浅析产品的视觉传达设计对供应商选择的影响

【摘要】由于全球经济的不断发展，社会中的各种职能分工越来越复杂，各行各业的专业化程度不断提高，任何公司或企业的成长和提高都离不开供应商的存在，甚至在一定范围内主要依靠于供应商。产品的视觉传达设计往往影响供应商选择产品的标准，对于供应商选取产品的喜好近年来引起了企业和学者的广泛讨论和深入研究。

【关键词】产品；视觉传达设计；供应商；影响

随着全球经济的发展和信息化的加剧，企业对供应链的管理已经从只是为了提高企业自身的市场份额扩展到运输、电子信息和金融等多方面多产业的竞争，供应链中各个企业成员之间硬形成了产品供应商、企业和销售商的供应网络，每个环节的成本、质量和及时性都将影响整个供应链的正常运行，而产品供应商成员对产品视觉形象设计的选择至关重要，可以使得供应链的总体效益最大。

产品的视觉形象包装设计对供应商选择产品非常重要，因为近年来产品设计以及产品的广告包装设计行业飞速发展，对于产品供应商來说有了更大的选择和发展空间。产品供应商供应渠道的基本功能是将原材料或半成品及时向企业供应。在这一过程中，需要各级供应商共同努力，完成产品创造。企业在对产品供应商进行选择时，主要观念的成分过多，有时常常依据供应商的感觉而选择供应商，而且在选择供应商时还存在少许个人的成分。

当前供应商对产品的选取评估准则常常只选择评估产品质量、包装、成本、批量、运输成本，无法形成对产品的的综合评估，无法对产品做出全面、完备、切合实际的评估。而在整个企业的运转中供应商又处于非常关键的位置，它的存在会直接影响企业的产品设计能否制造出来，是一个举足轻重的环节。

针对企业拟生产的产品，寻找合适的供应商合作市场。了解产品的原料需求是什么，产品的特性和类别是什么。同时剖析现有供应商的能力，分析、归纳企业的隐藏的问题。

供应商在选择产品的过程中要考虑的内容主要包括：产品面向的人群、产品中高低端的定位、产品外形设计、产品所具有的企业形象。

根据国家法律法规、国家对产品的指标要求、国家政策的调整和变化以及国民经济的发展。对于供应商的选择主要包括以下几个方面：

1.供应商的管理能力。供应商是否有能力参照企业的具体要求完成计划任务，供应商是否有企业未来会重新合作的能力。

2.服务能力。供应商销售的产品与售后服务是否符合采购方的需求。

3.定价方法。权衡供应商产品成本的可接受性必须有可比较的标准，例如包括先前的价格（趋向）、竞争性价格、行业标准价格准则和基于成本的价格。

4.财务强劲。供应商是否处于盈利状态，供应商业务是否处于长期的稳定的状态，供应商的资本流动比率是否可以接受，债务与股本比率是否合适。

5.存货地点和方法。供应商是否在正确的地点有合适的库存，是否能够满足交货要求，库存水平是否足够，供应商的服务水平是否处于规定的交货时间。

6.交付绩效。对于交付货物的问题，交付绩效通常用交货时间的及时性来衡量。准时交货包括发货准时、货物或服务没有缺陷、文件记录正确。

7.服务历史记录。评估供应商产品售后的所有因素，开始应寻找可接受绩效的表现都包括哪些方面，然后权衡发生的事件。是否每个事件符合定义的期望，然后计算产品合格率和交付及时性的服务满意程度的百分数。

8.边际性能和库存周转率。供应商是否在向企业清理陈旧产品，是否有充足的边际来维护盈余能力，虽然许多企业可以忍受一段时间的产品低迷期，然而如果这种产品低迷期一直保持下去的话，存货的增长和边际收益的降低常常是出现问题的征兆。

9.创新能力和绩效。供应商是否了解产品的视觉传达设计，产品的创新力，能够通过改进制造工艺和技术能力，进行产品的创新，是否能对企业产品提供有用的建议。

一旦供应商通过对产品视觉形象设计实施评估，供应商可以与拟定名单的产品生产者及时取得联系，来确认他们有无意愿与供应商达成合作伙伴关系，有无想获得更高发展水平的意愿。企业可以让合适的供应商参与到企业产品的设计当中来。因为一个企业或公司的资源是一定的，经营的能力也是一定的，企业可以只与少量的、重要的、两者互补的供应商维持长期合作关系，所以参与合作的供应商不能过多。

评估供应商的一个主要工作是通过对供应商的了解、收集和供应商的生产经营等及时全面的信息。在搜集供应商生产、经营信息的基础上，还可以使用一定的网络技术和渠道资源等方法进行供应商的评估。在评估的进程中，制定一个决定的指标，符合指标的供应商可以进入下一步筛选，然后按照规定的技术方法选择合适的供应商，如果小组讨论出供应商合作名单，就可以开始按照企业计划达成合作伙伴关系，如果没有适合企业合作的供应商可供选择，则还需要重新按照评价程序重新开始评价选择。

不断动态变化的市场需求，会影响到形成产品链的实施过程中，所以在必要条件下可以依据市场变化实时修改评价细则，或者重新对产品的视觉形象设计进行选择评估。在重新对产品的视觉形象设计选择评估的时候，应给予足够的时间让旧产品的视觉形象设计以适应市场的变化。

作者简介；诸葛方圆，山东工艺美术学院研究生，视觉传达设计专业。endprint