西西里的时尚传说

董慧

北京时间9月24日晚，Dolce & Gabbana 2018春夏大秀在米兰举行，迪丽热巴作为国内唯一特邀嘉宾出席现场观秀。热巴身穿Dolce & Gabbana2017秋冬秀款系列玫瑰花刺绣蕾丝装饰圆领长袖衬衣，搭配提花面料刺绣珠管蝴蝶结补缀半身裙，手持最新秋冬扑克牌Dolce Box。

其实在一天前，Dolce & Gabbana举行了一次“Secret Show”发布了它们的2018 Sera gown女装高级礼服系列。迪丽热巴也是作为国内唯一受邀的女明星展现了她的T台首秀！迪丽热巴搭档男模金大川，以一身白色波点鱼尾长裙华丽登场，独特的鱼尾裙摆为热巴增添了美妙的动感。其实这已经不是非专业模特第一次走上Dolce & Gabbana的T台，在今年初的2018春夏男装系列发布中，TFboys成员王俊凯的开场就引起了国内的广泛关注。据说，拥有超过2000万粉丝的王俊凯还接管了品牌的官方微博，发出的4条微博共获得了超过5万次转发，而之后品牌转发的一条王俊凯本人微博更是获得252万次的转发。在此之前，Dolce & Gabbana还邀请过中国时装博主及KOL gogoboi、Fil小白、陈学冬和盛一伦前往米兰走秀。而这次品牌邀请的迪丽热巴在微博上拥有3228万粉丝，是上升最快的90后女明星。

在奢侈品领域中这个品牌一直是个例外，尤其是其近期激进的KOL战略倍受业界人士质疑，但是，Dolce& Gabbana却选择用亮眼的业绩进行回击。据意大利媒体Pambianco News最新消息，在截至2017年3月31日的2016财年内，Dolce & Gabbana销售额录得几乎两位数的增长，同比上涨9.6%至12.96亿欧元。

Dolce & Gabbana由设计师Domenico Dolce和Stefano Gabbana创立于1980年，并于1985年发布了品牌第一个女装系列。而真正将两位设计师的品牌推向全球的是超级明星麦当娜，在麦当娜起用了Dolce & Gabbana为演唱会服装设计师后，其他的明星与名人也纷纷邀请Domenico Dolce和Stefano Gabbana为他们设计服装，成功将Dolce & Gabbana捧成国际一线奢侈品牌。

2013年，Prada的CEO Patrizio Bertelli出任意大利时装商会副总裁，他警告Dolce&Gabbana如果不加入商会，就要将其赶出时装周。个性强烈的Domenico Dolce和Stefano Gabbana立即宣布退出米兰时装周。随后，Dolce & Gabbana为讨好消费者，将风格从高冷向热情奔放的意大利西西里风格转变，花、鸟和动物等成为品牌每一季的主打元素，但也因此流失了大批的忠实消费者。

在意识到千禧一代等年轻消费者的巨大潜力后，Dolce & Gabbana再次做出令其它传统奢侈品牌讶异的决定，即邀请全球各国明星和网红代替超模为品牌走秀，并在去年的2017秋冬男装系列发布开始彻底弃用专业模特，将全球各地粉丝量庞大的KOL、网络红人和名人后代招致麾下，甚至在媒体新闻稿中附上长达数十页的详细介绍。筛选这些红人的标准非常简单直接，那就是粉丝量或者明星的亲缘血统，没有庞大数量的追随者或者不是某个名人的亲戚是必然没有机会登上Dolce & Gabbana的T臺的。品牌的意图非常明显，利用KOL将影响力辐射到全球各地的每一个角落。

不过，有分析指出，Dolce & Gabbana摒弃专业模特，孤注一掷押宝KOL的举措是对时装周专业性的一种亵渎，在盲目追求品牌在社交媒体中曝光率的同时失去了一个奢侈品牌应有的底线。对此，Stefano Gabbana却直接的回击，现在的媒体和评论人已不懂千禧一代，落伍了。尽管业界不停地在提出质疑与批评，Dolce & Gabbana却任性地坚持着自己的经营战略。