连接产生价值，融媒放大广播声量

一、西安广播三频联动，整合升级内部资源

2016年12月21日西安广播电视台综艺广播、新闻广播、交通旅游广播整合资源以 “三频联动”的形式播出陕西省70后女作家周瑄璞的长篇小说《多湾》。“三频联动”依托综艺广播成熟的编辑制作平台和独有的节目交流渠道，借助综艺广播、交通旅游广播、新闻广播的各自的频率资源，组建新媒体时代传播创新的“兄弟连”，为同一部作品发出同一个声音，不但整合了资源、降低了成本、提高产出比使利益最大化，而且也严格把控宣传导向、具有消除制作乱象、抵制三俗的作用，无疑使播出效果更加强化。

一家制作、多家联播的“三频联动”举措是继今年西安广播电视台交通旅游、新闻广播“双频联动”——频率互用、主持互动、资源互享、听众互融理念的一次深化和升级。

2016年年初西安广播电视台交通旅游广播、新闻广播“双频联动向天歌”活动在就取得了显著成效。两个频率主持人实行岗位互换，工作激情得到激发，工作状态得到调整，工作效率得到提高。王静是西安新闻广播《市民热线》主持人，她和西安交通旅游广播《西安听我的》的主持人常征互换，主持对方的节目。王静说，平时做一种类型的节目会形成惯性，形成固定的模式，有这个机会使主持人能够跨界，能够混搭，去体会不同类型的节目，通过交流可以激发自身的潜质。常征交换主持了新闻广播的《市民热线》，但她的粉丝每天还继续给她发一些路况信息，常征很自然的把这些路况信息在《市民热线》中进行播出，增加了节目的服务性，受到听众欢迎和业界的肯定。有些听众是某个主持人的忠实粉丝，现在一交换，就会对这个主持人在另一个频率主持的节目进行关注即使他们平时并不会听这档节目，扩大了两个广播的听众群体。“双频联动”还受到中国国际广播电台、东方广播电视台、安徽广播电视台、石家庄广播电视台、郑州广播电视台、香港文汇报等媒体同行的高度关注和赞叹，认为这是传统媒体界转型融合的典范，最直观的体现就是收听率的提升，据2016年 月数据，西安交通旅游广播收听率增加20%，西安新闻广播收听率实现翻番。

二、广电互融，跨界传播

二十一世纪组织的生存原则已不是“最适者生存”，取而代之的是“最融者生存”。在当前的营销传播图景下，传统的媒体企划方式已经式微，传统媒体人在推动融合转型的路上必须行动更加自觉，更加积极主动。整合营销，既融合又连接，实现资源利用最大化，最大幅度提升媒体宣传能力，提高传播效果。有限的资源可以变成无限的可能，融合转型空间无限、创新无限。

为纪念红军长征胜利八十周年，西安广播电视台历时三年精心打磨出品电视剧《千里雷声万里闪》，是一部反映陕甘红军的传奇史诗，更被中宣部确定为今年12部红色经典剧之一。本剧10月登陆央视黄金强档剧场后频频引发收视热潮后回归本土，西安广播电视台对于这档红色大剧的整合营销无疑是融合的很好的范例。

第一阶段电视剧《千里雷声万里闪》播出宣传阶段，以全媒体矩阵的规模整合营销宣传造势，7套电视节目、5套广播西安网、西安网络电视台、无限西安移动客户端等等，产生了雷声震四方闪电传万里的宣传热潮。节目发稿、转载频频，话题不断，西安网微博发布361条，西安电视台微博发布522条，千里雷声万里闪话题讨论1.3万，阅读量1494万。

第二阶段推出电视剧录音剪辑广播版的《千里雷声万里闪》，相同的资源，针对不同用户群体，调动不同的兵种，使用不同的武器，以声音形式生动重现传奇时代里的风云际会，让《千里雷声万里闪》继续声动西安。

第三阶段持续创新传播形式，成功举办《千里雷声万里闪》红色经典主题新年交响音乐会。根据同名电视剧精心创作的交响史诗《千里雷声万里闪》，以现代交响乐的形式再现了陕甘红军和陕甘革命根据地建立的光荣历程。一部热播剧又成就了一场红色经典的主体音乐会，媒体反应热烈，此举被数十家新旧媒体刊发转载，社会效果良好。

三、个性化广播服务：叫醒用户的耳朵

“整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐.舒尔茨（Don.Schultz）提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用理论，是近年兴起的。受“整合营销”理论的影响，我国当代大众传媒也呈现出一种新的传播形式，简言之，就是从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。融媒时代的到来为广播自身发展开创了一个崭新的平台，无论在哪一种媒介环境下，内容必须为王，巧妙将内部的已有的优质内容与资源重新排列组合，设法创造与受众之间的接触点和联系点，观念不断创新，理念不断刷新，传统媒体也是一种新媒体。

2016年末，中国申报的“二十四节气”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。中国传统文化中最灿烂的一枝二十四节气再一次跃入人们的视野。

2017岁首，一档充满鸟语花香集中展示中国传统文化二十四节气的特别节目《二十四节气，关怀有温度》随即西安广播电视台综艺广播播出，它以时间为轴线，将综艺广播成立8年以来制作的关于“二十四节气”的宣传进行了一次整理与展播，受到了来自各方的关注和好评，有听众评论“它以小见大，表达了广播人对传统文化的一份人文情怀”。

文学立台的综艺广播，从成立的那一刻起，就用全新的视角、灵敏的嗅觉，捕捉时事亮点、聚焦东方文明，以灵动的文字、用大自然的声音、以美妙動人的音乐、用赤诚暖心的情感编织出一个个或诗意或俏皮或端庄或谐趣的二十四节气公益宣传。

二十四节气申遗成功的消息一经公布，综艺广播立刻找到了这个连接点，迅速反应，整合优质资源，将早已在综艺电波中次第登场的“立春的春水潺潺，惊蛰的电闪雷鸣，处暑的晚蝉阵阵，小寒的北风呼啸，大雪的雪花簌簌”发出集结号令，精心制作了一期既有关怀温度也有时效热度的精品节目，真正提高了传播的深度。

作者简介

赵芙萍（1975.3-），女，汉族，陕西西安人，1997年毕业于西北大学新闻系，现在西安广播电视台综艺广播担任行政主管、责任编辑。

（作者单位：西安广播电视台综艺广播）