生产异化与生态重构：引进真人秀电视节目模式的问题与对策

□乐 媛

（湖北广播电视台卫星频道，湖北 武汉 430000）

生产异化与生态重构：引进真人秀电视节目模式的问题与对策

□乐 媛

（湖北广播电视台卫星频道，湖北 武汉 430000）

从上世纪末开始，中国电视业广泛引进海外节目模式进行本土化生产，这在带来我国电视节目市场繁荣的同时，也催生出诸多急功近利、扰乱媒体生态、跟风制作的现象。本文从“异化”理论出发，反思中国电视界在真人秀节目生产中问题的表现与诱因，并从内源性创新机制层面分析解决现有问题的对策。

真人秀电视节目模式 异化对策

从上世纪末开始，中国电视业广泛引进海外节目模式进行本土化生产，这在带来我国电视节目市场繁荣同时，也催生出诸多急功近利、扰乱生态、跟风制作的现象。广电总局于2015年7月公布《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目丰富思想内涵、引领正确价值、避免过度娱乐化。实际上，引进国外模式的意义在于学习国外前沿的生产理念和内容形式，在本土化吸收模式精髓基础上，启发本国生产者扩展思路、升级技术，最终落脚于提升本土电视创新能力。当前的真人秀乱象，与模式引进的意义大相径庭，呈现出多重异化现象。

真人秀节目生产的异化表现

“异化”一词源于拉丁文“alienatio”，指一种使之敌对、疏远的行为和状态。在哲学范畴中，异化的概念是主体（人）在发展的过程中，由于自身的活动而产生出自己的对立面（客体），而这个客体又成为一种外在的、异己的力量，转过来反对主体自身。①异化强调自身发展导致的对自身不利的结果。从主动引进到问题滋生，真人秀节目生产的异化主要表现在以下三大方面。

1.借彰显和谐之名，行放大冲突之实。电视媒介是舆论导向的重要工具，2016年2月,习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上强调，“各级党报党刊、电台电视台要讲导向”“时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向”。在2015年7月广电总局公布的《关于加强真人秀节目管理的通知》中，也明确提出真人秀节目要“主动融入社会主义核心价值观，发挥好真人秀节目的价值引领作用”。随着真人秀节目数量增多和跟风加剧，为了能在众多同质内容中博取关注，节目组刻意设计矛盾、放大冲突，强调处在问题中的人物的对抗和反应，看似在解决问题中呈现主流价值，实则将矛盾冲突当作卖点吸引观众。

2.借明星展演之名，行围观窥私之实。大众崇拜明星，是因为他们创造着、演绎着人类所能达到的美好程度，被崇拜的人是作为目的性存在而被肯定的。②大众媒介为人们崇拜明星提供观赏渠道，电视视听传播属性使其与明星有天然的展演关系。明星真人秀里的明星不再展演特长，而是作为流行文化符号与注意力资源的结合体，在吸引受众围观中获取收视率。学者对围观的研究认为，表演者无须为制造表演效果而去后台对自己进行粉饰，形成围观只要有敢于暴露的激情和足够多的暴露性信息就够了。③真人秀里的明星在展现自我基础上公开作秀，制作方则擅长通过规则刺激明星出洋相，而明星也懂得收视之道，极尽出丑之能，用身体和语言展现“足够多的暴露性信息”。明星公开作秀实质是对大众窥私欲望的满足和强化，有学者利用“拟态环境的环境化”概念，认为明星真人秀观众会根据节目所提供的“标准”来判断和采取环境适应行动，窥私欲望必然被延伸到人们的真实生活内容和认知行为里，进而降低现实世界中人们的道德伦理水平。④

3.借激活市场之名，行扰乱生态之实。创新是引领市场的不竭动力，当这种“创新”演变为规模之势，则严重扰乱行业生态。首先，跟风模仿，抄袭严重，资源内耗。巨额版权费令财力有限的制作机构望洋兴叹，转而通过模仿改编进行生产，其中不可避免触碰已购买版权方利益，产生法律纠纷。其次，电视台资本层次断裂加剧，影响整体内容生产。虽然市场竞争必然产生优劣等级，但电视媒体并非完全的市场主体，在节目生产中肩负舆论引导、价值传递功能，资本的过度集中将从整体上削弱电视机构纪录片、服务类、科教类等节目生产，抑制电视媒体发挥文化传播功能。

培养内源性创新动力：中国电视行业的发展方向

从20世纪90年代我国开始引进国外电视节目模式，之后便更加广泛。虽然在引进和改造中大幅拓展节目类型和制作实力，但也加剧了电视节目同质化、抄袭模仿风、节目版权纠纷、资源浪费等问题的产生。作为可重新“演绎”的创意，对国外模式的借鉴需结合本土文化和思想元素，这既是获取市场的要求，又是发挥电视媒介价值引导功能的题中之义。摆脱对国外模式的依赖、提升中国电视节目创新能力，电视行业和管理部门均需进一步优化工作。

电视行业需转变引进思维，以创新视角而非仿制视角关照国外节目模式。创新并非要求由表及里完全新颖，对核心要素、核心形式的改变，有时便可激起巨大反响。提取国外节目创意生产本土内容的做法，不仅利于增强本土电视机构的创新活力，更是以时尚形式传递本土价值的有效渠道。

行政部门需建构立体化的管理标准。首先，适度限制模式引进，可通过划定一个时期内全国引进总数量，或税收杠杆等方式，调整短期内对国外模式的哄抢和依赖。其次，完善版权保护机制，杜绝跟风抄袭，当前我国还没有适用于创意保护的版权法规，电视机构间的版权纷争多数不了了之，不利于形成健康的创新环境。再次，降低广告对节目内容的侵蚀，减轻商业因素对真人秀的非理性刺激。生产国外模式节目以占领市场为第一原则，市场意味着商业收入，这些收入愈加转化为对节目内容的侵蚀。以此思路反推，制定行业标准限制以商品植入为代表的资本回报方式，降低商业因素对电视节目回报的过度期待，给火热的真人秀投资降降温，减轻赚取高额利润对电视机构盲目引进模式的深层刺激。

无论电视行业转变思路，还是管理部门制定措施，根本目标在于推动国内电视界自主创新能力的培养与实践，依靠从生产主体内部自发形成的思路与方法推进创新，打造内源性创新力量。实际上，本土文化永远是最具收视号召力的电视内容，关键问题是如何跟上流行文化步伐，以观众当前喜闻乐见的呈现方式吸引观众收看。央视《中国成语大会》原创5轮比赛规则，从个人和团队双重角度考验成语储备量。节目氛围轻松、形式新颖，时尚的气质与广博的内容适于各年龄层观众观看，在取得良好收视率的同时，优秀选手的比赛视频在互联网热传，被网友戏称“看成语女神如何碾压智商”。因此，一方面立足本土文化和思想价值，另一方面在博览海外节目模式基础上把握流行文化前沿，汲取创新灵感，用潮流时尚的呈现方式表达中国优秀传统文化，是增强中国电视创新能力的必由之路。

注释：

①马建青.异化理论与马克思思想的历史目的之维.黑龙江大学2012年博士毕业论文。

②王晓华.明星崇拜现象与信仰的一种转向[J].文艺理论研究，2002（5）：52-57。

③王怡红.围观研究初探[J].新闻与传播研究，2013（8）：5-28。

④张红军.中国真人秀节目的文化思考——从韩国明星真人秀模式谈起[J].中国电视，2015（11）：30-34。

（编辑：古缘）