无印良品极简主义设计的文化阐释

(南京理工大学 江苏 南京 210094)

无印良品极简主义设计的文化阐释

房亦暖

(南京理工大学 江苏 南京 210094)

当今社会科学技术发达,人们在如此高速步调的生活中强烈地渴望得到一种简单安逸的空间,这种与日俱增的生活态度给各种设计带来了很大的冲击。在当今设计界,极简主义是一种比较流行的设计趋势,被理解为一种顺应时代发展趋势的特征。本文从设计文化学视角切入对无印良品进行了科学的分析与研究，通过无印良品的材料、色彩、形态、广告等要素对无印良品极简主义设计的文化内涵加以阐释，从而使得相关从业者或研究人员对无印良品的极简主义设计和设计文化的内涵有更具体、全面的认识。同时对当代中国设计特别是在人文背景下的设计创新有所启迪，为我国代表性的传统文化和设计的融合提供参考意见。

极简主义;无印良品;文化

一、极简主义

极简主义产生于20世纪60年代，也被称为“微模主义”、“极少主义”。它的影响从最初的纯艺术领域扩展至时尚、文学、音乐、建筑、设计与装饰，成为现代的一种重要设计思潮。在以华丽、繁杂为美的时代，极简主义却反其道追求无装饰性原则，追求素材和功能本身的美感，通过对造型和元素的提取与删减，使外形、色彩、材质等表现形式凝练而简单。在设计领域，极简主义深受“空白理论”的影响，其在视觉艺术中常出现大面积的留白，其“虚与实”，“隐与显”，相互作用，形成极大的艺术张力，从而达到完美的视觉效果与艺术感染力，并更好地传达信息。日本品牌无印良品(MUJI)就是一个融合东方哲学思想。

二、无印良品“极简主义”设计体现

(一)自然朴实的材料

无印良品在选材方面可谓独具匠心，为了保留材质本身的美感，只对材料进行最低限度的加工，简化不必要的装饰和生产工序，突出了原料自身之美，使功能和材料发挥到了最大的实用价值。所选材料大多以再生和可循环材料为主，大量采用纯天然原生态材质，如木质、藤条、麻布、棉线、无漂白的纸等，给人平实、放松、朴实自然的感受，同时也注重突出产品功能性，将实用与功能完美结合。这是可持续发展和以人为本设计理念的体现。

如图1，环保饮料吸管。它使用小麦秸秆为材料，而塑料材质，其加工除了最低限度的必要处理外就是简单的包装，秸秆的肌理、颜色等天然特性得到最大限度的保留，同时又实现了可使用的功能性，同与传统的塑料吸管相比，小麦秸秆吸管带来的趣味感和愉悦的感受是塑料吸管无法提供的，体现了极简主义的美学观。

图1

(二)纯净简单的色彩

无印良品的颜色多采用单色，例如黑、白、灰的颜色；反对繁琐的花纹色彩，极力倡导“素颜”，追求平和、沉静、舒缓、内敛的感受。这与其民族生活习惯有着直接的关联，与自然环境、宗教信仰、审美观也有着千丝万缕的联系。如图2，专卖店里产品的主色调都是单一的自然色，都尽量保持了材质本身的固有色，如木纹色、透明色等。设计中多采用黑、白、灰，驼色等，即便在服装颜色的选用上也要严格遵循此原则，绝不会超出设计原则去追逐另类。给人低调、冷艳的感觉，这种理智、含蓄、知性的气质，正是无印良品让人着迷的地方。

图2 专卖店产品

(三)简约简练的形态

无印良品遵循极简主义原则，造型摒弃夸张的造型，减少一切不必要的细节和凹凸。追求的是一种体验，倡导的是一种生活方式，他不求造型新颖，不盲目追求潮流，用自己对生活的感悟给人以不同的视觉感受。

如图3，这是一套无印良品的收纳组合，造型由四方形和直线条组成，由多个单个的收纳盒组合而成，它的尺寸经过精心设计，即使不同高宽的收纳盒也能够组合在一起。半透明的材质方便使用者找到内部储物品，使外观清爽整洁。既考虑了功能性，又强调了视觉愉悦感。

图3 收纳组合

(四)以人为本的设计

极简主义非常注重人性化考虑一切以人为本，不放过每一处细节的考量来迎合用户的使用。设计严格遵循人体工程学原则，在造型、材质等方面符合人的生理和心理需求。其产品的最终价值体现在为人服务，而不是实现功能本身，即不但要实现功能，也要让这功能更好地便于使用。

无印良的LED便携灯造型非常简洁，白色半透明塑料材质作为灯体，梯形的造型加上底部的电池使灯的重心很稳固可以充当一只台灯。它的顶端有一个钩形提手，很适合抓握提放可以充当一盏提灯。钩形提手也能让它方便地挂在任何地方，从而解放出你的双手去做别的事情。这件产品的每个细节都是从人性化方面考虑和设计的，使它成为一件既有很强的功能性和实用性的产品。

图4 LED便携灯

(五)空灵的广告表现

在其广告表现上，处处透露出具备浓厚极简主义色彩的“空”，例如其地平线系列海报。一条完美无瑕的地平线将画面均等地分割成上下对称的两段，地平线以上是一望无际的天空和云海，地平线之下是白茫茫的盐沼，一个青衣女子像一个小点一样孤寂地伫立于地平线上。这则广告画面呈现出一种“虚无”的状态，虽然没有传达任何商品的信息，却能激发用户在这样的画面里去想象体会人与自然和谐共生的这种状态，进而有效传达“无印良品”的生活哲学，即“无，亦所有”。

图5 地平线系列海报

三、部分极简主义设计产品的不足

如今无印良品的极简主义已经深入品牌内心，但同时带来了一些不足与副作用。在当下设计中，有些产品过多的追求极简主义，为了简单而简单，虽然很简洁舒适，也接近极简主义风格，但使用起来很不方便，给人带来不利。所以，极简主义应是建立在实用主义之上的，任何超越这个概念设计就不能称之为极简主义，甚至还会把生活搞得更复杂。极简主义是很大程度是理性和思考，这个过程有着用户思辨能力的高度参与，没有这些而只是空洞的去谈极简适得其反。

极简主义虽然简约但不简单，它注重人性化，考虑一切以人为本，不放过每一处细节的考量来迎合用户的使用。但有些设计作品却只抓到了极简主义的简单，没有考虑产品向人们深层次传达的理念与想法，使整个产品另用户“无话可说”，事实为平淡的简单，反而变得中庸。

从环保的角度说，极简主义或多或少的带来部分副作用。有些设计没有考虑多方因素就一味的借鉴极简主义。例如很多网站和App界面一味追求极简，不考虑自身风格与特色，大多采用浅色背景，甚至白色，造成用户设备的耗电量增加，同时也给用户的眼睛视力带来不利影响。

四、无印良品“极简主义”设计对当代中国设计的启示

随着“简单生活”口号被越来越多的人响应，这种潮流逐渐普及到中国并发展起来，越来越多地人认识到极简主义蕴含的文化素养，更重视精神层面的东西，挖掘商品背后的价值。无印良品最大的成功之处，就是将品牌上升到文化的层面。无印良品品牌中渗透着深层次的日本文化内涵，受禅宗的美学的影响，倡导朴实无华的设计理念也被上升到生活哲学的高度。给中国设计界和制造业带来诸多启示。一个产品要打动消费者，除了拥有所有优秀设计在功能形态材料等方面应具备的特征外，其在精神层面与消费者的沟通显得更为迫切。对当代中国，我们要充分认识到本土文化的价值，创造属于本民族的品牌。追求个性化设计需求，倡导设计风格，施展个人非凡的干劲和创造精神；追求地域本土化设计需求，例如中国传统绘画的散点透视，虚实疏密，留白等形式上的处理都是与极简主义有着密不可分的联系；追求人性化设计需求与绿色设计，强调保护自然、生态，达到以人为本，与环境为善。在心理层面上要重新审视消费者本应享有的“简单”“纯粹”“平缓”的生活需求；在文化层面上要充分利用极其丰富的“中国元素”，最终由“中国制造”转为“中国设计”乃至“中国创造”。

[1]原研哉著，朱鄂译.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006：

[2]王受之.《世界现代设计史》,中国青年出版社[M],2002:106-239

房亦暖(1993.01-)，女，汉，硕士研究生，南京理工大学，设计学。