大电视剧时代来了

就在今年，我成为两家视频网站的付費会员：腾讯和优酷，分别为了小刷了一下《权力的游戏》和《白夜追凶》，哦，《春风十里不如你》也扫了两眼。说不准，我还会成为其他视频网站的会员—谁知道下一部刷屏社交媒体的电视剧集会出现在哪个平台？

这种情形是我从未料到的。这两年的热门剧集，哪怕是电视台首播的剧集，我也是以视频网站会员身份在不确定的空余时间零散“刷”看的。即便是周末，全家人想一起观看一部电视剧，也是凭借相应的会员资格，在视频网站上找到该剧，再投到更大的电视屏幕上。

我们再也无法像以前那样：守在电视机前等一部热门电视剧播放，心甘情愿捱过广告时段—观看电视的时间和方式都改变了。令人唏嘘的是，这正是陈天桥在2003年的创想：用一个名为盒子的硬件，依靠付费和电商来改变中国人看电视的方式。这想法有道理，但相比市场发展阶段，过于超前了。

为什么现在这个创想才实现？你肯定会想到互联网在其中起到的关键推助作用。的确如此，移动互联网构建了一个基础设施，这正是当年的陈天桥所缺乏的市场配置。接下来，点播方式解放了收视时间，我们有空前的自由根据实际需求选择不同的终端设备来观看，手机、PC，或电视。

不过，更关键的因素或许在于：电视剧比以前好看了，好看剧集的密集程度和影响力，超过了被视为更高艺术形式的电影。

作为单纯的观众，骨子里总是有点功利的。我们并不在乎谁制作了这些电视剧，甚至不关心它们在电视台还是网站播放，渠道之间的交叉会越来越多，甚至，渠道最终会变得不那么重要。嗯，竞争是商业的事情，观众只在乎剧好不好看。不好看的话，抱歉，我们的选择真不少，顺手来一盘《王者荣耀》，或者刷刷CBNweekly+，随时弃剧丝毫没负担。

不可否认，仅在两年前，网剧还没这么吸引人。视频网站自制剧处于艰难的初创期：迫于剧集版权购买费用居高不下的压力，以低成本制作一些和传统台制剧差异明显的网剧，能以大尺度瞬间引爆社交媒体，但却难以形成持久影响力。2017年，人们几乎不再提起那部挑战观剧习惯的《太子妃升职记》，它曾入选泛娱乐大数据平台艺恩评选的2016“中国网生内容榜-网络剧榜top10”。

如今，经过涅槃般的蜕变，视频网站实现了根本性的演进。一个重要的变化是，视频网站吸引来更多优秀的制作团队加入自制剧的阵营当中。这冲击了传统电视台所垄断的市场，抢走了部分观众，也切实提升了剧集质量。当然，无论在制作成本还是质量上，传统电视台仍有其难以取代的优势—这一点上，如果我们不是狭隘地将电视台和视频网站置于对立面，那么可以说中国电视剧集的质量在这两年整体提升了。

在这个基础上，附着在剧集商业链条上的变现方式也变得更为灵活与多元。和之前较为单一地依赖于品牌植入和广告不同，现在的网剧更直接的收入来自于付费会员的大规模增长。而好看剧集自带的话题流量和明星效应则有望释放更多的商业潜力。

行文即将结束，我才发觉又看到“内容为王”的希望。一丝欣喜浮上心头。