新闻策划≠策划新闻

□周东轮

（菏泽日报社，山东 菏泽 274008）

新闻策划≠策划新闻

□周东轮

（菏泽日报社，山东 菏泽 274008）

当前，媒体竞争日益激烈的情况下，众多的传媒为在业界引人瞩目，加强了对新闻宣传工作的策划，以求达到较好的社会效果。如，中央级新闻单位对每年的人大、政协会议进行的宣传报道，对一些模范人物、英雄人物典型事迹的宣传等等，都注重策划。一个好的新闻宣传策划，不但能使其所报道的新闻增色，也会增强媒体在受众中的影响力。

然而，有一些媒体却将新闻宣传策划变成了策划新闻，突出表现在一些传媒为制造影响，扩大自己的知名度，自己策划新闻，引导或推动新闻事件的产生，然后，再进行新闻报道。从新闻学的角度来说，新闻策划和策划新闻并不是一个相同的概念，前者是对已经发生或即将发生的事实进行先前策划，以利于向受众报道更多或更全面或不同侧面的新闻事实。新闻策划的前提是先有或即将发生的新闻事实，然后再加以重点策划报道，以求达到较好的宣传效果。而后者则不同，这种策划表现的是对新闻事实进行的策划，一些新闻事实并没有发生或并不存在，在媒体的策划组织下，形成客观的新闻事实。然后，媒体再加以炒作和报道。

新闻策划与策划新闻最突出的不同点就在于前者是对新闻报道方式的策划，而不是对新闻事实的策划。当然，对社会上的一些公益活动，有时候，新闻媒介为了扩大自己的社会影响，会抓住时机参与或组织一些社会活动。如果这些活动有益于受众，有益于稳定，有益于和谐社会的建设，偶尔尝试一下也未尝不可，但凡事都要有个度，宁少勿滥。

一些策划的新闻可以作为选题向有关部门提出建议，尽量促成有关部门或单位团体具体组织或操作，然后，加以报道，以达到引导舆论的目的。例如，一些媒体组织的捐款助寒门学子上学活动，其出发点是好的，但媒体完全可以和慈善机构进行联系让他们具体组织和操作，然后，进行一些新闻的报道策划，没有必要自己大张旗鼓的接受捐赠。有些事情牵扯到方方面面，例如，寒门助学活动中，捐助款项基金的保管及分配，对受助贫困学生的家庭调查等等，从事如此行政作为的事情，多少有点喧宾夺主的味道。在这个过程中，媒体要认清自己的位置，媒体是新闻的报道者，有责任有义务将发生的事实通过媒介告知受众，但媒体不是生产新闻事件的新闻源（媒体本身发生的新闻事件除外），媒体可以配合有关组织者进行新闻策划，但要尽量避免成为策划新闻的具体组织者和具体操作者。如此，浪费人力物力不说，还容易让受众产生造新闻的嫌疑。反过来说，但若仅仅是为了扩大自己的影响，特别是仅仅为了扩大自己的广告效益，拉大旗做虎皮的策划新闻并加以炒作则是不可取的。

一个媒体如果对新闻的策划不够重视，而是整日花心思去搞一些策划的新闻，久而久之，就会失去媒体的公信力。

（编辑：高秉喜）