网络新媒体在煤炭企业宣传工作中的应用

周婷婷

摘要 当前，我国经济运行进入新常态，煤炭行业发展面临着巨大的挑战，同时也进入了必须转型升级的关口。在煤炭企业面临国企改革、转型升级的关键时期，如何利用好网络新媒体的优势做好企业宣传工作，让职工更方便快捷地了解企业面临的形势和企业改革发展的方向，给企业职工做好宣传，给他们提振信心，使其能够在岗位上安心工作就显得尤为重要，其中主要途径之一就是要充分发挥网络新媒体的宣传优势，让煤矿职工紧跟企业的发展步伐，转变就业观念，推动企业的进一步发展。

关键词 网络新媒体 煤炭企业 宣传

当前，随着手机、电脑以及网络的普及，网络新媒体越来越多，微博、贴吧、企业网站、微信群、企业公众号、QQ等，大多数的企业职工都在使用，它们影响着我们日常的工作生活。目前，受国家整体经济的影响，煤炭企业面临的形势比较严峻，煤炭企业的宣传工作必须结合企业不同时期的形势任务，时时处处地进行，有针对性地进行宣传。所以煤炭企业进行宣传时必须结合形势，用新颖的宣传方式吸引更多人的眼球，为企业的未来发展谋福利。这就用到了网络新媒体，比如微信、企业公众号等等。通过网络新媒体的宣传，可以让煤炭企业的职工对自己的工作更加了解，建立信心，安心地工作，提高工作效率，推動煤炭企业的进一步发展。

一、网络新媒体的作用和优势

（一）宣传方式方便快捷

现在的年轻人大多数都会用微博、微信，在使用它们的同时，大家可以了解到国家大事或者企业的动态，足不出户就可以知道一些新闻，通过这些新媒体，还可以互相沟通，信息传递的比较快。这样一种新颖的传递信息的媒体，对于人们来说有一种新鲜感，更愿意去接触它，而不是充满反感，这种效果远远超过了其它形式的宣传，也不用浪费纸张，既节约又方便。在信息科技时代，如何利用这些网络新媒体方便快捷的优势，把它当作煤炭企业宣传工作的一条重要途径进行推广应用，对转变煤炭企业困难时期职工心目中的看法，提高他们的工作积极性，加重煤炭企业在社会中的地位有着十分积极的作用。

（二）普及J陛和接受程度更高

现在的网络媒体对于煤炭企业的宣传是一种强有力的技术指导媒介，现在普通的纸质信息已经不能满足人们的需求，他们更容易被一些没有接触过的或是比较新鲜的事物所吸引，也对这种事物充满了期待，只需要用手指在屏幕上划几下就可以了解到一些信息，就能知道所在企业的行业动态、大事小情。这种方便的宣传往往更能吸引人，用这种形式，拉近了企业领导与员工之间的距离，增加员工的主人翁意识。由此可见，随着时代的发展，网络新媒体在企业的宣传工作中必定会成为一种潮流，利用这些媒介去宣传，改变了人们的传统生活方式，改变了煤炭企业的商业经营模式，从而方便了煤炭企业的进一步发展，职工看到企业的发展前景良好，必然会信心大增。

（三）有效提高煤炭企业竞争力

煤炭企业通过引入网络新媒体，不仅能够通过网络、微信、QQ等宣传平台进一步扩大企业影响力，而且还能运用网络计算机平台技术、多媒体技术等，进一步提升工作效率，加强工作交流和协同；还能通过网络技术手段了解同行业发展状况，更讯速地了解市场前景，从而快速做出市场准入判断，更好地提升媒体企业竞争力。

二、网络新媒体在煤炭企业宣传工作中的作用

（一）形成一个新的宣传平台

通过在煤炭企业宣传方面打造一个新媒体，不仅能够及时解决传统宣传平台出现的故障，形成健全的科学管理平台体系，还能充分结合传统媒体的优点，择其善者而从之，取其精华，去其糟粕。提高传统媒体向网络媒体的过渡，然后形成一个新的宣传力度更大的平台。传播速度更快，信息更加准确，从而促进煤炭企业的宣传工作。

（二）提高职工积极性，推动煤炭企业的进一步发展

传统的媒体存在着一些不可避免的缺点，传播的速度缓慢，形式比较老土，内容也不够新颖，不能更快的吸引别人的目光。随着网络媒体的高力度宣传，煤炭企业也必将会大力发展自己，这样才可以名副其实，向社会和大众展示更加形象和即时的企业动态，职工通过这种宣传，更深刻的认识了自己的企业，有了工作动力与积极性，努力工作，从而克服了之前的不足之处改进一些技术，便于适应当今的社会局势，有自己的立足之地，促进了煤炭企业的发展。目前煤炭市场的需求不是很好，网络媒体的出现可以大大解决这个问题，加快煤炭企业的改革与发展，提高企业员工的积极性，这样可以提高效率，巩固煤炭企业在社会中的地位。

三、网络新媒体给煤炭企业宣传工作带来的挑战

我们需要看到的是，网络新媒体也存在一些不足，首先由于新媒体技术使得信息的传播路径不再受到限制，信息大量的传递也导致许多虚假信息肆意泛滥，造成了极大的信息安全隐患，新闻宣传工作受到了极大的挑战，尤其在煤炭行业发展形势严峻的当前，不少造谣者发布各种虚假信息，对员工思想稳定和煤炭企业健康可持续发展非常不利。其次，新媒体对我国煤炭企业新闻宣传工作的模式造成了一定的影响。国有煤炭企业新闻宣传工作具有一定的局限性，如发布新闻不及时，新闻内容相对死板等。新媒体的不断发展为国有煤炭企业的新闻宣传工作带来了新的契机，对其发布信息和接收信息的形式进行了全面的改革，方式和内容更易于职工群众接收和接受，丰富了新闻宣传的形式。

四、发挥网络新媒体的优势加强煤炭企业宣传工作

（一）网络新媒体的及时性

网络新媒体对于煤炭企业来说传递信息的效率极高，是一个值得应用的平台；宣传得快是新媒体的主要特征，可以及时地帮助企业员工了解各种大事，传递信息的范围也比较广，包含各个区域。在极短的时间内了解有关煤炭企业的最新消息，同时在最短时间内把关于煤炭企业的消息传播到各地。通常情况下，网络新媒体包括很多种传播途径，作用于不同的媒介进行传播，如各种电子产品、手机、电视等。在现在信息化时代，电子产品的应用更加普遍，生活中提供了便捷，这样就会受到大家的广泛关注。煤炭企业由于正处于转型升级的关键时期，面临的挑战也比较多，需要通过加强宣传工作来巩固人心，缓解现在的不利的局势，同时也要吸取传统媒体的优势，使网络新媒体的宣传更上一层楼。

（二）网络新媒体的信息交流

网络新媒体的广泛应用，可以帮助企业了解和掌握更多关于煤炭领域的动态和丰富内容，为企业搜寻信息提供很大的便利。可以在网络媒体上进行人与人之间的沟通，也可以与煤炭企业的其他单位进行交流，沟通咨询一些技术上的难题，通过交流，增加企业与企业之间，员工与员工之间的互动，从而找到自己需要的答案。也可以通过些新媒体，宣传自己的企业，树立企业的良好形象。

五、结语

新媒体的发展为新闻宣传工作带来的新的机遇和挑战，为国有煤炭企业的新闻宣传工作提供了新的方式，同时也极大了带动了新闻宣传工作的改革和发展。将新媒体应用于新闻宣传工作，强化与传统媒体有机整合，对于信息传播和企业文化发展都有积极的作用。只有充分利用好新媒体的信息传播优势，对新闻宣传平台进行整合，才能在新形势新时期真正发挥新闻宣传的作用，促进我国国有煤炭企业的健康可持续发展。只有不断提高新媒体不断做好国有煤炭企业的新闻宣传工作才能带动新闻宣传工作的有序进行。endprint