东部沿海十省市旅游投资环境评价研究

庄 玥，严 艳，刘 畅

(陕西师范大学 旅游与环境学院，陕西 西安 710062)

0 引 言

改革开放以来，我国旅游业飞速发展，到2020年，旅游总收入预计达到36 000亿元人民币，旅游业将逐步成为国民经济的新兴支柱产业[2]。我国东部沿海发达省市（辽宁、河北、北京、天津、山东、江苏、浙江、上海、福建、广东）经济发展全国领先，其旅游发展在全国范围也是位于前列。2013年，全国旅游创汇516.64亿美元，东部沿海十省市创汇总和为480.49亿美元，占比为93%；2014年，全国旅游创汇569.13亿美元，东部沿海十省市旅游创汇总和为484.89亿美元，占比为85.2%。可见东部沿海十省市的旅游外汇收入几乎代表了全国旅游外汇收入，其在全国旅游发展竞争中具有绝对优势，因此对其旅游投资环境进行评价研究，为后续的发展提供决策依据，也为其他区域省市提供参考。

1 旅游投资环境评价研究的意义

投资环境是指在一定时间内，特定区域或行业所拥有的影响和决定投资运行系统健康成长并取得最优预期效益的各种主客观因素的有机复合体[3]。投资环境评价涉及投资目标的各要素在特定的时空框架下，评估它们对投资行为的影响方式及程度，以寻求最佳投资方向、地点和投资策略[4]。

1.1 有助于旅游投资环境评价体系的完善

目前资本对旅游业拉动的作用与日俱增，国内关于旅游投资的研究也越来越多，但是研究主要集中在投资与投资环境的关系问题、旅游投资环境的评价与优化问题上，目前建立的旅游投资环境评价指标体系均未得到统一的认可，本文在吸取各家之长的基础上，全面分析主客观因素，尝试建立完整、科学、合理的旅游投资环境评价指标体系，以期为投资者选择投资区域提供参考，为受投资区域改善旅游投资环境提供可操作的标准。

1.2 有助于区域内省市旅游投资环境的优化

通过对我国东部沿海十省市旅游投资环境进行综合评判，可以依据各评判指标具体查找各省市在营造旅游投资环境上的优势、劣势及强弱等级，有助于各省市直观发现问题，为自身定位，拟定进一步改善措施提供参考。

1.3 有助于促进区域旅游业健康协调发展

对我国东部沿海十省市的旅游投资环境评价的研究，了解目前东部沿海省市旅游投资环境的区域差异，并结合各省市旅游投资现状进行分析，进一步为各省市相关政府部门及投资企业做出正确决策提供了参考和依据，从而有助于优化区域整体旅游投资环境及各省市旅游投资环境，从而促进区域旅游业健康、协调、可持续发展。

2 旅游投资环境评价指标体系

投资环境是动态多因素的体系[5]，旅游业投资环境也是一个复杂动态的系统，能对这个系统造成影响的因素有很多，因此对它的评价就要考虑很多因素与指标。对一个地区的投资环境进行评估分析，指标的选择与指标系统的构建非常重要，它直接关系到研究结论的科学性、客观性、准确性、可靠性，关系到能否为决策部门提供一个量化的、具有可操作性的依据[6]。因此，旅游投资环境影响因素的指标确定要依据全面性、科学性、差异性、系统性、简单性、可比性、综合性和可量化的原则[7]来选择。

本文对各位学者关于旅游投资环境影响因素的研究进行梳理后，在结合前人研究成果的基础上，并运用专家咨询法最后选取旅游投资环境的影响因素，包括经济水平、产业发展、区位条件和外部环境4个因素，这4个因素共同作用和影响旅游投资环境。其中，经济基础是一地发展旅游的根本基础和保障，因为旅游的发展属于经济发展到一定程度的产物，它不是凭空产生的，纵观旅游发展的区域差异，最主要的因素便是区域经济差异。其次，旅游产业是一个复杂的产业链系统，涉及多种行业，如景区、旅行社、住宿业、餐饮业等，如果旅游产业发展成熟，那么此地的旅游业发展水平便高。所以产业发展是区域旅游投资环境的重要影响因素之一。再者，区位条件是一地区别与其他区域的比较优势，更是该旅游目的地市场价值和发展前景的表征，所以研究区位条件对于旅游投资的吸引力则是非常必要的。最后，由于旅游业对于外部环境如政治环境、社会环境和生态环境都具有较强的敏感性，所以研究外部环境对旅游投资环境的影响也意义重大。

通过以上分析本文选取了经济环境、产业发展、区域条件和外部环境4个层面共32个指标，构建东部沿海十省市旅游投资环境评价指标体系，见表1。

表1 东部沿海十省市旅游投资环境评价指标体系Tab.1 Evaluation system of investment environment of tourism in eastern China

3 东部沿海十省市旅游投资环境综合测评

3.1 原始数据来源

本文基于旅游投资环境评价分析下的多指标评价体系对区域旅游投资环境进行定量化分析，选取东部沿海10个省市作为观测样本。为保证评价结果的科学性、真实性和有效性，评价指标所选用的原始数据来源于《中国统计年鉴（2015）[8]、《中国旅游统计年鉴（2015）》[9]《中国旅游统计年鉴副本（2015）》[10]，以及部分省市统计年鉴、国民经济和社会发展统计公报、中国旅游局官方网站以及各地官方网站公布的旅游统计数据等资料收集整理或计算所得。

3.2 因子分析过程及结果

纵观旅游投资环境的测评方法，旅游投资环境的评价是一项复杂而又系统的工程，需综合考虑定量和定性的研究方法。在测评过程中，本文通过SPSS20.0统计分析软件，采用因子分析法来对旅游投资环境进行综合定量比较分析。

因为收集到的原始数据拥有自身的量纲与分布区间，无法进行直接的比较和各种加和运算，所以无法直接对原始数据进行运算，必须先将收集到的原始数据进行标准化处理[11]，本文采用极值法进行处理，如下公式。

式中，X为要处理的指标，Xmax为指标最大值，Xmin为指标最小值。经过处理得出的指标标准值见表2，它是本文进行旅游投资环境评价的基础。

表2 指标处理结果Tab.2 Results of every index

因子分析法是多元统计分析中的一种重要的特征提取方法，通过因子分析法可以将原始的多个指标组合成相互独立的少数能充分反映总体信息的指标，从而便于分析问题的关键[12]。本文对标准化后的原始数据采用SPSS20.0统计软件，运用因子分析法进行处理[13]，计算主因子的特征值和方差贡献率，根据特征值大于1的标准，选取前4个主因子作为旅游投资环境评价的主因子，其总的方差贡献率达88.244%，具体见表3。

表3 主因子特征值和方差贡献率Tab.3 The main component eigenvalue and variance contribution rate

由因子载荷矩阵可以得到：人均地区生产总值、人均社会消费品零售总额、第三产业占GDP比重、城镇职工平均工资、农村人均可支配收入、城镇人均可支配收入、二三产业比值、城镇人口比重、人口密度、外商投资总额与GDP的比值、铁路网密度、每十万人口高等学校在校生数，这12个指标在第一主因子上有较大载荷；旅客周转量、互联网上网人数、私人汽车拥有量、国内旅游人次、旅游院校学生数、旅游核心行业企业数、旅游核心行业营业收入、国内旅游收入、旅游核心行业固定资产、外贸总额与GDP的比值、旅游业从业人员、国际旅游收入、邮电业务总量、入境旅游人次，这14个指标在第二主因子上有较大载荷；资金来源非国家预算比重、公路网密度，这2个指标在第三主因子上有较大载荷；万人拥有公共交通车辆数、人均固定资产投资，这2个指标在第四主因子上有较大载荷。

计算主因子得分，这里运用回归法来求出各个主因子得分，计算模型为Qi=ai1C1+ai2C2+…+ai32C32，其中，Qi为各主因子得分；C1，C2，…，C32表示32个原始变量的标准化值；ai1，ai2，…，ai32为各变量的系数。然后通过模型：M=b1q1+b2q2+b3q3+b4q4，计算各个省市的投资环境总得分，其中q1—q4分别为4个主因子得分；b1～b4分别为q1～q4在总方差中的贡献率（见表3），旅游投资环境得分越高，表明其越适于旅游投资，是近期优先发展和投资的重点，各省市旅游投资环境得分见表4。

表4 综合评价结果Tab.4 Results of comprehensive evaluation

4 结束语

根据环境综合评价的得分情况（见表4），可以将我国东部沿海10个省市的旅游投资环境分为四个级别：一级＞0.5，包括广东和北京；二级0～0.5，包括江苏、浙江、上海；三级-0.5～0，包括山东、天津、辽宁；四级＜-0.5，包括福建、河北。

通过上述分析可以看出：

1）广东省的旅游投资环境是东部沿海最好的，其在产业经济、教育资源、交通区位等指标和最后的综合评价数值均为最高，且比东部沿海的其他省市高很多。这主要是因为广东省的经济和社会发展水平很高，是我国经济发展最活跃的地区之一，其GDP总量已经连续二十多年位居全国第一，其自然资源很丰富，有较多高质量的旅游资源，旅游人才的培养体系也是很完善。

2）北京市的综合评价值在东部沿海区域超越江浙两省仅次于广东省，位居第二。主要因为北京市的政治和文化职能以及首都身份决定了其经济发展和其他旅游相关产业的发展具有得天独厚的优势，北京市作为历史古都也拥有数量多且质量高的旅游资源，目前北京市的旅游知名度在全国省市中也是最高的。

3）江苏省和浙江省位于第二等级，这两个相邻的江南省份在很多方面很相近，其产业经济、交通区位和旅游资源指标值不相上下。江浙两省在东部沿海省市里属于经济发展水平高的两个省份，其GDP常年位于全国前五，两省的旅游资源都很丰富，旅游业和相关产业发展水平较高，旅游投资吸引力也较大。

4）上海市的排名位于中游，上海市的经济发展水平很高，交通区位指标值最高，超过北京，但旅游投资环境比北京差一些。主要因为上海市相较于北京来说仅仅在经济发展方面优于对方，在社会文化、教育资源、旅游资源方面都是劣势。所以上海以后在经济发展的同时应注意旅游产业的发展与旅游资源的深度开发。

5）山东省、辽宁省和天津市位于第四等级，山东省的经济发展水平在东部沿海省市中位于前列，但旅游基础设施、旅游产业发展水平较低。而辽宁省各项指标均在中下水平，其中公路基础设施最差，旅游及相关产业发展不足。因此，山东省要加大对旅游产业的投入力度，辽宁省在发展经济的同时要注意交通基础设施的发展。天津市在东部沿海省市中与同为直辖市的北京与上海相比差了很多，其虽然与北京相邻，占了一些首都的地利优势，但其经济水平比不上北京，更重要的其与北京相比缺乏旅游资源尤其高级别旅游资源，因此，天津要积极开发旅游资源，创造旅游资源。

6）福建省和河北省的旅游投资环境较差，虽然这两省的旅游资源较为丰富，旅游资源禀赋也较高，但两省的经济发展水平较低，与沿海其他省市相比差距较大，旅游相关产业的发展不足，基础设施建设差。因此，这两省份目前还是要注重经济基础建设，通过大力发展经济带动旅游相关产业的发展。

7）旅游业投资环境是一个动态概念，而本文所做的评价只是一种总体性和综合性的评价，各省市内部投资环境不一定呈均质分布，所以建议投资者在选定大环境后应对具体对象再做进一步研究。