（艾伦 饰）和正义感十足的体育记者马小（马丽 饰）因为一场意外的电击，男女身体互换。性别错乱后，两人互坑互害，惹来一堆麻烦，也揭开假拳界的秘密。最终，两人在高人指点下，向恶势力发起挑战。

开心麻花总裁刘洪涛告诉《综艺报》，《羞羞的铁拳》在剧本开发阶段就定位于“电影剧本的方向”。该剧本开发于2013年年初，从故事创意到故事梗概，再到人物小传和分场大纲，“每个阶段都是按照电影剧本的要求开发的。”因为宋阳、张吃鱼建议这个剧本应先从话剧开始排起，所以在2014年年底，开心麻花先推出了《羞羞的铁拳》贺岁舞台剧。根据《2015年中国商业演出票房报告》发布数据，《羞羞的铁拳》位列2015年度中国大剧场话剧票房第一。

话剧上演后，电影剧本的创作再次启动。2016年8月，电影剧本“成熟了”，《羞羞的铁拳》开始建组筹备拍摄。剧本“成熟”与否不是由导演、编剧或者刘洪涛本人评判，而是由开心麻花公司的艺术委员会进行审查。刘洪涛介绍，“开心麻花艺术委员会有多重标准，要求故事、情怀、结构、人物、包袱，个个都得立得住。比如，舞台剧表现形式可以虚拟化、程式化，可以无限制地夸张，而电影要求镜头前的真实性，因此艺术委员会审查由舞台剧改编电影的剧本时，最看重的是每一个细节都要真实，都要经得起逻辑推理，都要合理化。”开心麻花认为，在改编过程中，只要剧本“立住了”，其他问题的解决就相对容易了。

在开心麻花将舞台剧改编成电影的过程中，起用话剧“老”导演做电影“新”导演是需要面对的重要挑战之一。开心麻花三部电影都起用了从未有电影执导经验的同名话剧导演，刘洪涛表示，做出这个选择的主要目的是为了保证作品的完成度以及开心麻花的喜剧风格。“作为话剧的编剧、导演，他们对作品的理解最深入、最透彻。在剧场数百次的演出中，通过与观众面对面交流，他们对观众需求有非常准确的把握。虽然推出新人有风险，但就我们的电影而言，他们是不二人选。”刘洪涛还表示，虽然开心麻花次次起用新人导演，但也会根据不同项目选择不同导演，并且希望未来有机会与有才华、有契约精神的经验丰富的电影导演合作。

舞台剧改编电影，面对的第二个挑战是镜头和剪辑方面“电影感”可能有所欠缺的问题。对此，刘洪涛的态度是，“不能说话剧改编电影就先天‘电影感弱，所有艺术手段都服务于故事表现，总会有合适的方案。只要观众接受了故事和主题，这个表现手段就是合适的。”刘洪涛介绍，《羞羞的铁拳》为避免“电影感”弱的情况，在格局、节奏上下了很大功夫，还加入大量打戏，使电影更为紧凑。刘洪涛还表示，《羞羞的铁拳》在艺术风格上与前两部电影有所不同，“虽然都是喜剧，但《羞羞的铁拳》特别追求‘燃的效果。首先，主人公的成长过程非常励志；其次，场面也‘燃，包含大量搏击戏。在中国的喜剧电影里，真正的搏击打斗而不是传统武术对打较为少见。”按照导演宋阳和张吃鱼的说法——“我们这是一部‘喜燃‘喜燃的电影。”

回顾开心麻花的电影历程，刘洪涛表示，第一部选择《夏洛特烦恼》，是因为“其温暖爆笑的喜剧风格可能适合更多观众。”对于第一次开拓电影领域的开心麻花来说，一炮而红能更快扩大品牌效应。接下来需要铸造口碑。所以第二部电影，开心麻花选择改编《驴得水》。刘洪涛一开始就预计《驴得水》这部黑色幽默电影不会有太高票房收入，但他相信这部影片的口碑一定是正向的，而且“黑色幽默也属于喜剧的大范畴，与开心麻花的品牌并不矛盾”。

“舞台剧+电影+艺人经纪”互促

话剧《羞羞的铁拳》全国巡演将于9月28日在北京开启，途经成都、重庆、广州等10个城市，共22场演出。与此同时，电影《羞羞的铁拳》也将在9月30日正式上演。刘洪涛表示，“开心麻花把舞台剧巡演作为电影路演的一种方式。”

《羞羞的铁拳》电影宣发委托给第三方团队操作，话剧宣发则由开心麻花自己执行。这是基于两者宣传覆盖人群的不同，“电影的人群远远大于话剧，话剧基本还是以动员开心麻花的粉丝为主。”

《羞羞的铁拳》电影上映和话剧巡演同档期进行，是希望电影与话剧的宣传效果形成呼应，因为“开心麻花前两部电影就有过这样的现象，有些看过电影的观众迫不及待地希望能看到话剧。”刘洪涛告诉《综艺报》，此次，话剧演员在某个城市演出时，也许还会到所在城市的影院去做电影宣传，“话剧的演出现场也会为电影做各种宣传，相互造势。”

刘洪涛认为，舞台剧和电影同期上映并不会造成观众在电影、话剧中“二选一”的分流，因为“电影与话剧各有所长，电影一方面受镜头的真实性要求带有更多的局限，另一方面可以在细节上放大，加上画面、音响、音乐等综合手段，冲击力、艺术感染力更强大；而话剧在故事演绎方式上会更自由一些，跳进跳出更为自由”。

“舞台剧+电影”不只是营销手段，更是开心麻花的重要商业模式。从《夏洛特烦恼》开始，电影业务拓展就成为开心麻花整体布局中的重要组成部分。此外，开心麻花另一个重要商业模式是艺人经纪。开心麻花目前旗下拥有100多位签约艺人，包括沈腾、马丽、艾伦、常远、杜晓宇、黄才伦等喜剧演员。刘洪涛表示，艺人经纪业务是开心麻花的重要发力点，希望能在三到五年内形成规模，给公司业务提供支撑。“但是，未来5年的电影板块發展布局，开心麻花还是会以舞台剧改编为主，继续坚持创作喜剧类型电影，不断提高作品的艺术品质，以此进一步提高开心麻花品牌的号召力。”

不管是今年在内地电影市场上表现亮眼的“重工业影片”，还是中小成本的喜剧电影，想在电影市场占有一席之地，刘洪涛认为，最重要的一定是品质。“只有品质才能形成口碑。开心麻花团队无论是做话剧还是做电影，都希望观众在收获欢乐的同时，还有感动和思考。喜剧归根到底是寓庄于谐，在讽刺与批评的背后，是对真善美的讴歌与期待，是对假丑恶的鞭挞，是正方向世道人心的催化剂。”endprint