施工单位文化建设与企业形象的构建研究

张小军

摘要：企业文化建设与企业形象的构建对于企业稳定长期的发展有着重要的推动作用。本文以施工单位为例，概况了施工单位文化建设的内涵，并分析了施工单位中文化建设与企业形象构建存在的问题，从而总结出了施工单位企业文化与企业形象构建的有效途径。

关键词：施工单位；文化建设；企业形象

文化是一个企业的灵魂，企业的一切行为都源于先进的企业文化。良好的文化建设可以有效推动企业的长期稳定健康发展。企业文化可以反映出企业形象的优劣，良好的企业文化的构建可以促进良好的企业形象的构建。在当今市场经济迅速发展并逐渐占主导地位的新时期，企业之间的竞争对象逐渐呈现出多元化，不再仅限于以往的经济效益的竞争，同时还有科学技术和人才以及企业形象、企业文化建设等因素的竞争。并且越来越多的企业更加重视企业文化的建设和企业形象的构建，施工企业在面临着经济全球化带来的挑战与压力下，必须提高企业的文化建设和企业形象的构建，以提高施工企业的核心竞争力，促进施工企业的健康稳定快速发展。

一、施工单位文化建设的重要意义

企业的文化是企业在长期的发展过程中逐渐形成的对企业的生产经营和各项管理工作都具有重要的思想指导意义的思想文化，它时刻指导着企业的各项工作的科学运行。企业文化在企业运行过程中发挥作用的同时就是塑造企业形象的过程。随着市场经济的迅速发展，企业的生产和发展对社会和市场的依赖性越来越强，尤其是施工企业的产品周期性比较强，社会影响范围比较广，产品的安全质量要求也比较高，施工质量直接和企业形象联系在一起。企业文化和企业形象逐渐成为施工企业核心竞争力的重要组成部分。因此，以企业文化为核心的企业形象建设已成为提高企业软实力、增强企业知名度和美誉度的重要手段，对于施工企业的壮大和发展具有非常重要的已意义。

二、当前施工单位文化建设与企业形象构建存在的主要问题

（一）施工企业领导对文化建设和企业形象的重视程度不够

随着市场经济的迅速发展和经济全球化发展速度的加快，企业之间的竞争日益激烈，因此受传统竞争思想的影响，企业领导也更加重视生产效率和经济效益的提高，想当然地认为只有经济效益提高了，企业的经济实力增强了，企业的竞争力就会提高，但是，在当今这个越来越重视文化素质、产品质量和科学技术的新时期，影响企业稳定发展的因素逐渐多元化，企业文化建设和企业形象的构建逐渐成为提高企业软实力和提升企业知名度以及信誉度的重要手段。

（二）忽视了文化建设和企业形象的长期性

企业文化建设和企业形象的构建是一个长期的过程，其作用也是具有长效性的。但是有部分施工企业并没有认识到这一点，认为企业文化和企业形象是固定不变的。随着社会经济形势的变化和社会文化水平的提高，企业文化和企业形象也是需要跟随时代的步伐不断改革和创新的，不同的社会时代背景下，对企业的文化和形象的要求也是不一样的。

（三）缺乏施工单位自身企业的独特性

首先由于施工企业的领导对企业文化建设和企业形象构建不够重视，因此在这一方面往往是借鉴同行企业，缺乏企业自身的优势和特点。其次是施工企业领导认为同行业的企业形象和企业文化建设不会存在太大差别，借鉴一下没有关系，失去了自身企业文化建设企业形象构建的创新意识，缺乏施工企业自身的特点和优势。

三、施工单位文化建设与企业形象的构建的途径

（一）提高对施工单位文化建设与企业形象构建的重要性

在市场经济逐渐占主导地位的新形势下，施工单位的企业领导应当提高对企业文化建設和企业形象构建的重视和创新意识，提高企业的软实力和核心竞争力。充分借助当前的新媒体技术，不断坚持创新适应社会经济发展的企业文化，做到以文化塑造企业形象，以文化传播企业声誉。同时，企业文化和企业形象也是企业重要的无形资产，优秀的企业文化和企业形象不仅可以提高员工的工作积极性和自豪感，而且可以改变员工的人生观和价值观，从根本上改变员工对生活的认识，提高员工的个人素养，增强员工之间的协作精神，加强员工之间的合作交流，促进企业的和谐稳定发展。

（二）制定与企业文化和企业形象相关的规章制度

规章制度是企业约束工作人员行为规范的重要途径，科学的规章制度可以提升工作人员的工作效率。将企业文化的建设和企业形象的构建纳入到规章制度，以此来约束企业工作人员不准做任何有损于企业文化建设和企业形象的事情，提高工作人员对企业文化建设和企业形象构建的重视程度。

（三）创新企业文化建设，促进企业形象的提升

创新是当今时代的主题，没有创新就没有发展。在企业的发展过程中要抓住一切机遇创新企业文化内容和形式，升华企业的先进文化，弘扬企业的先进理念、精神和价值观，以此来提升施工企业在社会上的有利地位，树立企业在社会上的良好形象，提升企业的知名度和品牌价值。

四、结语

随着社会总体文化素质的不断提高，人们对企业的文化建设和企业形象的影响也越来越重视。企业文化建设和企业形象的构建逐渐成为企业核心竞争力的重要组成部分。因此，积极创新企业文化建设，不断巩固和提升企业形象，不断提高施工企业的核心竞争力，已经成为当今施工企业高度重视的问题之一。

参考文献：

[1]孙超.施工单位文化建设与企业形象的构建[J].企业改革与管理，2015（10）：157.

[2]刘建军.对水利工程施工单位企业文化建设的思考[J].山西建筑，2013（34）：266-267.