央视一套黄金档电视剧价值取向及效果分析

□ 刘美灵 艾则孜·阿布都热依木

央视一套黄金档电视剧价值取向及效果分析

□ 刘美灵 艾则孜·阿布都热依木

作为国家级建制媒体，央视一套黄金档电视剧的播出，对引导社会价值取向，改善传媒、社会生态环境，丰富满足人们的精神需求有重要作用。清晰认知央视一套黄金档电视剧的价值取向，清楚了解这些价值取向传播效果的落地情况，提升不足之处，对宣传党和国家正面形象，为传媒业赢得更宽松发展空间，保证央视在重新洗牌后传媒市场中的地位、话语权及所占阵地的坚守与扩张都有意义。

央视一套 电视剧 价值取向传播效果

2016年3月——2017年3月，央视一套黄金档播出电视剧剧目

电视剧是一门显性艺术，是一种强势文化载体。它通过荧屏上的影像，以电视剧作品为中心，与创作者、观众、社会等密切联系，具有整体构成意义的常新的精神流程。①央视一套是国家级平台，地位高，对人们影响力大，同时作为建制媒体，对省级及以下建制媒体和另类媒体起领头羊作用，在传媒生态环境建设中不可或缺。黄金档时段是赢得受众注意的最佳时机，所传递信息将最大范围扩散出去。好文化载体、好平台、好时段，传播了怎样的价值观，传播效果如何，值得探究。

本文以2016年3月至2017年3月一年时间内央视一套黄金档播出的电视剧为样本，分析该频道电视剧的价值取向；以豆瓣评分为参考标准，分析已播电视剧传播效果落地情况；在此基础上，找出剧目传播效果佳与不佳的原因，并提出针对性建议，探索可提升央视一套黄金档电视剧影响力的路径。

央视一套黄金档电视剧既有价值取向

一、着重反映我党艰苦卓绝的斗争经历。在央视一套黄金档2016年3月——2017年3月播出的13部剧目中，有7部是演绎近现代历史背景下有关中国共产党的故事，其中从我党成立到改革开放前这段历史时期是重点描绘对象。《天涯浴血》《长征大会师》《淬火成钢》，以革命战争为题材，呈现中国共产党军队的勇敢、血性、坚韧、能战斗、能吃苦的品质，展现中国共产党为争取民族独立、民族尊严付出的艰辛努力；《海棠依旧》《彭德怀元帅》，则是通过周恩来总理、彭德怀元帅一生的经历、智慧、精神和追求，展现中国共产党领导人胸怀天下，一心为民的风貌；《父亲的身份》在演绎残酷谍战中亲情、友情、爱情、人性善恶纠葛的同时，也彰显了中国共产党人的信仰；而《马兰谣》以中国工程院院士、爆炸力学和核试验领域专家林俊德将军为原型，讲述那个时代的年轻人奔赴西部，不畏艰辛，贡献青春，献身国防的精神。

二、当代剧目偏少，无纯都市、乡村生活情感剧。13部剧目中，只有4部反映当下时代框架内的故事——《小镇大法官》《人民检察官》《安居》《热血尖兵》。从与现世关联紧密程度和对现世直接作用力大小的视角来看，数量偏少。因为描述当下社会情况的剧目具有本时代的特征，对引导人们价值取向，解决现世实际问题，改善社会环境，影响更直接更有力。而古装和近现代历史剧发生在久远的过去，带有那个时代的特征和局限，对现世指导性相对较弱。13部剧目中直接描述90后、00后群体的更少，只有《热血尖兵》一部。在某种程度上反映央视一套目前在黄金档电视剧时段主要受众定位不在年轻一代身上，这意味着对年轻人的影响更弱。

13部剧目中没有出现与 《咱们结婚吧》《幸福来敲门》等类似的纯都市、乡村生活情感剧，而是加入了国家权力机关某些部门的戏份。如《小镇大法官》牵入法院部门，《人民检察官》牵入检察院部门，《安居》牵入政府拆迁部门。剧中这些部门易使人们联想到现实中的相关部门，央视播放此类剧目，潜移默化影响公众对国家权力机关的认知，有意无意传播着国家权力机关的正面形象。

三、拒绝偶像、泡沫、武侠、功夫、外来等剧目。13部剧目中，历史战争题材3部；军旅、传记、古装、生活、犯罪等题材均为2部。就已播放题材看，各类占比相对平衡。但偶像剧、泡沫剧、武侠剧、功夫剧及外来剧目等不曾播放。

央视一套黄金档电视剧效果分析

本次效果分析以豆瓣评分为参考标准。有三个原因的考虑：第一，豆瓣电影附着大量活跃用户，且用户分布较广，人群具有差异性，影评信息主要来自消费者主观体验，符合网络口碑发布主体特征。②第二，凝结网友对豆瓣评分看法的几种倾向可知：除去个人偏好和小众需求，大众传播下的电视剧，高分至少是受众观看剧目的一项重要参考指标。而事实上，《琅琊榜》《士兵突击》《西游记》等高分剧目，在当时甚至现在，仍让人们记忆深刻。第三，以“360搜索”为例，输入“豆瓣高分电视剧排行”，链接显示高分标准为≥9，次之≥8.5，再次≥8.0，这意味着高分剧目有更大被推广的几率，流传时间更久远，进而影响力也更深远。综上，本文认为豆瓣评分有参考价值。

13部剧目中《海棠依旧》《大秦帝国之崛起》豆瓣评分过8。考虑与现世的紧密程度和对现世的直接作用力，此次古装剧不作为重点研究对象。因《海棠依旧》在目前众多粗制滥造的近现代历史剧中脱颖而出，且对现世中领导人、官场作风有引导意义，所以选取《海棠依旧》为分析对象，找寻该剧赢得好评的原因及取得的影响。

总结豆瓣网友短评可知，《海棠依旧》受欢迎的主要原因有：一是剧中主人公是周恩来总理，他睿智勤奋，有风骨有精神有志向，心怀天下，极具人格魅力。他的妻子邓颖超也受大家喜欢，他们两人的爱情对比当下各种婚姻丑闻是一股清流，人们对这种爱情有一份尊重和向往。二是演员阵容强大，演技和细节处理到位，感情自然流露，角色塑造丰满，叙事清晰，节奏紧凑；拍摄、光影、构图、美化设计、音乐使用都较为精良。三是情怀及人们对未来存有美好的愿望使然。中华儿女对总理都有情怀，希望总理可庇佑中国平安昌盛，同时也希望这盛世如总理所愿。回归到当下，则希望现在的干部能发扬总理精神，为人民办实事，解决实际问题。四是即使在弘扬主旋律，描述总理丰功伟绩上有所偏重，也因总理撑得起这样的赞誉而被大家接受。即便剧中有对敏感事件的隐藏，但传媒大环境越来越开放的姿态让人们受到鼓励，看到希望，对剧中的错处有一定的容忍度。

网友留言中确实有人表示总理的价值观影响了他，他愿意持有理想，为祖国做点啥。总体上，该剧伟人风采与人间真情并存，有爱国教育也有人文教育，正能量满满，取得了正面的传播效果。

提升央视一套黄金档传播效果及影响力策略

一、拒绝“神”剧、烂剧，彰显央视应有的品质。总结《天涯浴血》《长征大会师》和《淬火成钢》三部豆瓣“评论人数不足”的剧目可知，网友不喜欢的主要原因是感觉演员的外形不太符合人物形象，演技不好；台词生硬，叙事不流畅；出现常识性错误，比如枪支射程范围夸大；剧情老套，对反面人物刻意塑造，有失偏颇等。这些本为技术性问题，演员除了颜值，演技是其基本职业要求；导演对内容细节的处理，保证故事演绎顺畅，避免尝试错误，避免假大空也是作业基础性要求。革命战争片并非缺乏好素材，而是没有细腻打造。更贴近大众心理，展现人类真实性情的《亮剑》是对其很好的诠释。

由演技、制作拙劣、“神”等因素造成的某些革命战争片不受欢迎，这些因素消解了中国共产党带领全国人民进行革命和建设家园的艰苦、严肃和伟大，使原本崇高的事业变成了吐槽点，激发抵触情绪，国家应理智控制这类“高级黑”剧目，央视也应拒绝播放此类剧目，不让出品人利用这块领地的宽松环境随意消费那一代有血有肉、正义丰满的精神，拉低党和政府的形象。

二、贴近时代议题，做好剧目播放议程设置。13部剧目中，只有4部描绘当下时代的故事，其中仅一部直接描述90后风貌。央视可考虑适当倾向紧跟时代议题，反映百姓最关心问题的剧目。因为这类剧目与受众关联度大，对现实生活指导性强，易吸引眼球。对央视经济收益以及央视在多元变动、多种思潮并行的社会里，引领人们价值观，提升受众粘连度和信任度均有益。同时，常新剧目利于吸引年轻群体——这批即将成为社会中流砥柱的受众。而年轻受众是央视未来受众的保障，这对央视守卫现有阵地，扩张新阵地至关重要。

合理编排剧目播放顺序，是提高传播效果的另一方面。13部剧目中，《父亲的身份》《彭德怀元帅》《天涯浴血》《海棠依旧》《马兰谣》连续播出的5部剧，都是近现代历史背景下的故事，尽管视角有所不同，也易产生审美疲劳。央视可在剧目播放议程设置上做调整，如插入现代剧目等，使安排更符合受众的视觉习惯和心理接受习惯。

三、高屋建瓴，建构和改善传媒生态环境。一个宽松、包容、舒泰的传媒生态环境有益于激发传媒文化的创造力、活力，使传媒产品更丰富多彩，传媒人士及国民自信从容，传媒业欣欣向荣。央视在建构和改善传媒环境中应发挥领头羊作用。对比湖南卫视首播《人民的名义》，受众对这部剧及对湖南卫视的肯定，最大原因是它敢于在国家放开反腐剧尺度的范围内，最大程度地反映社会现实。如果央视抓住契机，抢占传播制高点，首播此类剧目，以其国家级建制媒体的身份，将比以“快乐中国”定位的湖南卫视影响力更大。它将更有力地增强人们对反腐的决心，增强人们对党和国家的信任，争取传媒行业更好的生存空间。这无论对央视本身地位和品牌的提升、巩固，还是对其他媒体的发展都有裨益。央视需要有高屋建瓴的能力和敢为人先的品质。

（作者单位：新疆财经大学）

栏目责编：曾 鸣

注释：①宋法刚：《中国电视剧的悲剧性：存在、价值与批判》，中国传媒大学，2008。

②陈素白，张怡成，高诗劼：《锚定效率在网络口碑领域中的考察：以豆瓣电影在线评分为例》，《国际新闻界》，2016（3）。