浅谈如何做好企业新闻宣传工作

张晓君

随着社会市场经济的逐步发展与完善，企业新闻信息宣传工作的重要性越发突出，它可以增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的知名度。同时新闻宣传工作又是企业上下联系沟通的桥梁与纽带，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，凝聚力量，统一思想，达到明理、鼓劲、造势的效果。因此，要做好企业新闻宣传工作就应加强新闻信息工作者队伍的建设和素质培养。

要做好企业的新闻宣传工作，我认为要做好以下几方面：

一、要坚持正确导向

导向是新闻媒体的生命和灵魂。是新闻宣传工作第一位的任务、第一位的责任、第一位的原则。同样一件事情，不同的立场、观点就会得出不同的结论。而企业新闻宣传能够有效地凝聚员工思想，统一员工行动，形成推进企业发展的强劲动力和强大合力。不仅如此，新闻媒体作为企业的喉舌，任何时候、任何情况下.都要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。引导全体员工要正确面对形势，既要认清形势看困难，又要坚定信心抓机遇，正确面对企业发展中遇到的问题，为企业发展营造向上风气和健康环境，给职工群众以正确的引导。同时要严格遵守新闻宣传纪律，不做虚假新闻，不做有偿新闻，切实增强政治敏锐性和政治辨别力，要在政治上、思想上、行动上与上级保持高度一致.坚持用马克思主义的观点来观察、分析、判断事情，大力宣传正面健康、积极向上的东西。要紧紧围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标，精心策划、精心组织，准确传递上级的指示精神。深入阐释企业的工作思路，着力统一职工的思想认识。广泛宣传基层的先进典型，客观反映职工群众的心声.为企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境。

二、要坚持提升记者和通讯员素质

媒体从事信息采集和新闻报道工作的人通常称为记者，记者工作是一项政治性、政策性、专业性、群众性都很强的工作。他们运用手中的笔，代替广大的民众前往事情发生的现场，或是接触新闻事件的当事人，并将事情的真相及其代表的意义，透过报导呈现于大众媒体之上，协助媒体达成守望、教育、讨论、娱乐等功能。要想成为一名合格的记者，只通过参加培訓来提高个人素质是远远不够的，要在日常生活加强学习。

记者往往集文字、摄像、照相于一身，包括怎样采访、写作，如何拍摄好的图片和影像等。因此需要学习各方面的新闻专业知识。同时还要与企业内其他部门相互沟通，这也要求记者要对其他部门的知识和工作内容有一定的了解，否则，是无法成为一个称职的记者。拥有丰富知识并非一朝一夕之功，需要持久地努力和日积月累，这就要求记者在平时多看报刊、多读材料，发现有用的东西及时记下来，久而久之，自己的知识就会丰富起来。

不仅如此，作为一名记者还要有敏锐的眼光和感知能力去发掘身边的新闻、好人好事。新闻不一定都是惊天动地的大事要事，多数还是发生在我们身边的平凡的小事，这就需要记者多走动、多观察、去发现，细心挖掘发生在我们身边的人和事。

此外，对于企业单位来说，要健全新闻宣传组织机构。例如基层单位有一些突发的新闻，当记者赶到时也许事情已经结束，过了时效性，这就需要基层单位选择德才兼备的优秀人才充实新闻宣传队伍，第一时间对事情进行报道。那么如何选择通讯员呢？我们可以通过组织征文、演讲、辩论、培训等形式去发现和培养通讯员，通过优秀通讯员、好稿件等评选表彰等形式，鼓励基层通讯员的写稿热情，逐步提高新闻写作水平，从而达到培养和锻炼通讯员队伍目的。

三、要掌握好国有企业新闻宣传工作的方法和途径

1.要坚持服务工作大局。企业的新闻宣传工作只有始终围绕这一中心、服务这一大局，才有生命力，才有实际价值。企业新闻工作要选好切入点.找准结合点，把握着力点。努力使新闻宣传工作着眼大局、融入大局、服务大局、体现大局。要大力宣传形势任务，引导职工群众认清面临的机遇与挑战、存在的困难与优势，坚定必胜信心，保持高昂士气.确保生产经营等各项工作顺利进行。要大力宣传重点工作，把企业决策部署及时传递下去，让职工群众清楚地知道企业的奋斗目标是什么、重点工作是什么，应该倡导什么、反对什么.从而把思想统一起来、把力量凝聚起来。

2.要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高新闻宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度；要以人为本，深入基层，服务职工，融入群众；要抓载体、抓阵地、抓品牌，不断增强宣传工作的活力。

3.加强领导，求真务实。党委要切实把新闻宣传工作摆上重要议事日程，抓紧、抓实、抓好。要炼好内功，强化政治理论学习，提高运用马克思主义立场、观点、方法分析问题、解决问题的能力。要加强宣传思想战线专业人才业务技能培训，努力培养一批坚持正确方向、精通各自业务、做出突出成绩、受到职工群众欢迎的专家型、学者型业务骨干。

4.新闻宣传工作必须多方配合、齐抓共管，形成合力。要形成党委统一领导，党政各部门、各单位、各群众团体齐抓共管、各负其责的工作体制和机制，互相配合，齐心协力抓好企业宣传工作。

5.探索与改进新闻宣传工作的新途径、新手段。社会主义市场经济条件下，企业的安全、生产、经营等各项工作都发生了新的变化，新闻宣传工作的环境、任务、内容、渠道和对象也随之发生了很大变化。因此，新闻宣传工作的方式方法必须创新和改进。

总之，企业新闻信息工作是一项重要的工作，要想成为一名合格的新闻信息工作者或通讯员，不仅需要我们勤加学习、认真积累，还需要我们善于观察、善于发现，将身边的新闻在第一时间内发掘报道出来。

（作者单位：吉林省临江林业局）