森系男装视觉风格解析

朱丹

摘要：森系文化自2010年经社交媒体由日本传入中国，随之而起的中国服装品牌在青年消费群体中流行，本文章从森系文化的源起与传播谈起，通过对“森系”简单，朴素，低碳的风格描述，对男装品牌“SENSU森所”在其产品，宣传等各方面进行分析。作为一种风格符号象征，森系服装传达的是一种新生活方式，回归生活的本质，倡导绿色低碳的生活理念

关键词：自然 森系 风格 设计

一、森系文化来源与传播

2006年8月，日本最大社交网站mixi.jp上，“森女”一词首次以社区名称出现。发起人是一位20多岁的日本女孩Choco，Choco的穿衣风格被朋友比喻为“好像从森林里走出来的女孩”，“森女”风格崇尚自然，简单，热爱自然，更关注自我。“森系”更是一种唯美主义的生活理念。依靠媒体的力量（2006年日本电影《蜂蜜与四叶草》，《现在只想爱你》电影的女主角苍井优和宫崎葵事“森女”代表人物），“森女”风演变成一种流行文化。从“森女”的代表明星人物中就可以看出“森系'风格特征明确，与高街时尚，大众成衣风格形成鲜明对比，独特又小众。2010年，“森女”这一概念经社交媒体和购物网站进入中国，很快便引起中国新生代消费者的注意，并在之后传入欧洲，北美等地区。最早引起社会关注的“森女”豆瓣女神张辛苑，借由社交媒体，线上线下的森系女装品牌层出不穷。朴素，清淡的风格占据大多数年轻女孩的衣柜。至今，关于“森系”的关键词仍然不断，森林系穿搭也有知名博主不定期分享。而且，森系不再局限于女装，越来越多的男装森系品牌出现，也证明了“森系”在中国的传播力度和“森系”正成为一种自然慢活的森系文化。

二、“SENSU“森所-森男

2013年，浙江海明实业有限公司推出为亚洲都市潮流男性量身定制的时装品牌：森所sensu男装品牌，首推“森男”概念，“SENSU”森所是浙江海明公司在继森系女装“古木夕羊”和“飞鸟和新酒”后推出的第三个森系服装品牌。森所在其产品设计上采用棉麻等天然面料，运用手工扎染，草木染等工艺，充分体现其“森系”的特点。取材大自然，崇尚手工艺。服装风格以文艺复古为主。整体色彩以素色为主，大量运用藏青，黑，灰以及棉麻材质的本色。没有大面积的亮色运用，大部分产品以纯色为主，小面积的图案点缀。较为宽松的廓形穿着舒适符合“森男”自由，关注自我的特点。衬衫口袋，后背图案的细节设计，也是“森系”注重细节的体现。配饰以布包，渔夫帽为主。简约又不乏个性。“SENSU”森所在其产品的开发设计上风格统一醒目。产品视觉形象突出，通过产品在视觉上呈现的“森男”形象正是该品牌对森系男装的解读一热爱自然，关注自我，注重细节。通过产品传达一种生活方式，倡导绿色低碳生活（如图1）

三、“SENSU森所”——用“森”生活

品牌的卖场视觉设计是品牌与消费者最直接沟通的场所，卖场也不仅仅是展示产品与消费的场所，而是品牌与消费者产生共鸣的地方。品牌的平面宣传则是品牌传达理念嘴直观的方式。产品“森男”形象的完成还需为受众群体传达“森男”的生活方式。在终端卖场的设计上，森所始终遵循“森系”文化，把卖场变成一种体验场所，而不仅仅是购物消费的场所。卖场货架全部取材于大自然，一根普通的木头，通过打磨，就是产品陈列的载体。自行车一低碳出行工具，经过加工改造，就能成为卖场橱窗最主要的道具。整匹扎染布再加上手绘的品牌logo是最好的背景墙。大量使用绿色植物做道具，整体色彩柔和清新。卖场的设计风格趋向于都市中的大自然，呈现出“森男”们的森生活。

在平面宣传的设计上，logo的设计非常简约，类似于手写的中文字体，只在字的细节上有所改动，类似的logo设计很多，比如镜框品牌“木九十”女装品牌“飞乌和新酒”大多数森系品牌都会采用简约的中文字体做logo设计，这也是森系“本色”“自然不造作”的一种风格体现。在海报设计上，大自然的背景是最切合品牌理念也是森所最常用的背景。图片的色调以日系柔和为主，没有强烈的视觉>中击和色彩对比。以下面两张森所最新海报为例，图片整体给消费者是一种“森男”的“森”生活日常的感觉，配色在视觉上很清新，藏青色与大自然背景和谐统一，模特选用干净，舒适介于“小鲜肉”和“大叔”之间的男生，在海報的细节中，图一的扎染方巾与图2的染色毛线，这些都是森所品牌产品的主要材料。从海报拍摄风格中能让消费者最直接感受到什么是“森男”，怎样是“森”生活。endprint