浅析平面设计中视觉审美元素的构建

赵蓉

摘要：随着我国经济的快速发展，各类品牌广告与商品的相关传播工作都需仰赖平面设计，各式样招贴型广告、室外海报都是平面设计的结果。这些平面设计作品用视觉审美元素的构建对产品进行有针对性的宣传，在顺应人视觉审美需要的基础上，达到广告宣传和产品营销的目的。文章根据现有的研究资料详细论述了平面设计中的视觉审美元素，并就视觉审美元素的构建提出了相应的建议。

关键词：视觉审美;平面设计;构建

中图分类号：J51   文献标识码：A   文章编号：1672-9129（2017）17-0015-03

Abstract： with the rapid development of China's economy， all kinds of brand advertising and commodity related communication work need to rely on graphic design， all kinds of style poster advertising， outdoor posters are the results of graphic design. These graphic design works use the construction of visual aesthetic elements to carry out targeted publicity of products， and on the basis of conforming to people's visual aesthetic needs， achieve the purpose of advertising and product marketing. Based on the existing research data， this paper discusses the visual aesthetic elements in graphic design in detail， and puts forward corresponding Suggestions on the construction of visual aesthetic elements.

Key words： visual aesthetics; Graphic design; build

所謂平面设计，其实质是设计者通过文字、色彩以及图形等元素构建的满足审美设计要求的画面，通过刺激人体感官来向观赏者传递某种特殊信息的一种形式。伴随社会发展，平面设计的衍生运用也日益广泛，电子海报、封面设计，户外展台等等形式皆属于平面设计范围内。对于平面设计而言，其最基本的运用即是对于文字、图案等视觉审美元素的有效构成，通过其特有的表现形式传递产品讯息，完成营销的宣传任务。

1 平面设计概述简析

在进行平面设计设计之时，其图形的组合方式往往并不是随着设计者喜好而任意拼接的。基本图形在组合之时往往会演化成几何图样，平面设计组合方式既要满足基本的几何逻辑关系特点，同时亦要遵循美学要求。在具体进行设计之时，设计者往往需要采取以主体轮廓线作为划分整体图形的方式进行设计，将整个图形进行级别分割，凸出其主体表达意境，弱化周边辅助元素，而对于立体空间的表达则采用视觉上的错觉感来描绘三维空间，引发人们想象，达到设计要求。平面设计的目的是通过 “美”的传递，吸引人们注意力，从而传递特殊的产品信息，达到宣传的效用。

2 平面设计中基本审美元素

2.1图形

从几何学而言，画面的形成是由点构成线，再形成面，由诸多面进行特殊的组合而形成了独特的画面，因此，简单来说，点线面是构成图形的基本要素。而图形又是平面设计的基本构成元素，故而在进行平面设计表达之时，因注重点线面的合理运用。图形的运用自古延续至今，故而图形不仅具有自己独特的几何特性，同时图形也在历史长河中形成了自己独特的图形图案，这些图案承载着自己独特的韵味与文化气息。作为设计者，在进行引用之时，既要尊重传统，同时也应不拘泥于形式，结合时代背景，创作出独具一格的作品。

2.2 色彩

色彩是光束映射到人眼从而形成的一种视觉效应，色彩的明暗，纯度以及色彩的饱和度不同，其给人的感受即会有差别，比如大红色和深红色，大红色给人的感觉更为明亮，而深红色则更偏向于沉稳。又比如绿色和白色，白色给人纯洁之感，而绿色则给人清新之感，其色彩不同，引发的感触即有差别，由此可以看出，通过调节色彩特有的明度、色相以及饱和度三项指标能有效引发人们情感的变化，哪怕是同一色系的不同饱和度与浓度的色彩，都能引发细微的情愫变化。 基于此原理，在进行平面设计色彩运用之时，设计者应充分运用色彩特性，选取色彩主调表达内容，奠定整体表达方案情感，丰富平面设计内容，促进人们对作品的认同感。另外，由于不同年龄阶段的观赏者，其对色彩的心灵感受会有一定的感受差异，故而应事先对作品受众进行分析与定位，确定主要观赏者群体特征与喜好偏向，以市场需求为出发点，借用科学设计手段进行创作。在进行具体实物商品平面设计之时，应注重平面设计色彩方案表达应与商品包装设计统一匹配。

2.3 文字

从世界文明发展而言，到现今为止，具体形成的文字类别已有多种，而随着全球化的蔓延，世界各国已不再单纯的使用某一种类型文字。对于国内平面设计学科来说，其作为新时代下的设计类学科在文字的引用与设计之上，亦不再局限于国内汉字的运用这一领域下，部分设计者通过对其他类型文字进行图形化演变，并予以特殊的色彩色调进行调配，从而形成了特殊的创意化作品。

3 视觉审美元素的构建要素

3.1 秩序性表现要素

凡是事物皆拥有其特殊的规律，视觉审美也是一样。平面设计视觉审美所需要遵循的秩序性表现，其实质即是遵循美学特征，也是遵循人类历史长河中人们对于美的评判标准以及美的鉴赏力。在同一画面上，如何将繁芜多样的文字、图案等元素进行一个统一的布置，秩序性表达即是重中之重，试想一个无秩序性的，凌乱的构图画面，要如何引发人们的共鸣。就单纯作品而言，凌乱的表达往往会引发的是观赏者对作品的厌恶，因为受众无法找到作品的表达的思想重点，也就意味着受众无法找到一条能够通向作品思想的通道，更加无法正确的接收到作品所传达的信息，因此秩序表现应当是视觉审美构建所必须遵循的规则之一。在进行平面设计过程中，不仅需要对图形图案以及文字的布局进行秩序性表达，色彩的表达同样需要。相比凌乱的色彩组合，有秩序的色彩冲击亦给人以舒适与平衡感。色彩的秩序性表达中，最为重要的是画面色彩基调的奠定，首先定制好色彩的主基调，再对辅基调进行选择，搭配与衬托出主基调。比如我国国旗的设定，在图案设计上，其选取的是长方形框架红色底板，配以一颗较大的黄色五角星，并以环绕的方式将其他四颗小星星设计围绕在大五角星周围。从图案秩序性而言，国旗图案凸出表现大五角星，代表以党为中心，以重复样式的小五角星围绕性表达，代表人们围绕在党周围。从颜色秩序性而言，国旗选取的是红色主基调颜色，配置的是黄色辅助色，颜色简单明了且十分大气，非常符合国旗这种高雅性物品的设计风格。

3.2 表现力要素

作品的表现力，从技巧而言，即是作品的张力与深度，从受众而言，即是作品对于观赏者的冲击力。平面设计虽然其具有追求艺术美的要求，但大部分设计作品并不是以追求艺术水平或者情感表现为遵旨而进行设计的。设计师第一要务是设计出具有视觉冲击性的作品，由此来征得受众的眼球。而若想达到此标准则需要设计者借助一定的外力手段，借助科学的设计手法，遵循当下现代化的审美标准，有效组合各图形符合与标志性元素，鲜明的表达设计主题之时，设计出受观赏者青睐的审美标准图形，从而打通观赏者内心防线，使其从内心上自主接受与认同平面设计作品。另外，也应顾及市场受众心理特点，通过调研市场需求，寻找出作品的主要受众群， 详细研究该部分受众的特殊喜好特征，以此为设计要求导向，结合设计者自身创造性优势，凸出表现受众喜好的作品特点，形成更为强大的视觉表现力。

3.3 经济性要素

平面设计最为重要的一项功能特点即是经济性作用，不论是海报宣传、展台画册等平面设计呈现形式，均离不开经济作用，这也就是之前所谈及的平面设计的遵旨并不是追求艺术美。平面设计经济性功能要素是由于其设计主体性质以及设计使用要求所决定的，其并不与设计作品美的追求之间存在冲突。作品的商业性特征导致了作品独特的经济性，而作品的美学追求亦是为了提升作品的经济功能，一副平面设计作品越美，越能打动观赏者的心灵，接受的观赏者越多，也就意味着作品的潜在客户越多，则该平面设计作品的经济性功能越强大。经济性特征的存在也意味着平面设计处于市场的竞争环境之中，随着市场竞争越发激烈，作品类目日益繁多，风格多样。在同类型设计里，作品是否能够脱颖而出成了设计者最为担忧的问题。在经济性功能的驱使下，受众对作品的认可度才是唯一评判设计作品是否成功的因素。因此，平面设计经济性亦是构建视觉审美的基础要素之一。

平面设计基本审美元素的应用不仅能有效构成精美的作品图案，同时，通过加以融入视觉審美要素，可构建出具有秩序性、表现力以及功能性的作品。从而能有效增强作品的张力及冲击力，既达到了作品的艺术美要求，同时也能有效发挥其经济性效用。

参考文献：

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[3] 王璐.关于平面设计中视觉审美元素构建的思考[J].艺术时尚（下 旬刊），2014，（8）：95-95.DOI：10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.17.008