橱窗，是会说话的艺术

文/Echo

橱窗，是会说话的艺术

文/Echo

楔子：

霓虹闪烁的繁华都市，模糊了黑夜和白天的界限，让无数人沉迷其中。卸下忙碌的工作，穿过拥挤的人潮，行走于街头，耳边响起的是人声、车流声和风声，目光所及之处，大概就剩下不远处的精美橱窗了吧：精致的包包、梦寐以求的饰品以及模特未经风霜的脸，总是在提醒着更加美好的存在。

Part 1：橱窗陈列即艺术

店铺陈列设计的重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，则在于怎样秀出创意。在狭小的空间内，以商品为主体、背景为衬托，橱窗设计成为配合各种艺术效果对商品进行宣传和介绍的综合性艺术形式——商家以更加高明的营销手法把商品展示给消费者，并通过橱窗布置的艺术形式吸引顾客，刺激消费者的购买欲。巧妙地利用布景、道具来打造独特的背景画面，配以合适的灯光、色彩和文字说明，强化产品特质和品牌形象，这样的橱窗陈列堪比艺术展示，已经成为商家斗智斗勇的必争之地。

本期《致JING十月》栏目将带你一起欣赏经典的橱窗艺术。

位于米兰的Tommy Hilfiger专柜“I Have a Lifestyle”的主题橱窗，以美式审美道出了一组不同男人的不同生活方式。橱窗以男人日常生活的点滴为灵感，巧妙地把这些元素汇集到一个窗口，展示出一组组或休闲或商务或居家的生活方式，同时也展现出品牌多元化的发展理念。

Part 2：节日橱窗系列

对于西方国家而言，圣诞节就像中国的春节一样受重视，同时也是各大品牌抢占消费市场的重要节点。每到圣诞季，橱窗就成为了节日系列广告对外的窗口，许多实力一流的百货公司甚至还会邀请艺术家和时尚设计师激情碰撞出一个个天马行空的绝美橱窗，每年都让人期待不已。

同样是2014年，位于英国伦敦牛津街的塞尔福里奇百货的圣诞主题橱窗可谓引人入胜：色彩斑斓的灯光布景下，圣诞老人驾着满是礼物的雪橇向人驶来，来自童话世界的小动物们满身珠宝首饰，金灿灿的蜘蛛网上挂满包包，模特更是戴上了白色翅膀面具，为圣诞橱窗增添了一丝神秘浪漫的味道。

2014年圣诞节前夕，始创于1865年的巴黎春天百货携手Burberry带来了“Burberry奇幻圣诞之旅”橱窗展示，讲述了一个小男孩带着他的泰迪熊从伦敦摄政街121号Burberry旗舰店到巴黎春天百货的旅行经历。这次奇幻之旅包括：离开伦敦、俯瞰乡村、越过大海、满载礼物的火车、抵达巴黎、神奇的春天百货、圣诞树、圣诞雨伞、圣诞大合唱和圣诞餐桌等11幕场景。

诸如巴黎春天百货（Printemps）、塞尔福里奇百货（Selfridges）、哈罗德百货（Harrods）、班德尔（Bendel）、Lord & Taylor百货等世界知名百货公司每年推出的圣诞节主题系列橱窗足以赚够眼球。此外，一些知名品牌专卖店对圣诞节的重视程度也与百货公司不相上下，在店铺橱窗设计上更是下足了功夫。

除了圣诞节之外，西方国家对于国庆节、复活节、感恩节等节日同样十分重视，而针对这些节日推出的主题橱窗同样像一幕幕电影场景，引人遐想。

Part 3：主题橱窗系列

爱马仕（Hermès）

2016年夏，上海爱马仕之家携手美国艺术家Don Porcella呈现了一场以“生灵奇境”为主题的橱窗：手工臻品邂逅灵动艺术，活泼设计碰撞独特材质，将对自然的感触以简单的取材与独特的视觉语言绘制出别致的人文情怀；以绳绒材料的烟斗通条为素材，通过编织与雕塑艺术呈现动物的生活情态，隐喻动物与人的形似与交互，引领观者重新思考自然本源的生命哲学，并与品牌“驰骋自然万物间”的年度主题遥相呼应。

该系列共有4个橱窗，以4位著名动物学家的名字命名，借对灵动生物的趣味描绘引领观者思考生命与自然的全新定义，探寻自然又不失趣味。在橱窗设计上新颖独到，通过艺术家对日常生活材料的巧趣运用，重塑转化为艺术的独特风格表达：或以艳朗的明黄色、充满生命的山峦林木，深浅交织间重现猴子们的夏日乐园；或以象征自由的南美红头鸠为主角，展示了炽烈的爱情气氛；或以清凉深邃的蓝色铺陈出一方南极汪洋，彰显深邃而迷人的冰山魅力。

在方寸之间，精心绘制出一隅精妙绝伦的创意栖息地。该主题橱窗分设两个男女产品橱窗和两个小型配饰橱窗，两个大型橱窗三面均采用立式玻璃设计，与水平一面鲜明比对，线条明朗，趣致盎然。女士产品橱窗中，长形方桌、悬挂在空中的提包和倾泻而下的香水，动态中蕴含着永恒，营造出多重感官享受。男士产品橱窗中，领带从花瓶中欣荣而生，展架上的产品如同书页上整齐排列的字词句段，更如同引人深思的哲理诗词，一旁流动的液体凝固住时间的转逝。

2017年夏季，该店邀请了奥地利艺术家 Markus Hofer，以打破常规的新奇设计，完美融合爱马仕全新系列产品，与“物之本意”年度主题遥相呼应，打造出了充满奇思妙想的“思物寻源”夏季主题橱窗。

路易•威登（LOUISVUITTON）

女导演索菲亚•科波拉一向和时尚圈关系密切，作为设计师马克•雅可布的好友，她早年就为路易•威登设计过S.C.包包系列。2013年，她还为法国精品百货店Le Bon Marche设计了以新款S.C.包包为主题的橱窗。

Part 4：眼镜店橱窗系列

事实上，很多知名潮流眼镜店也早已将橱窗作为门店重要的广告展示空间，并且会根据时间、节日的变化作出相应的橱窗陈列调整。本栏目此前提及的韩国眼镜品牌GENTLE MONSTER，其全新“FROGISM”主题空间近日在上海浦东新区IFC国金中心开幕，通过多重颜色的渲染和精密仪器的运转，表达出复杂又微妙的“FROGISM”主题，创新地诠释了人与青蛙之间近似于相互抵触又吸引的复杂感情。

橱窗里模仿青蛙捕食过程的艺术装置首先映入眼帘。错综复杂且远近高低的弧线则是展现青蛙让人捉摸不透的跳动轨迹，或在捕食，或在玩耍，或在躲藏，随处可见的源自青蛙形状的陈列都可以被视为是青蛙的分身，而真正的青蛙会藏匿在空间意想不到的地方，等你来发现。

日本手造眼镜部屋the WAREHOUSE optical在橱窗陈列上沿袭了品牌一贯的复古风格，特别选用了二战战车的钢板来压制太阳镜饰柜的背板及Vintage牛皮座椅等摆设，让顾客在进店前通过橱窗体验了一把穿越之旅。

此外，法国轻奢采购平台LUZ旗下眼镜零售店在橱窗设计上也是可圈可点：或简约，或小清新，或节日风，轻松驾驭各种风格，让眼镜店在专业之余更兼具颜值，令人流连忘返。

小编手记

漂亮的橱窗设计，不完全是为了展示商品，更是一种无声的广告，运用得当则会为店铺增色不少。简单来说，橱窗有以下几种作用：

1. 吸引消费者注意

漫步在繁华街道，人的目光常常是游移不定的，设计精美、构思奇异的橱窗，更易抓住行人的目光，橱窗内琳琅满目的商品则能够恰到好处地吸引消费者驻足观望，进而进店浏览。

2. 激发消费兴趣

橱窗通过小范围内的商品展示，配以特定的环境布置及艺术创作，营造某种能与顾客心理产生呼应的意境，既能使顾客联想到购买后的情景，又能激发购买兴趣。

3. 暗示消费心理

橱窗展示被誉为无声的邀请，营造出来的意境往往对顾客有暗示作用，展示了独立于生活之外的美好。