《中欧商业评论》经管图书榜

2017-10-20

中欧商业评论 2017年10期

关键词：出版社金融

《中欧商业评论》经管图书榜

本榜单旨在为读者提供中立、专业、权威的中文经管图书阅读参考，周期为双月，上榜图书为近期出版的中文经管类新书。我们邀请拥有管理实践或相关研究背景的阅读爱好者组成评书团进行图书推荐，并撰写导读及榜评供读者参考。

《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》

作者：［美］马克·彭德格拉斯特

译者：高增安等

出版社：文汇出版社

出版时间：2017年7月

金句：公众对于（老）可口可乐的情感就如同老年丧子的父母的悲痛一样……他们所传递的信息都是一致的——可口可乐背叛了他们。

荐书人说：这本书展现了可口可乐这家年销量超过6 000亿件产品、经过130年发展的超知名企业，在不同市场状况、不同社会环境的挑战中，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷。

这家公司及其品牌、产品与20世纪以来多位杰出的政治家（如曼德拉、艾森豪威尔、朱可夫等人）以及重大历史事件（如第一次世界大战、第二次世界大战、冷战结束、南非终止种族隔离制度），还有20世纪不同时期的流行文化风潮等等，密切地联系在了一起，成为全球商业和历史不可分割的一部分。

可口可乐公司注册了“圣诞老人”商标，发明了电影植入广告，推动了《商标法》颁布，还让明星代言成为一种普遍的商业运作和品牌传播方式……通过这本书，读者将得以了解一款软饮料在参与塑造当代社会生活方式、商业规则和文化观念中起到过的重要作用。（郑渝川）

《3G资本帝国》

作者：［巴西］克里斯蒂娜·柯利娅

译者：王仁荣

出版社：北京联合出版有限公司

出版时间：2017年6月

金句：这家公司里的每一个人之所以甘愿冒更大的风险想把生意做大，正是因为他们深知，即使大家共同作出的决定没有得到预想的结局，自己也不会被送上绞刑架。

作者简介：克里斯蒂娜·柯利娅，巴西知名的商业和管理咨询顾问，此前是资深的商业财经记者。

荐书人说：投资公司很多，但拥有独特投资理念的公司却很少。大部分的资本都是“傻钱”，盲目跟风，追涨杀跌，让整个资本市场一片喧嚣。但来自巴西的3G资本却像是一股清流，精心选中投资目标后，他们不仅仅投钱，还投入运营，帮助公司优化管理，从而获得良好的收益。这家一直保持低调的公司，实际控制了百威英博、汉堡王、亨氏、卡夫等著名公司，年度营收达到1000亿美元。这本书从头梳理，揭示了3G资本的创始基因、成长历程以及积淀精粹的超前理念。（陈禹安）

《付费：互联网知识经济的兴起》

作者：方军

出版社：机械工业出版社

出版时间：2017年6月

金句：对于互联网给知识带来的未来可能性还在开启的过程中，我们可能会进入一个互联网上的基于知识的经济，也就是互联网知识经济。其中发生关键变化的不是知识，而是经济；不是知识，而是产品、服务和平台。

作者简介：方军，资深互联网人、知识专家，跨界于技术、管理与内容。曾任创业邦执行总裁、现代传播集团CTO，有超过15年的互联网与知识产业从业经验。

荐书人说：知识生产，知识获取，从来就不是免费的。我们之所以会产生知识（应当）（已经普遍）免费的印象，是因为忽略了“免费”背后的隐藏成本。而今，知识成本中最高的是筛选成本和阅读成本。

互联网知识经济正在成为中国创新创业潮流中的强劲浪潮。2016年以来，各种付费知识产品兴起，促成了广大用户重新界定知识与信息，并且接受了付费知识产品及知识平台。（郑渝川）

《认知突围：做复杂时代的明白人》

作者：蔡垒磊

出版社：中信出版社

出版时间：2017年9月

金句：每个人的大脑都有一套算法，是由从出生到现在的环境投射和自主意识共同进化而成的。这套算法决定了一个人对于基础素材的加工方式，我们将其简单地归结为两个字：认知。

作者简介：蔡垒磊，高智商协会“门萨”、“胜寒”会员。

荐书人说：人和人之间最本质的区别就在于思维模式。正是思维模式的不同，日积月累之后，导致了各色人等整个人生状态的巨大差异。要优化自己的思维模式，就必须要提高自己的认识能力。这本书的书名起得非常好，提醒我们要不断保持高度觉察，从旧有的、惯性的认知束缚中突围而出，在更高的维度、更广的宽度、更深的精度上展开思辨性认知，从而获得人生的自主导航。（陈禹安）

《阿里铁军：阿里巴巴销售铁军的进化、裂变与复制》

作者：宋金波、韩福东

出版社：中信出版社

出版时间：2017年7月

金句：实现链接的办法是赋能——对内，给员工赋能；对外，给客户、第三方，给整个生态赋能。通过赋能，才能为生态圈的所有物种创造价值，维持、推动生态系统的健康运行。

作者简介：宋金波，资深媒体人，曾任职易贸研究院宏观经济研究员。韩福东，原《南方都市报》首席记者，媒体专栏作家，现任职于阿里巴巴集团。

荐书人说：马云究竟凭什么登顶中国互联网江湖的巅峰？这本书讲述阿里巴巴旗下王牌铁军的养成、进化、裂变与复制的过程，再现了阿里系互联网地推部队的荣光与风雨。书中的文章都是一篇篇短小精悍的人物采访，仿若一部阿里铁军风云人物录。他们更像是一个个武林高手，凭借一身武功，纵横江湖，建功立业，在成就个人的同时，也成就了阿里的互联网江山，同时也养育了一个偌大的中国互联网江湖。书中的故事动人心魄，带给人更多的是关于企业文化、制度、人才培养等方面的启示。阿里铁军是如何养成的？一是制度设计，二是团队精神，三是个人成长与自我价值的实现。三位一体，缺一不可。（胡艳丽）

《千年金融史：金融如何塑造文明，从5000年前到21世纪》

作者：威廉·戈兹曼

译者：张亚光、熊金武

出版社：中信出版社

出版时间：2017年5月

金句：金融技术就是一个我们自己建造的时间机器，它改变了我们现在或将来自身所处的经济地位，也改变了我们的思考方式。金融拓展了我们想象和计算未来的能力，它也要求我们更深层次地理解和量化过去，因为历史是预测未来世界的基本依据。

作者简介：威廉·戈兹曼（William N. Goetzmann）、著名金融史学家，耶鲁大学金融与管理学教授、国际金融中心主任。

荐书人说：金融是关于时间的魔法。善用金融工具的人，可以在财富杠杆的作用下，改善生活乃至成就伟业；而不善金融的人，则只能捧着现有的财富困守在时间的牢笼里。可以说，金融改变了一切，我们今天拥有的精神及物质财富，我们赖以生存的城市，很大程度上得益于历史上人们关于金融的创新。在作者的书写之下，上下5 000年的世界金融发展史被浓缩于一书之中。从楔形文字到古典文明，从古老沉重的易物交易到货币带给人类的文明与自由，再到今天不断创新的金融产品所释放出来的前所未有的社会生产力，均被作者娓娓道来。在讲述金融演变史的过程中，条分缕析人类文明的脉动。尤其值得一提的是，作者单独将中国的金融发展史作为一部分予以重点阐述，使读者看到中西方之间金融发展路径的差异，同时也更能理解近代以来中国经济逐渐衰落的金融成因。

如书中所写，金融主要有四大配置功能：在时间上重新配置了价值；在空间上重新配置了风险；在流向上重新配置了资本；此外，金融还扩展了资源重新配置的渠道和复杂程度，甚至可以说金融重新配置了人类的生活，改变了人类的未来。可以说，金融创新每进步一小步，人类的文明就进步一大步。（胡艳丽）

陈禹安

心理管理学专家、高级经济师、杭州出版集团副总经理，上海“互联网+”专委会专家，著有《玩具思维》《人性之根：互联网思想的本质》《心理三国》《逆境三国》《心理吴越》等20多部作品

丛龙峰

南开大学管理学博士，和君管理研究院院长，和君商学教学研究总监

谌毅兵

新浪网好书榜独立制榜人，独立书评人

董寰

湛庐文化副总编兼财富汇总编

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独立书评人

江瀚