忻州体育旅游开发的RMP分析*

2017-10-20董建琦

体育科技 2017年2期

关键词：忻州资源旅游

董建琦

（忻州师范学院体育系，山西忻州 034000）

忻州体育旅游开发的RMP分析*

董建琦

（忻州师范学院体育系，山西忻州 034000）

运用 RMP（昂普）分析方法，从忻州体育旅游的资源、市场、产品三个方面进行系统分析，在结合忻州实际情况的基础上，将忻州体育旅游产品划分成2类6个系列的产品，以及佛国文化之旅、兵家文化之旅、跤乡文化之旅、非遗文化之旅、红色文化之旅5条体育旅游路线，为忻州体育旅游的发展提供决策依据和理论参考。

RMP分析；体育旅游；忻州

近年来，体育旅游作为一种全新的休闲方式，被越来越多的大众所青睐，它将体育作为内容，把旅游作为渠道，已然成为当前我国体育产业的新的消费热点。2016年5月15日，国家体育总局与国家旅游局联合签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，旨在推进进体育旅游互动融合，助力经济转型升级，从而全面推动体育旅游产业融合发展，引领我国经济发展的新常态。

忻州位于山西省中北部，是蜚声国内的“摔跤之乡”，有着丰富的自然资源和文化资源。2015年忻州市生产总值681.2亿元，其中旅游收入 284.56亿元，旅游业已经成为这个古老的工业城市的新的经济增长点。忻州市“十三五”规划中指出，要推进文化资源大市向文化产业大市转变，将文化旅游产业发展成为经济发展的支柱产业。在这样的契机下，如何利用好忻州丰富的自然资源和人文资源，加快忻州体育旅游业的发展，成为当前迫切需要解决的问题。

1 忻州体育旅游开发的RMP分析

RMP分析方法也叫昂普分析法，R即Resource（资源），M即 Market（市场），P即Product（产品），是北京大学吴必虎教授在1999年提出的一种用于解决区域旅游开发的科学方案。本文将忻州体育旅游作为产品，对其进行体育旅游资源和体育旅游市场的分析，并在此基础之上进行体育旅游的产品分析，形成以忻州体育旅游产品为核心的规划构建。

1.1 R性分析（Resource Analysis）

忻州位于山西省中北部，紧邻太原北部，辖忻、定、原、代等13个县，185个乡镇，全市面积1340.5平方公里，常住人口314.13万。忻州属温带季风气候，四季分明，拥有佛教圣地五台山、芦芽山、雁门关、老牛湾、凤凰山、禹王洞、河边民俗馆、奇村、顿村、大营十大旅游品牌；具有“摔跤之乡”、“中国最佳生态休闲旅游示范城市”等城市名片。该市共有全国重点红色旅游景区 2个、省级休闲度假区 5个、国家A级景区12个、非物质文化遗产40项，开展体育旅游的自然资源、人文资源十分丰富。

1.1.1 自然资源

忻州山岳纵横，地貌多样。南、西、北三面环山，占全市总面积的87%。众多名胜古迹遍布其中，这为忻州开展登山、越野、徒步、攀岩等体育活动创造了便利的条件。

五台山可谓忻州众多体育旅游资源中的龙头老大。它既是我国重点风景名胜区、国家森林公园、国家5A旅游景区，又是中国第38处世界遗产地、中国第2处世界文化景观，既有风光旖旎的山林天然风光，又有深厚的佛国文化底蕴。借助这样的自然优势，当地在2015年、2016年成功举办了由ITRA认证的“大五台朝圣之旅”越野赛，受到广大越野爱好者的追捧。同时，每年还有大量的海内外的徒步爱好者齐聚五台山，进行路线长短不一的“朝台之旅”。

被誉为“中华第一关”的雁门关是中国历史上最著名和最重要的关隘之一，是国家登山健身步道，曾参与举办“中国长城徒步大会”、“雁门关国际骑游大会”，该步道将边塞文化与体育运动结合，丰富了山西省的体育旅游文化资源，吸引着众多的海内外游客来此登山、徒步。

有“黄河入晋第一村”之称的偏关老牛湾，曾举办了包括众多国际徒步爱好者在内的“老牛湾黄河国际徒步大会”、 “黄河国际滑冰挑战赛”，在荷兰、德国、法国等国家颇有影响力，深受国际游客的青睐。

此外，温泉是忻州体育旅游另一大名片，忻州温泉素有“祛病泉”、“不老泉”之称，其水温常年保持在 50℃，矿物质丰富，有极高的医疗养生价值。忻州现有顿村、奇村等5个温泉度假村，吸引着成千上万的海内外的游客来此游泳、休闲、健身。

忻州温泉与忻州秀美的山、奇妙的洞珠联壁合，形成忻州体育旅游业中最富地方特色的“水连洞”格局。

1.1.2 人文资源

忻州被我国文教群英大会命名为“摔跤之乡”，有着800余年的摔跤历史。摔跤也称为“挠羊赛”或“跌跤”，在民间有着广泛的群众基础。“中国•忻州摔跤节”迄今已经成功举办六届，有跤王争霸赛、小跤王比赛、摔跤表演等赛事，同时摔跤节期间还举行国民体质监测、摔跤摄影书画作品展、摔跤文化展示和振兴跤乡研讨会、旅游精品线路推介会等14项主要活动，吸引了各省市摔跤健儿以及体育爱好者的参与，极大提升了忻州的知名度，也为忻州开展休闲体育旅游活动打下了良好的基础。

1.1.3 交通资源

近年来，忻州市积极发展交通运输业，现有五台山机场一座，可通达海口、桂林、上海、银川、天津、重庆、广州7个中心城市；南同蒲铁路基本覆盖忻州 13县市，大西高铁连通山西、陕西，辐射全国，全市公路线路17250.6公里，高速公路达到744.0公里。当前已形成铁路、公路、航空三位一体的立体交通运输网络，这对促进忻州区域经济、带动体育旅游业可持续发展将产生重要作用。

1.2 M性分析（Market Analysis）

2014年国务院《关于发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，我国经常参与体育锻炼的人口已经达到 5亿之多。5亿体育人口的背后是庞大的体育消费市场。2016年上半年热播的卫视节目《人说山西好风光》是国内第一档旅游城市品牌推介竞演节目，也给忻州体育旅游市场带来了商机。

1.2.1 国际游客市场分析

由图1可知，忻州2015年接待入境游人数达到51766人次，同比增长5.24%；旅游外汇收入达到1716.43万美元，同比增长6.22%。但是值得注意的是，自 2014年起，忻州入境国际游客人数和外汇人数大幅缩水，仅为2013年的四分之一不到，这是值得重视的问题。

图1 2011年—2015年忻州国际游客市场图

1.2.2 国内游客市场分析

随着国民收入的增长，人民生活水平的提高，以及国家法定节假日的增加，体育旅游成为人们度过余暇时间的首要选择。2011—2015年五年间，忻州国内游客和国内旅游接待收入稳步上升，2015年接待国内旅游人数达到22890.59万人次，同比增长20.07%；国内旅游收入282.99亿元，同比增长17.75%（图2）。

图2 2011年—2015年忻州国内游客市场图

同时，依据国际惯例，人均国民生产总值达3000美元就可以形成旅游消费期，2015年我国人均生产总值为 5.2万元，约合8016美元，表示我国已进入旅游消费井喷期。

1.3 P性分析（Product Analysis）

体育旅游产品是通过开发、利用现有资源与体育休闲活动以及完善的服务来吸引游客的特殊的组合。忻州旅游宣传口号是“忻州•我们的心灵之舟”，结合忻州的体育旅游资源及特有的文化，开发出适合忻州自身发展的体育旅游产品（表1）。

表1 忻州体育旅游产品设计

2 忻州体育旅游的开发设想

2.1 完善体育旅游的外部环境

继续优化产业机构，加大体育旅游业的投资力度，加强交通、餐饮、住宿等硬件设施的服务，完善景区配套服务设施，为忻州体育旅游产业的发展缔造良好的外届环境。

2.2 合理划分国内外市场

2.2.1 针对国际游客对中国传统文化特别是中国传统体育文化的热爱，加大对忻州非遗“挠羊赛”、“上阳花社火”等民俗体育活动在国际上的宣传力度，设计体验活动，让游客能够真实体验传统体育文化的魅力，同时凭借“五台山机场”的优势，增加国际线路，尤其是周边国家的航线，籍此吸引国际游客的目光。

2.2.2 面对国内游客，打出“五台圣境”“雁门雄风”“黄河风情”三种张王牌，与国内乃至国际体育赛事组织合作，继续推出朝台马拉松、越野赛，长城徒步大会、黄河国际滑冰挑战赛等户外活动，辅以五台山独特民情特色活动；同时，政府应加大忻州温泉疗养功效的宣传活动，使得游客能够在体验完忻州的风景秀丽的山林景色后，在奇顿温泉得到身心的放松，形成山水一线的忻州特色。另外，还应利用京津后花园的地理优势，结合清明、五一、端午等小假期和寒暑假，打开短途游、学生游的市场。