直播经济：数字创意下的消费新形式

这几年网络上什么最火？十个人中有八九个肯定会说是网络直播。

网络直播是一种可以同时透过网络系统在不同的交流平台观看影片的活动，而这种观影活动包括实时直播游戏、体育赛事、电影、电视剧、文艺活动、真人秀、会议，等等。过去，在中国人的网络上，网络直播平台数量屈指可数。而今，在城市的大街上拉一个年轻人问，随随便便也能说出几个：快手、B站、花椒、映客、虎牙、陌陌、熊猫TV、YY、斗鱼......

只要你想，在不违背法律政策的前提下可以直播任何场景，任何内容。可以是唱歌、舞蹈、魔术等才艺表演；可以是大胃王的美食品尝直播；可以是雷人搞怪行为艺术；可以是探索发现的户外活动；可以是正经的会议直播；也可以是课程讲授分享；甚至可以是纯聊天、逗乐、抖包袱讲段子。生活百态，创意无限，五花八门的直播内容迅速成就了一批网络红人，而大量高额的打赏，也带来了一种新的经济模式，即直播经济。

《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》（以下简称《意见》）中明确表示，要支持用市场化方式发展知识分享平台，打造集智创新、灵活就业的服务新业态。伴随网络直播的火爆，知名网络主播动辄过亿的高收入，迅速催生了一个新型职业，即网络主播。在互联网大力普及的大背景下，网络直播这把火是彻底被点燃了。越来越多的人群涌入网络直播行业，资本在看到网络直播市场的潜力后，开始进场大肆撒钱，短短几年时間整个网络直播行业便迎来一片昌盛繁荣的景象。

《意见》中明确提出，要丰富数字创意内容和服务。实施数字内容创新发展工程，加快文化资源的数字化转换及开发利用。其中包括构建新型、优质的数字文化服务体系，推动传统媒体与新兴媒体深度融合、创新发展。支持原创网络作品创作，加强知识产权保护，推动优秀作品网络传播。扶持一批重点文艺网站，拓展数字影音、动漫游戏、网络文学等数字文化内容，丰富高清、互动等视频节目，培育形成一批拥有较强实力的数字创新企业，等等。

当然，随着直播经济的繁荣甚至野蛮增长，也带来了各种乱象。面对高流量，高收入的吸引，暴力、色情等各种低俗内容也呈现快速的增长；为了吸引眼球，网络主播和团队可谓使劲浑身解数、无所不用其极，制造各种耸人听闻的直播内容。

值得期待的是，国家也在陆续出台相应的政策，规范整顿网络直播的市场，毕竟对于直播经济来说最重要的莫过于消费的转型升级，以谋求更长久的发展。endprint