说说品牌

卷首语

说说品牌

记得在上世纪八十年代有一个说法，可口可乐作为一个品牌拥有22亿美元的价值。如果它的所有工厂都毁掉了，也可以在短时间内迅速恢复生产，供应市场，因为可口可乐所拥有的品牌价值。时至今日，可口可乐依然如日中天，少有其他饮品可望其项背。

可口可乐的品牌是如何形成的？看看我们的身边：

电影里面有可口可乐的镜头，

道路两旁有可口可乐的广告，

凡是“高大上”一些的活动总有可口可乐的身影。

就这些吗？当然不是。

从上世纪八十年代到今天，那红褐色的味道就从未改变；从国内喝到国外，即使使用卢布付款，你也还是同样被它的魔法“控”着。

今年是农业部确定的农业品牌推广年，从可口可乐这一瓶魔水里面推及农业，我们能借鉴点什么呢？

第一，保证品质。品质是产品品牌的核心所在，想做好品牌，就必须保证产品质量在相当长的时间内稳定。二十年前的山西假酒事件就使一个多年培育起来的强大的品牌轰然倒地，再无翻身之机。

第二，保持宣传。在良好品质的基础上，做适度、有效的广告，也是农产品品牌培育的必由之路。口碑形成与传播都需要宣传，这方面是农业品牌的短板，历史欠账也很多。

第三，用好互联网。比较而言，互联网传播速度快，传播形式灵活，传播成本低廉，非常适合农业品牌的宣传、培育。这其中，品牌的各类主体均可找到角度与方法，做长期、战略性的谋划。

农业也该重视品牌了。有品牌，农产品才能溢价，农业才能进入优质优价的正确轨道上来。