自媒新贵

段超

0比4被勇士剃了光头，开拓者的2016-17赛季就这样画上了句号。对于败者这一方的每一个人来说，只要生涯还没有结束，失败便是踌躇满志重新杀回的开始。

不管之前如何，都已经结束了，而现在开始的，是夏天的休赛期，给自己一个补充，做自己喜欢的事情，顺便也给新的征程求一个好兆头……

例行自我

来中国，这应该是所有NBA球星在夏天必须要做的事。随着NBA在海外市场的拓展，中国早就是一块非常重要的阵地了，所以，一到夏天，球星就扎堆地往华夏之地跑。利拉德现在是不是巨星，众说纷纭，但作为赞助商主打的球星之一，利拉德必然要跑上一趟。

当然，对于球员来说，无论跑得多远，有些事情是绝对不能耽误的。刚刚来到北京的利拉德，虽然被难得的阳光照得有点慵懒，可还在倒时差的他依然早早起床，来了一通例行的有球训练。在球场上挥汗如雨到10点，利拉德终于结束了自己日常例行，换上一身干净衣服，开始当天的行程。

与大多数来中国参加活动的球星一样，利拉德也没有什么巨星的架子。在见面会上，大米态度随和，耐心细致地回答主持人和球迷们抛出的问题，甚至答应了每一位幸运粉丝提出的合影请求。整个活动很热闹，但是利拉德却很放松，还能抽出空与身边的人嘻嘻哈哈地开着玩笑。

当然，在回答问题的时候，利拉德几乎是一瞬间就进入了工作状态，神情变得严肃认真，非常仔细地聆听提问，并十分诚恳地给出回答。诚恳，是利拉德留给人最深刻的印象。他不会用那些注水的套话来敷衍，而是不加掩饰地给出自己心中所想的答案。“我不喜欢做那些表面工作，只希望做自己。”利拉德说道。

说唱票友

当天活动开始前，主办方特意选择北京当地说唱组合作为暖场嘉宾。一段极具特色的“京味儿”说唱过后，利拉德合着节奏感极强的音乐，摇摇摆摆地走上台前，心满意足。爱说唱，对于NBA球员来说并不新鲜。但想要做到利拉德级别的“高级票友”，却绝非易事。同样爱好说唱的前NBA球员斯蒂芬·杰克逊曾坦言，利拉德是当今NBA最佳说唱手。

即便是打上了职业篮球，利拉德在说唱方面的追求也从未止步。他曾在一个月的时间内连续推出四首单曲，在电台节目和比赛现场进行即兴表演，还在社交媒体上举行了一个每周一期的自由说唱对决比赛。

说唱对于利拉德而言，是一种自我表达的方式。他有个习惯，就是将自己对于人生的感悟随时记在手机里，然后将这些融入到说唱中。也正因为如此，利拉德的歌词极具个人特色。音乐的灵感来自他的生活体验，有着跳脱出一般说唱的不同流俗。

利拉德在说唱方面的投入，也不免引发一些争议。有人担心利拉德对于音乐的热衷，会影响他在篮球方面的表现。然而利拉德却觉得这并不存在任何冲突，毕竟人不能只有事业，还有生活和个人爱好，而且这之间还会相辅相成，互相增进。

对于利拉德来说，音乐和篮球一样，都是从小到大的爱好，惟一不同的地方在于，篮球成了最终的职业。“从小我就喜欢音乐。小时候，身边的很多亲戚、朋友都在唱说唱，耳濡目染地就喜欢上了。和篮球一样，音乐让我充满激情。和朋友、兄弟、家人在一起的时候，我会经常自由说唱。高中时，我们几个同学一起去音乐室练习。说唱是我从小到大一直喜欢的事情，是我表达自己、分享故事的最佳方式。”

當被问到有人指摘利拉德因为业余活动影响到赛场表现时，利拉德极力否认。“这话没什么根据。球员大部分时间都在打篮球，压力很大，因为对自己期望很高。社交网络的发达更让人倍感压力。寻找工作生活的平衡非常重要，要找到能全身心投入的业余爱好。对我来说，答案就是音乐，音乐对我帮助很大。很多人跟我说，要专注于篮球，你唱太多说唱了……但我想说的是，每一天的时间就那么多。今天早上我六点就起床锻炼了，要到快八点才结束。一个多小时的训练之后可能还要再加点儿举重，一共三个小时左右。可这一天的时间还剩下二十一个小时可以干点别的。这并不会让我分散我对篮球的专注，反倒可以让我更充分平衡工作和生活。”

对于利拉德来说，音乐不仅仅是爱好，也是他表达自己推销自己的方式之一，比如在他的首张说唱专辑《字母0》中，利拉德就用音乐讲述了那些属于他的成长故事。目前看，这张专辑销量效果不错，从销量上也能看得出，利拉德在音乐上同样很有市场。“专辑卖得还不错，虽然我没能像其他人一样大力推广。”利拉德说道，“专辑发布之后，新赛季的训练营就开始了，我也没办法和别人一样去电台推广专辑，能做的只有把专辑发出来，然后一切随缘。可喜的是，很多人都听到了我的专辑，包括中国在内，很多人都听过我的音乐，这是我最看重的。”

利拉德说，发行专辑与钱无关，他就是想把故事分享出去，用这种特殊的方式激励大家。

个人追求

利拉德在所有方面的选择基本上差不多，他并不在乎一些看起来很浮华的东西，或者说他所追求的层次更高一些。早些时候，曾有人做过这样的假设。如果开拓者队真的如流言一般放弃了利拉德，那么他会去哪呢？

对于这个假设，利拉德也作出过回应，他希望最好这就是个假设，他希望留在的地方只有波特兰。他说自己并不喜欢走捷径，诚然，他有权利选择一支距离冠军更近的球队，可他的自尊心太强，而且，他太好斗了。“这就是我的不同之处。我永远不会这么做。我的自尊，我好斗的内心不允许我这么做。我宁愿选择更加艰难的路，这样成就感更大。”

当然，利拉德也说出了自己对于未来的设想，毕竟在这个联盟里，营盘是铁打的，而兵只如流水。“整个联盟里，没有哪支球队比湖人、凯尔特人、尼克斯的历史更加悠久。我平时做音乐、开展很多商业活动，如果未来必须要做选择的话，能加盟湖人，得到洛杉矶大把的机会，也会是非常不错的选择。”

话虽如此，但利拉德还是强调了自己的态度，他绝不会选择捷径，“好球员聚在一起，这就是联盟的现状。顶级球员应该面对更多的挑战，但不幸的是，我们看到的情况并非如此。但这就是我们所处的时代。如今的联盟，球员不害怕‘抱团，为了夺冠可以不惜一切代价。但这就是我的不同之处。我永远不会这么做。我的自尊，我好斗的内心不允许我这么做。我宁愿选择更加艰难的路，这样成就感更大。这只是我个人的看法，但联盟的发展趋势有目共睹。”endprint

其实，利拉德的篮球生涯并非一帆风顺，与很多高中时期就全美扬名的球星不同，高中时的利拉德还是一个极少有大学球队问津的奥克兰少年，NCAA招募评级以五星为最高，而利拉德只有两星。

大学时期的利拉德，虽已成长为NCAA赛场上的顶级后卫，2011-12赛季场均24.5分，但仍有很多NBA的球探不看好他在职业联赛的发展前景，认为他只是一个平庸之辈，又有脚伤的问题，在NBA难获成功。

然而，就是在被看扁的环境中，利拉德杀出一条血路，他在NBA全票当选最佳新秀，入选全明星，进入最佳阵容，五年来数据逐年提高越打越好，而这背后是他挥汗如雨的苦练。

“人们总是选择性地忽视我，将我放在一个很低的位置。”利拉德说，“我希望通过努力训练改变这一点，勤奋的工作会为我带来成就。”

对于现在的利拉德来说，接下来的任务依然是对冠軍发起冲击。而当被问到说唱事业是否会同步发展时，利拉德笑着说，说唱还是当成解压的消遣吧。

无心插柳

与一些大牌球星使用专业的团队运营社交媒体账号不同，利拉德的社交媒体账号都是自己管理，他想让球迷们在社交媒体上看到一个真实的利拉德，而不是被修饰过的利拉德。自己管理有一个最大的好处就是，可以让自己直面所有问题，从而让自己从社交媒体上获取更多的益处。

坦诚的利拉德在社交媒体上向来畅所欲言，面对质疑，他也会直接反驳。比如刚刚进入夏天时，有球迷在社交媒体上说他刷数据，利拉德直接反驳：“我可是每年都进季后赛的。”

这几年，社交媒体平台通常被运动员用来更新自己的交易状态，展示一下随机的训练照片，或者跟好友的聊天互动等等，但利拉德可没有“荒废”社交平台的用处，甚至于他很早就已经认识到这些平台的力量有多么强大，可以这样说，社交媒体已经成了利拉德的又一大“副业”了。

不像现在的球员，一般他们在上高中之前就已经注册了社交媒体账号，早早拥有了大量的粉丝，上哪所大学这样的决定也会受到粉丝的影响。利拉德直到在韦伯州大上大学时，才在朋友们的怂恿下有了自己的社交账号，他的账号的名字起初就叫@韦伯州大先生。

从那时候起，利拉德就开始打造自己的招牌了，他最常用的方式就是在自己的账号上不断发布关于直播比赛的评论，发布一些自己喜欢的歌词，或者与朋友们的对话等等。“我从来没有痴迷过这东西，我只是想进入NBA，我没有对社交媒体本身真正关注过。”利拉德说道。

但无心插柳却总是柳成荫，就是这种状态，却在他转为职业球员之后完全发生了改变。在2012年被开拓者队在第六顺位选中之后，他成为了社交媒体方面的专家。在场上，他用诸多奖项奠定了自己的位置，第一年他当选了夏季联赛的联合MVP，入选新秀第一阵容，进而当选了年度最佳新秀。同时，他还在场均出场时间上领先全联盟。除此之外，他甚至还获得了“年度社交媒体新秀”的头衔。

“当我进入联盟的时候，我就意识到这玩意儿是多么有用，只要你不断经营自己的品牌，并且让人们知道你这样一个人的存在。”利拉德说。

强大品牌

在NBA效力的这段时间里，利拉德在各大社交平台上一共积累了800万的粉丝，当然，这距离粉丝最多的勒布朗·詹姆斯还有很大差距。詹皇在社交平台上的粉丝总数超过8000万。尽管如此，利拉德仍旧是联盟在社交媒体上最活跃的那一群人之一。参与联盟的各种活动当中，对于这些活动的参与度，一度成为这个人网络影响力的指标。他也有兴趣学习如何去驾驭每一个不同的社交平台。这几年他与内特·琼斯——利拉德在古德温体育管理公司的市场代表，他们一起合作，在社交媒体上也算兴风作雨了。

大米的社交账号现在可以靠着发布的信息流为七个全球性和三个地方性赞助商背书。过去的这个赛季，联盟十一位拥有著名品牌签名鞋的运动员当中，利拉德发布的有关品牌的社交媒体动态是最多的，与第二名哈登相比，利拉德的数量差不多是哈登的两倍。

夏天，利拉德例行发布他的新款系列签名鞋，将赞助商的推广信息纳入他的信息流当中。有必要说的是，虽然粉丝不及勒布朗，但在相关信息的合计数量上，利拉德可是勒布朗·詹姆斯和凯里·欧文发布的有关品牌信息数量的3.5倍。詹姆斯与欧文排在这份榜单的第三和第四位。尽管如此，他感觉自己已经掌握了所发布产品的平衡性，同时也保持了每一个品牌最喜欢的关键词——正品。

“人们知道我所做的，他们知道这具有真实性，知道这是正品。我并没有向你强制推销什么东西，也不会造假。我持续地发布这些东西，一直都说是我亲力亲为。虽然并不是我的亲笔签名，但号码可是我的专属。那不会是一些人们一直在用的老掉牙的东西，更多是为了邀请你，邀请他们成为某些事的一部分，而不是单单将东西卖给他们。”利拉德说道。

利拉德与赞助商之间的事宜，包括在他社交媒体上发布活动的年度预算，围绕包括从手机拍照到为了把个人发布的东西推广给更大范围内的用户所需的资金等各方面。今年早些时候，利拉德采取了一个完全独家的途径将他的第三双签名鞋推荐给媒体成员和那些有影响力的人。

利拉德并没有将鞋子放进一个漂亮的盒子里或者放上一家高档餐厅的礼品卡，而是提供了一张500美元的慈善捐助卡与他的第三代战靴放在一起。收到的人可以将它捐赠给任何自己喜欢的慈善组织，捐赠概念在美国让很多慈善组织受益。

“四年的大学生涯为利拉德打造了一个负责任的未来巨星的形象，他明白与球迷真诚沟通的价值所在，如今再也没有比通过社交媒体更好的途径了。”埃里克·古德温表示，他与他的双胞胎弟弟一起在古德温体育管理公司代理着利拉德和其他NBA球员的业务。

得心应手

利拉德在利用社交平台分享自己的观点和声音这方面也越来越得心应手，他会利用这些平台发表自己关于社会问题的观点。每个春天，他都会在自己的主页上祝贺自己的家庭成员从高中毕业或者结束大学生活步入社会，另外，他还是特殊奥林匹克全球大使，也一直致力于倡导反对欺凌运动。而他在这些方面的工作都是通过社交媒体完成的。endprint

除了在加州和俄勒冈的这些社区活动之外，利拉德还在网上建立了一个在线社区，通过利用自己的专属概念，专供那些有追求的音乐人举行活动。“4Bar”是一种说唱音乐的专业术语，简单来说就是书写四行歌词。这种形式正好与社交平台出现早期可以发布15秒的视频这种功能相配套，当然现在用户可以发布时长达到60秒的视频了。利拉德是自己在卧室记下一些采访和日记等方式的时候，提出了这种概念。

“我一直与内特·琼斯分享我的想法，他让我的想法变为现实，在以我的见识提出这些的基础上并让它尽可能的好。”利拉德说。

从利拉德首次在社交媒体上发布这种概念的说唱以来，说唱歌手们已经提交了大约七万条关于“#4BarFriday”音乐的发布。每个周五，利拉德都会重新发布几条他最喜欢的说唱到自己社交账号上，为那些有追求的艺术家提供非常可观的曝光度。

“开始我只是想让人们能够听到我的说唱，现在也能让那些关心自己发布内容的人得到骄傲感。”利拉德说。

最近几年，这种活动遍地开花，已经不仅仅是一个每周的对抗了。利拉德現在推动他的合作品牌JBL音响为每周的获奖者提供话筒和耳麦作为奖品。他甚至在全明星赛期间，挑选了#4Bar Friday概念的说唱歌手在音乐会上表演。他每年夏天分享自己音乐的意愿也在不断加强。2015年的夏天，他开始每周一发布一首新歌在在线音乐服务网站上，之后，他就发布了那一张完全的录音棚专辑，也是他的个人首张专辑——《字母0》。专辑一经发布，很快排名就上升到了在线音乐商城的第二名。

影响非凡

现在利拉德已经习惯了利用自己在社交媒体上的曝光度去影响其他的运动员，比如年轻球员里那个被誉为下一个詹皇的锡安·威廉姆斯，还有球哥的弟弟，单场爆砍过92分的拉梅洛·鲍尔。这个夏天，就在阿迪达斯夏季冠军赛之前，他们二人的表演赛还没有开始，现场比赛直播就已经在社交平台上吸引了超过75000人观看，而利拉德则是提前90分钟到场才能保证抢到了一个前排的位置。

“所有其他运动员都是他们俩的粉丝，这些运动员和他们都是同龄人。我过去并不屑于此，他们并不是那么出色，但他们充满竞争态度。现在不一样了，他们让我想起自己大约10年级的时候，我和我的伙伴菲尔·泰勒去参加一场比赛，杰里·贝勒斯正在场上，他们有点像，他看起来就像个状元秀！”利拉德说道。

更重要的是，利拉德同时也非常了解人们在社交平台上会多么的无情无礼，无论是在事情进展不顺利时推特或者IG上的批评，还是更坏的，给那些还在上高中的有可能是未来天才的孩子们送上言辞激烈的信息。他希望这两位年轻人都能更好的应对压力，继续推进自己的职业生涯。每个人都有应对这种问题的方式，利拉德现在仍然很喜欢在网上回击那些对自己的批评，同时也指出自己每年在联盟里取得的进步。

“人们总是告诉我，你不用回应那些东西，但我总是想要说些什么。有时候这就是他们希望的，有时候他们不想去解释自己说的，或者他们不想针锋相对。”利拉德说。

无论如何，利拉德没有强调这些，因为他的日常工作并不允许他过多关注这些事情，他始终是一个篮球运动员。

“对我来说，忽略这些东西很容易，因为我知道我的第一要务就是每天早起训练，然后比赛。然后，只要我想我可以说唱（笑）。如果我推出了一张高质量的专辑，然后又打出了我最好的赛季，他们说什么又有什么要紧呢？”利拉德说道。endprint