一针一线的美国梦

一针一线的美国梦

Calvin Klein

品牌名称：Calvin Klein

所属国家：美国

创世时间：1968年

创 始 人：Calvin Klein、Barry Schwartz

现任设计师：Raf Simons

产品类别：高级男/女装、牛仔、休闲装、鞋履、包袋、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、手表、家饰用品

“CALVIN KLEIN已成为现在时尚、自然简约的代名词。同时，我们也代表着一种广泛意义上的性感。我们的品牌不仅影响年轻人，也影响着不同年龄层的人群。”

——Calvin Klein

Calvin Klein全新品牌代言人Paris Jackson，似乎与品牌历史上的性感惹火形象没什么承接

1942年，Calvin Klein出生于纽约的一个犹太家庭；1968年，他建立了自己的公司，至今已在时装界纵横了近50年，并被认为是当今“美国时尚”的代表人物。他认为今日的“美国时尚”是“现代、极简、舒适、华丽、休闲又不失优雅气息”，从上世纪70年代崛起至今，现代都会风格都深受品位一族的喜爱。Calvin Klein的作品设计干净，剪裁细致，在典雅、中性色调的布料中，展现出了一种简洁利落的时尚风貌，这也是Calvin Klein的设计哲学。他说：“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就像纽约，它并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦、东京或是首尔也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计作出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。”

极简风格是Calvin Klein在设计上的注册商标，也是现今的流行风潮，可是当极简风格不再是一种流行趋势时，他会改变吗？对于这种疑问，自信的Calvin Klein曾说自己的设计哲学更趋向现代主义，专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单、轻松优雅的精神。Calvin Klein的设计总是试着表现纯净、性感、优雅，而且努力做到风格统一，以及忠于设计师的梦想。

曾经Mark Wahlberg和Kate Moss为CK所做的广告，是以赤裸裸的性感为标签

新一季的CALVIN KLEIN UNDERWEAR

Calvin Klein产品的另一个重要风格就是性感，这一特点在品牌广告中得到了淋漓尽致的发挥：经常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时Calvin Klein也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，曾经引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。在Calvin Klein的概念中，性感是多种多样的，所以近年来品牌的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。

Raf Simons

Raf Simons邀请《Moonlight》的主演和《Stranger Things》中的童星Millie Bobby Brown拍摄广告大片

Calvin Klein说他要为活跃于社交和家庭生活、并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，他相信这就是未来时尚所趋。Calvin Klein women看上去清新、自然而美丽，散发出一种真实的魅惑力。

毫不夸张地说，Calvin Klein品牌的纯净、自然和简约美的风格，是现代精致设计的典范。从服装、配饰、内衣、香水到家居用品，其出众的设计和广告，在给人以新颖、大胆、新锐印象的同时, 夹杂着美式的自在和性感。

如今，Calvin Klein已成为在时装设计与市场营销方面有着领导地位的品牌之一，通过直接零售经营与庞大的商品特许授权协议及网络，将主线设计师系列的服饰及其他副线商品作全球性销售。

2016年，为Calvin Klein效力10多年的创意搭档Francisco Costa（女装创意总监）和Italo Zucchelli（男装创意总监）双双卸任，之后Raf Simons（前Dior创意总监）正式入主Calvin Klein，致力于塑造出令人耳目一新的品牌形象。

从上世纪80年代青涩的Brooke Shields首次出镜该品牌大片开始，Calvin Klein的挑逗性已经延续了近40年。在2017秋冬系列广告大片中，Raf Simons通过一系列校园风卫衣、透明塑料外套和羽毛皮草装饰的裙装，在Calvin Klein优雅极简的传统外在和暗流涌动的精神内核之间演绎出了品牌新的性感张力。

CALVIN KLEIN 205W39NYC 2017秋冬系列

产品线

CALVIN KLEIN 205W39NYC：

高级成衣系列，之前名为Calvin Klein Collection。

CK CALVIN KLEIN：

定位略低于CALVIN KLEIN 205W39NYC，风格比较成熟前卫，更适合日常穿着。

CALVIN KLEIN JEANS：针对年轻人的牛仔副牌。

CALVIN KLEIN PERFORMANCE：功能性运动产品系列。CALVIN KLEIN UNDERWEAR：以性感闻名的内衣系列。

CALVIN KLEIN WATCHES + JEWELRY：手表和首饰系列。

CALVIN KLEIN FRAGRANCE：香水系列。

CALVIN KLEIN HOME：家居用品系列。

CALVIN KLEIN 205W39NYC

品牌大事记

1968：设计师Calvin Klein与童年好友Barry Schwartz合作创立专制女性大衣的事业。

1973：推出完整的CALVIN KLEIN女性休闲服系列产品；同年，Calvin Klein荣获Coty American时尚评论家大赏，是唯一连续三年荣获此殊荣的设计师。

1974：推出CALVIN KLEIN配饰系列；Calvin Klein第二次赢得Coty American时尚评论家大赏。

1975：Calvin Klein第三次获得Coty American时尚评论家大赏。

1978：推出男装Calvin Klein Collection系列主线服饰与休闲系列和Calvin Klein Jeans牛仔裤系列。

1979：推出原创CALVIN KLEIN香水，同时，由当时知名女星波姬•小丝（Brooke Shields）穿上CALVIN KLEIN牛仔裤的广告片，刊登于各大媒体。

1982：推出CALVIN KLEIN男性内衣系列。

1983：推出CALVIN KLEIN女性内衣系列

1995：于美国纽约麦迪逊大道设立Calvin Klein Collection旗舰店。

2000：Calvin Klein获赠纽约市“时尚大道”——第七大道名人堂奖牌。

2001：Calvin Klein Jeans进入中国并设立首间专门店。

2002：Calvin Klein Underwear进入中国并设立首间专门店。

2003：Phillips-Van Heusen Corporation（PVH Corp.）收购Calvin Klein lnc.；同年，品牌女装创意总监Francisco Costa推出他设计的第一套Calvin Klein Collection女装系列（2004春季），而男装创意总监Italo Zucchelli也推出了他设计的第一套Calvin Klein Collection男装系列（2004春季）。

2004：推出Calvin Klein Pro Stretch男士内衣系列。

2005：在美国推出CALVIN KLEIN女士皮包&配件系列（设计升级）。

2006：美国时装设计师协会CFDA将2006年度女装设计师大奖奖予Calvin Klein Collection女装创意总监Francisco Costa。

2007：CFDA提名Italo Zucchelli为2007年男装年度设计师；同年，为庆祝Calvin Klein Underwear内衣诞生25周年，推出Calvin Klein Steel men男性内衣企划。

2008：PVH自Warnaco收购Calvin Klein Collection服装与饰品授权与事业群；同年，品牌在美国推出Calvin Klein Performance女装系列；CFDA提名Francisco Costa为2008年女装年度设计师；Calvin Klein Underwear在亚太区首次推出专为亚洲女性研制的内衣剪裁。

2009：Italo Zucchelli获得CFDA颁发的2009年度男装设计师大奖。

2010：首次在上海为Calvin Klein Collection、ck Calvin Klein、Calvin Klein Jeans一同举行大型时装表演，当晚同场举办庆祝Calvin Klein X Underwear发布的秀后派对。

2011：开通CALVIN KLEIN官方微博。

2012：在亚洲首次推出Calvin Klein Performance女装运动服饰系列并于中国开店；推出Push Positive女性内衣系列，广告由超模Lara Stone担纲。

2013：PVH收购Warnaco，直接管理并经营Calvin Klein Jeans及Calvin Klein Underwear的全球业；ck Calvin Klein重新定名为Calvin Klein platinum label。

2014：开通CALVIN KLEIN官方微信；Calvin Klein Jeans在亚太区推出专为亚洲人设计的新剪裁；PVH收回Calvin Klein Performance在亚洲的零售业务并直接管理与经营；同年，与阿里巴巴合作, 在天猫Tmall.com正式开业。

2015：Calvin Klein Jeans春季广告大片由国际著名音乐人Justin Bieber及超模Lara Stone担纲。

2016：4月，Francisco Costa和Italo Zucchelli相继离开Calvin Klein；8月，前Dior创意总监Raf Simons正式入主Calvin Klein，担任品牌首席创意总监。

2 0 1 7：R a f S i m o n s为品牌换了新L o g o，C a l v i n K l e i n Collection更名为CALVIN KLEIN 205W39NYC；2月，其为Calvin Klein掌舵的首秀（2017秋冬系列）在纽约时装周发布。

PVH Corp.

PVH Corp.拥有并经营全球的Calvin Klein各大品牌, 是全球最大的服装企业之一。它也是全世界最大的衬衫制造商，通过旗下品牌销售多重商品，包括Van Heusen、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、IZOD、ARROW、Warner’s及Olga。集团代理品牌包括Speedo、Geoffrey Beene、Kenneth Cole New York、Kenneth Cole Reaction、MICHAEL Michael Kors、Sean John、Chaps、Donald J.Trump Signature Collection、JOE Joseph Abboud、DKNY、Ike Behar及John Varvatos。