2016欧莱雅校园义卖收官 12所高校筹款400万元

丁子乔

2016欧莱雅“真情互动”校园义卖活动总结颁奖礼于9月1日在黑龙江大学举行。在全国12所高校义卖团队的努力下，今年欧莱雅校园义卖活动筹集善款近400万元，再创新高。

据了解，今年欧莱雅校园义卖活动共有12所知名高校参与，包括北京大学、复旦大学、浙江大学、四川大学、黑龙江大学、上海外国语大学、中央民族大学、南开大学、南京大学、厦门大学、山东大学和武汉大学，其中多所高校已是连续多年参与到活动中。

作为每年的固定活动，欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动由欧莱雅中国携手中国青少年发展基金会于2003年发起，欧莱雅通过组织大学生将旗下产品在大学校园以优惠的价格进行自主运营和义卖，所筹善款用于资助本校的贫困学生和校园公益。

区别于一般捐款形式的助学项目，欧莱雅校园义卖是一场由大学生直接负责，全程主导的公益活动。活动将商业管理模拟引入校园，给了很多大学生体验“赚第一桶金”的滋味。

在每所学校，欧莱雅都会招募一支8-10人组成的“梦之队”，参照企业组织架构设立CEO、CFO、CHO等职位，在欧莱雅义卖导师们的指导下，“梦之队”全程负责义卖从策划到执行的各个阶段，同时招募50余名学生志愿者，担任导购、销售、美容顾问、物流等岗位，共同完成义卖的销售组织工作。

为鼓励学生们的创意和行动，欧莱雅安排资深员工担任“义卖导师”，不断为“梦之队”提供充足的指导和培训，帮助他们获得从项目管理、市场营销到美商提高，从策略制定到现场执行的创业、就业综合能力。

不仅如此，欧莱雅还为核心团队设立了“梦之队大奖”、“网络影响力”“美丽与众共享”等多个奖项，表现优秀的学生可以优先成为欧莱雅的实习生和管理培训生。

今年的欧莱雅校园义卖无疑是属于95后的“百万”成长平台。他们运用与生俱来的数字化天赋，让校园义卖公益和美的理念迅速占领各大社交媒体的高地；他们化身校园PAPI酱做视频，变成段子手写微博微信，在映客、Bilibili上大玩直播，引得弹幕满天飞——多样的数字互动让校园义卖在全国范围内网络影响力突破“百万”。

这群95后不仅在网络的虚拟空间关注赚得盆满钵满的关注和点赞，更在青葱校园掀起一股粉红色的公益热浪，绽放最活力肆意的青春，他们分享爱心传递美丽，大玩行为艺术“亲亲”吸引眼球，举办露天公益演唱会，通过化妆教小伙伴提高美商。

在义卖导师的指导下，这群95后提前实践了企业管理模式——自主决定买赠促销机制、控制物流、人员分配的统筹全局，在真实的商战实践中将营销技巧发挥到极致，几十位95后的“小鲜肉们”将义卖的现场事宜处理地井井有条，并迅速提升了“领导力”，既收获着课堂上学不到的“能力百万”，又把一颗颗炽热的爱心传遍大江南北。

尤其可贵的是，在欧莱雅校园义卖现场，这些“95后”大学生们并没有忘记大关怀与责任感，他们怀揣参与义卖的初心——帮助本校贫困学生完成学业，奋战在义卖第一线，在团队中分享、协作相互关爱，收获友谊的同时，更心系校园、环境、社会的发展：

南京大学为云南山区小朋友认领愿望清单，上海外国语大学利用废旧化妆品涂鸦，中央民族大学征集用环保点子换绿植的活动，浙江大学则通过制作环保袋，宣传可持续消费及绿色环保的理念。

北京大学梦之队的CEO马瑞敏对此感触颇深：“欧莱雅校园义卖不仅让我们投身公益，见证了爱与美的力量，更引导我们的年轻人从校园开始就将目光投向社会，投向需要我们去关注关爱的社会各个领域与角落从爱的接受者蜕变为给予者，并最终成为了传递者。”

在见证了在场同学们的“百万”蜕变后，欧莱雅中国副总裁兰珍珍有感而发道：“用实力成就自信，用拼搏超越自我，用活力诠释美丽，欧莱雅授予每一位年轻人第一枚青春的钥匙！希望你们能拿着这枚钥匙打开更广阔的人生天地。未来，欧莱雅期待更多“95后”甚至“00后”登上校园义卖的舞台，继续彰显自信，绽放美丽，成就美好人生！欧莱雅也会一路相随，助力你们在人生旅途上再攀高峰！”

自项目创立以来，欧莱雅校园义卖助学活动已先后进入北京、上海、广州、武汉、重庆、成都、杭州、哈尔滨等16个城市的24所高校，截至2015年底，累计捐赠助学金逾2000万元，资助了近4000名贫困大学生，7000多名大学生成为义卖志愿者，实现真情互动，传递爱心。

有感于欧莱雅热心公益的大爱情怀，今年，最受95后欢迎的乐队之一——“好妹妹”乐队为校园义卖创作了公益主题曲《五月的你》，作为互助、温情的义卖精神的載体，给大学生们带来更多朋友式的鼓励。

在总结颁奖礼闭幕之时，来自全国12省的“百万富翁”们上演了现场版的“小咖秀”，以个性方式演绎《五月的你》：“你满怀的快乐，像五月的种子，收藏青春的钥匙，这是一个美好的开始！”。

作为欧莱雅“真情互动”校园义卖的初始合作伙伴和联合主办方，中国青少年发展基金会副秘书长杨春雷评价道：“欧莱雅校园义卖开创了高校、学生与企业多方共赢的公益体系，改写了中国校园公益的游戏规则，更营建了一种可持续、不断创新的公益生态。而在这样的良性生态也将助力更多青年学生从‘关怀自己的小爱中走出来，拥有关怀他人与社会的‘大爱胸襟。”

《化妆品观察》出于传递商业资讯目的刊登此文，不代表本刊观点endprint