符号学在平面设计中的发展和运用

罗 蔚 （江南大学设计学院 214125）

符号学在平面设计中的发展和运用

罗 蔚 （江南大学设计学院 214125）

平面设计是一种由抽象反应具象生活的一种方式。同样的符号设计是平面设计中最基础的元素，是一种从图像到文字再具象化到抽象化的过程。随着平面设计的领域越来越广，设计也渐渐融入各个领域，变成了综合的、多元化的设计实践，并且领域越发的宽广。所以，多符号学以及平面设计学衍生到美学的理解有了更多元化的理解，本文打算运用符号学原理来浅谈一下在平面设计中的形式所在，以及在媒介传媒中的重要作用。

符号学；平面设计；媒介

在众多设计学，符号学，在各种文献以及著作中都可以看到，符号学理论最早是由十九世纪瑞士语言学家索绪尔和美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士提出以来，在全世界横跨多年有很多学者对其进行过分析与研究。记号和符号就好比人类渐渐学会走路与生火一般，像自然世界中的运动一样慢慢出现。

由此看来人类有意识后，已经发展出两种对生活的追求，一种是心理需求，另一种是行为需求。并且开始尝试造物活动，开始各种图腾行为是人类最开始的认知行为。从我们祖先的结绳记事开始，到歌舞图腾，都是传递某种信息与情感、维护社会传统秩序的信息符号的载体，并且有点种族和部落还流传至今。人来开始沟通交流的过程开始变的多元化，通过共享符号确认树立起人与人以及人与社会的众多关系。符号开始变成了相互沟通认知的一大工具，也是我们人类发现美，改变生活的一种原始反映。

符号学在学界的定义是有关记号，或有关记号功能的研究。符号学本身研究象形图案和文字的本质、符号的演变规律、记号的各种意义，不同记号之间以及图腾符号与人类行为之间的关系，与平面设计，媒体社交以及美学设计都有着伸展性的联系。

一、平面设计中符号学的价值

要说到平面设计的最终目标，就是实现人与人之间对美的共识和对事物认知的升华。正是这种丰富有趣的图案和文字运用才让更过人对其产生了浓厚的兴趣研究，对于其发展的讨论，学者们都在摸索和探讨其突破点。此外，在设计学领域的研究中，符号学的深入研究与探讨也达到了惊人的研究性。尤其是对于学习设计系的学生而言，符号学更像是一种工具，对设计有一定的辅助性。设计学与符号学相辅相成，其本质就是设计元素，也是符号构成的新事物元素，设计师们可以从中精选、配搭、转变、重塑这些元素，汇聚成为反射自己思想的新符号，成为自身与大众共同认可的新标识，这就演变成了一种新的元素提炼传达，一种新信息的传达，与此同时，设计的过程也变得更为圆满。

设计理论家王受之先生在《世界现代平面设计史》中对“平面设计”的界定：平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有二维空间中的、非影视的实际活动都基本属于平面设计的内容。在本人四年大学的学习中，以及接触到了各种平面设计的课题，例如包装设计，字体设计，海报设计，IV，以及UI等。在这些设计制作中最有代表性的就是字体设计。首先，文字从本身而言就具有识别性和图形功能，每种文字具有一定的社交性和传达性。在文字的使用之前，人民通过自身实践，学会把事物记录在墙上或者器皿上，来记录当时的语言或者是思想。但是随着人类发展、生活的提高，图形的记事方式显得越来越繁琐和复杂，所以人们学会对图案进行简化、符号化，便逐渐产生文字。

在漫长的远古认知体系中，符号是人民意向思维的阐述，可以是图形和文字组合、也可以是声音信号、建筑造型，甚至可以是一种思想文化、一个时事人物。简单而言，符号就是指代某种事物的标记，它是有一群人和组织在一定时间内在周围环境中实践累积的成果。例如“=”在数学中是等价符号，“铜钱”是中国典型货币代表符号，“橄榄叶”是和平的象征符号，红色，京剧，牡丹花都己经成为象征东方文化的符号，总体说来，符号的意义在于“特征价值纪念”。符号的本事是一种相互替代的简约表达，可以用众多人对事物理解来代替所有人对此物的感知程度。发展到现在就是可以代替繁琐的解释，是现实社会发展的文字替代品。

中国银行标志

中国银行从1987年开始所使用的行徽。这个标志以中字和古钱形相互结合而构成。

人人重庆 公共标识

重庆市政府确定的城市形象标志。两个个人字所组合出来的庆字是设计中的亮点，再一次通过转化叠加了标识的内在含义。

设计学者们好比是不用语言说话的人类，标识设计更是人与人之间的符号学，人与人之间要实现最简单的符号沟通，首要条件是相互在一个层面的知识储备上，对事物和环境的相互了解才能对相互图文有所了解。这种符号学的延伸就是传播学领域的研究。发送者通过编辑将符号以及图文传播给另一方，假设双方在事物的结构储备和认知上达到共识，那么相互传播起来会很容易理解。

二、设计符号学在传播媒介中的作用

作为一种作用于人的视觉器官的视觉性符号和传播中介，标志符号的视觉传达具有以下特点:首先是识别性。新颖、简洁、准确、有个性、易辨认，这是标志符号的主要特征。既要表达清楚对事物的理解又要让传播者们认同并产生共鸣。雷同的标识容易让人产生视觉上的混乱理解，比如感冒药上的胶囊用在电脑维修机构上，会让人难以理解，这种就是错误的传递信息，相对而言电脑维修可以用金属工具图标代替。又比如交通部门的标识都是火车头或者机车头，这样就让大众很容易理解，传播性也就更强。

平面设计本身就是符号学设计的最终呈现，尤其是在当今社会中，互联网信息时代的到来，智能手机与软件的应用。越来越多的人群开始迷恋上的聊天软件。与此同时，很多表情包和符号图案插件的下载和使用就是对符号学最好的阐述方式。当一句慰问变成了一个字符，一句安慰变成了一杯咖啡的卡通图，相信大家对这种不用文字的对话方式会更容易理解遽尔接受。显而易见，作为中间媒体的平面广告设计作品，这时就充当着体现设计者思想感情的符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确地、快速地、有效地接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志

三、结论

符号学的研究和探索可以让我们更好的梳理在设计学上的思路。研究从古至今的文化，科学，艺术领域是自身创造的先决条件，尤其是在有着几千年历史的中国，符号学的研究会更有趣味性和价值性。随着现在科技的发展，符号学在传媒学中更有着基础奠定的地位，越来越多是交流软件都在引领者符号学的推进。相信在不久的将来，符号学对设计学领域会更推波助澜，在人类的生活，文化发展，沟通交流上再递进一个更优化的层面。

[1]张凌浩.《符号学产品设计方法》.中国建筑工业出版社，2011.

[2]杭间，何洁，靳棣强.中国传统图形与现代视觉设计 山东画报出版社，2005.

[3]王受之.《世界工业设计史略》北京:中国青年出版社，2001.