让二维码在图书出版中盛行

摘要：如今，图书出版业对二维码的应用较为普遍，但其弊端也凸显了其“不成熟”。本文通过对200本图书二维码应用情况的分析，发现图书在应用二维码的实践中仍存在一些不足，考虑到图书应用二维码在服务读者、延伸附加值等方面意义较大，因此，本文对图书二维码应用的现状进行分析并提出相应的解决对策，旨在将图书中二维码的价值最大化。

关键词：二维码；图书；出版

1994年源于日本的二维码（2-dimensional code），是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）进行分布的黑白相间的图形，用来记录数据符号信息，具有数据存储量大、保密性高、追踪性高、抗损性强、备援性大、成本便宜、互动性强、体验性好等特点，能够更好地与智能手机等移动终端有机结合。[1]特别是近年来随着智能手机的高速普及，使得二维码的应用场景不断丰富，可以说基本上全方位覆盖了我们的生活。而图书出版业又能与二维码擦出怎样的火花，通过对其应用现状进行分析，我们一探究竟。

一、图书中二维码应用的现状

为了解图书中二维码应用的实际情况，笔者从江西省南昌市最大的新华书店（位于新华文化广场）选取了200本图书进行抽样分析。从统计结果来看：200本书中共有102本应用了二维码，占总数的51%。

1.二维码的位置。二维码在书的封面、封底、正文、扉页、后衬页、封里、封底里均有出现，但出现在封底的频率最高，接近80%（见表1）。

在样本分析过程中，笔者发现由甘智荣主编，黑龙江出版集团、黑龙江科学技术出版社2015年10月出版的《上手家常菜 一步一图教你做》一书，在封底、封面和正文部分均插有二维码，且其指向多为菜品视频，简单快捷，深受读者喜爱。

2.二维码的链接指向。为了进一步了解二维码的链接指向，经过样本分析，笔者将其概括为：微信公众号、图书网店、客户端下载、音频或视频资料、微博和其他。

表2可以看出，链接指向的微信公众号所占比例高达60%。这表明当前图书在二维码的应用上存在较大的框架局限，并没有解用户之所需，更没有延伸产品附加值。

二、二维码在图书中应用的必要性

二维码的数据储量大，可以链接除文图、视音频以外的社交平台和网站，可以说是线上与线下沟通的“桥梁”。所以，在图书中增设二维码，其必要性不言而喻。

1.迎合用户需求。据中国互联网信息中心发布的《第39次中国互联网发展统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人；互联网普及率为53.2%，较2015年底提升2.9个百分点。其中，中国手机网民数量进一步攀升，其规模达到6.95亿。[2]

互联网的兴起，一方面给图书出版业造成冲击，电子书、网络教学、信息泛滥等不断蚕食着图书出版业的市场占有量；另一方面又给二维码“一扫即用”式的信息呈现方式的发展创造了条件。在社会巨变的大潮之下，图书出版业并不能独善其身，当人们更愿意尝试、接受那些更为便捷的信息阅读方式之时，图书出版业唯有“以变应变”，迎合用户需求，才能与时俱进，向前发展。

2.增加營销价值。二维码在图书出版营销方面也具有较大的价值。首先，二维码在传递信息上更为便捷，用户只要扫描书中的二维码即可接收到出版社所要传达的信息。其次，能够达到广告与美感的平衡，图书中二维码广告突破了时空的界限，在保证内容“质”的同时，增加了广告的“量”，无形中增加了出版社的收益。最后，图书中二维码能够增强与用户的互动，积极利用用户使用过程中反馈的体验和感受信息对产品加以改进，以期进一步增强用户使用体验，在用户中营造并维持良好的形象和口碑。

3.连续性较强。二维码在图书中的应用，可以增加其连续性。一方面加强优化引导，一方面强化补充。

在图书中增设二维码，既迎合了受众的阅读习惯，增加了内容亮点，一定程度上能够吸引受众对该书的持续关注；还可以起到连接纸媒与新媒体的“桥梁”作用。以2013年上映的《致我们终将逝去的青春》电影为例，影片改编自作家辛夷坞的同名小说，影视与著作两者之间在表现手法上存在差异，影视能将文字描述的人物形象可视化，而原著又能丰满“精简式”的影视剧情，这就决定其二者之间有一种东西去弥补，可以说，二维码在一定程度上起到了这种作用。

目前，在图书出版领域还有一种较为普遍的现象，即将文中的案列分析制成PDF或视频格式，并以二维码的形式安插在文中，扩展信息，引导阅读。

三、图书应用二维码的对策

改善图书出版现状，在二维码应用方面，扬长补短是关键。

1.利用“无限空间”。二维码的“无限空间”在图书出版领域大有作为。在内容容量上，可在二维码中储存巨量的相关信息，打破了文字著作在载体空间上的不足；在表现形式上，二维码也可丰富故事情节的表现形式，文字、长图、视音频等冲破了文字表达的桎梏，让人物形象、故事场景更为立体、形象。

2.强化内容提供。“内容为王”可以说在任何时代都是“真理”，尤其是在信息泛滥的当下，精准定位的信息提供难能可贵。基于上述样本调查发现，图书中二维码链接指向仅7%是视音频资料，其余多为网店，这也造成图书二维码的“鸡肋”局面。笔者认为，在图书内容尤其是二维码链接指向上，要多些真诚、少些套路，做到精准、丰富、便捷、实用，最好是在二维码中“暗藏惊喜”，让受众感受到图书二维码的亮点，才能破解“鸡肋”局面，让受众喜爱。

3.发力互动环节。互动是吸引潜在用户、粘附目标用户的有效方式，尤其是随着用户话语权的逐渐增强，产品用户希望得到更多的交流互动渠道反馈自身的产品使用体验。二维码的即时性能够帮助用户及时反馈使用心得，提出改进意见，并且这种“轻微式”的反馈能够帮助产品在“微改”中逐渐完善；此外，二维码指向的社区或集群能够增强用户群体归属感。

参考文献：

[1]]郭全中.二维码的现状与未来[J].新闻与写作，2013（7）：22-25.

[2]第37次《中国互联网络发展状况统计报告》.中国互联网络信息中心：[R].2017.1.

作者简介：徐玲玲，女，南昌大学新闻与传播学院在读硕士研究生，研究方向：新媒体实务。endprint