新闻好不好，标题也关键

◎ 历史为鉴

新闻好不好，标题也关键

◎ 历史为鉴

20世纪初的老报人对标题制作非常重视，有不少神来之笔，不仅幽默风趣，而且辛辣有力，其功力之深厚绝对甩出当今的标题党好几条街。

20世纪30年代的一天早晨，丰子恺翻开上海某报纸，一篇题为《丰子恺画画不要脸》的文章赫然入目。他不禁大吃一惊，心想自己素来与人无冤无仇，对方何以对他这样破口大骂？丰子恺顿时怒不可遏。待他看完全文，却发出了会心的微笑。

原来这篇文章是有人针对丰子恺《乡村学校的音乐课》一画所发表的评论：画中的孩子们一个个张大了嘴巴，跟着拉二胡的先生唱歌。虽然画面上的人物没有眼睛和鼻子，但观者从孩子们扬着头、张着嘴的神态中仍能感受到他们正沉浸于唱歌之中，欢乐之情被他们表现得淋漓尽致。写文章的人觉得这正是丰子恺的高明之处：画中人物的脸部虽然都没有眼睛、鼻子，却惟妙惟肖，所以起了《丰子恺画画不要脸》这个标题。

丰子恺明白事情原委后，很赏识这篇品评他画作的文章。事情过去三十多年，他还一直将文章发表的年月和作者的名字铭记于心。

还有一些新闻标题更是别出心裁，彰显了制作者的高超艺术。

抗战时期，国民党政府陪都重庆的物价暴涨、产品偷工减料，连烧饼、油条也纷纷涨价。《新民报》编辑将一条物价飞涨的新闻加了一个花边的框，又仿宋词佳句“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉”拟了一条标题《物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条》。见报后，读者纷纷叫绝。

1938年，日军在广东大亚湾登陆，广东省主席吴铁城、广州市市长曾养甫、第七战区司令长官余汉谋均不战而逃，广州沦陷。某报愤慨地将失地事件与三人的名字巧妙地嵌在标题之中，即成：《余汉无谋吴铁失城 曾养离甫》。此嵌名标题讽刺辛辣，使国民党军政要员的投降嘴脸暴露无遗。

这也就难怪时间过去了那么久，很多新闻已经成为旧闻，而标题还广为流传的原因所在；同时也正好应了那句话：好的标题往往是一幅作品的点睛之笔。所以起标题真的是个技术活。

编 辑/夏 涵

做宣传不一定用广告

◎程 刚

道光十五年（1835年），广州地区暴发眼疾，求医者络绎不绝。商人伍秉鉴看到这一现象后，决定开一家眼科医院。众人都以为他是看中了“商机”，想大发一笔，但伍秉鉴接下来的做法让大家目瞪口呆：所有前来看病的人全部免费。

医院成立后，百姓看到免费治病的告示，将信将疑地来了。结果，真如告示上所说，所有人没花一分钱便治好了眼疾，其中就包括林则徐。只不过，伍秉鉴对前来看病的人提了一个小要求，病好后需要对外传播一句话：“君眼明亮，怡和伴你。”而这个怡和正是伍秉鉴经营的怡和商行。后来，经过人们的口口相传，几乎全国人民都知道了广州有个怡和商行免费为大家诊治眼疾，很多人也争相了解怡和商行，怡和商行在短时间内竟然成了明星。原来，这是伍秉鉴看到东印度公司做广告赚钱后，突发奇想，便通过给老百姓看眼疾的方式宣传怡和商行，果真取得了不错的效果。