HTC断臂求生，王雪红失眠了吗？

0.68%——这是HTC手机仅剩的市场份额。

在过去五六年间，HTC的智能手机业务一直在不断衰落，到如今接近于消亡。根据世界著名市场研究机构IDC 于 9月20日发布的世界智能手机市场最新排名，HTC的手机市场份额仅为0.68%，已经不足1%，排名也已经跌出世界前10。

得知这一“噩耗”后，当日晚间， HTC发布公告称，因有重大消息公布，将从次日起暂停交易，公司将在发布消息后申请重新交易。对于此公告，外界的传言是HTC的部分或整体业务即将被谷歌收购。

果然，9月21日，传言做实，HTC的手机制造业务以11亿美元被谷歌收购。王雪红究竟错在哪，葬送了一个拥有先发优势的“手机帝国”？

从纵横捭阖到疲惫不堪

2007年，蘋果推出iPhone的第一代产品时，HTC就已经于2002年就推出全球第一款智能手机，整整早了5年。

那时候还没有三星智能手机，HTC不仅碾压诺基亚，还是唯一对抗苹果的品牌。市场占有率一度达到全球15%。2011年，HTC市值一度高达335亿美元，一个妥妥的手机帝国！

HTC董事长兼CEO王雪红曾被称为“全球IT行业最有权势的女性”。惠普女CEO卡莉·费奥莉娜、Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格，也没有获得过如此赞誉。

借助于起步较早和迭代迅速的优势，HTC昔日在安卓市场纵横捭阖。在面对iPhone的iOS系统时，HTC 毅然操起长矛，以一个月出一部新机的勇气与对方展开“机海战术”，以试图在高端市场同苹果死磕。

结果却是HTC败了。苹果运用猛烈的专利炮击将HTC打得晕头转向。就在HTC与苹果正面作战时，三星Galaxy系列斜刺杀入，并通过地毯般的广告营销从HTC手中疯狂抢夺高端客户。

两面受夹的HTC开始在欧美市场节节败退，不得已将眼光转移到了中国大陆市场，但即使迈进大陆，HTC很长时间也不愿降低自己的身段，依然恪守高价路线。

然而，迟到的 HTC 在大陆面对的不仅仅是苹果、三星等业已驻扎的海外军团，还有小米、魅族、华为、中兴、联想等本土劲旅，而且主打中、低端市场的国内智能手机厂商更熟悉本土消费文化，也能像 HTC 那样深耕运营商渠道，HTC 惯于在海外运作的打法几乎难以施展，并最终沦为一个疲惫不堪的看客。

专注VR，一个不确定的未来

如今，HTC市值最低时仅为20亿美元，并屡次曝出被出售。

作为对自己失利的检讨，HTC 的高层不止一次表明自己的问题是出在营销之上。实际上，营销能力不足并不是 HTC 致命的软肋。既不具有三星能够控制上游的 CPU、闪存、内存、显示屏以及中游的设计与组装制造的功夫，也不能像苹果那样强势操控下游厂商和自己研发手机芯片，HTC 所有的零配件都来自第三方。这种供应链管理的明显劣势使得 HTC 的命门始终为他人甚至竞争对手所控。HTC 2017年度Q2财报显示：营收161亿新台币（约合人民币35.5亿元），净亏损19.5亿新台币（约合人民币4.3亿元）。整个上半年，HTC净亏损额为39.83亿新台币（约合人民币8.76亿元），并已连续第九个季度亏损。由此可见，HTC要通过出售部分自家业务来减轻负担，似乎是一件早晚会发生的事情。

十分严峻的市场结果倒逼着 HTC 不得不断臂求存。据悉，砍掉手机业务后，HTC 会将重点转移到虚拟现实（VR）市场上来。

距离现在最近的好消息是：8月22日，台湾智能手机制造商HTC因其Vive虚拟现实头盔大幅降价，该公司股价周二早盘上涨近10%，一度亮灯涨停。

然而，在VR的道路上，王雪红和HTC Vive同样不缺乏竞争对手。诸多国际巨头都已虎视眈眈，Facebook旗下的Oculus Rift、索尼旗下的PSVR、三星旗下的Gear VR……王雪红曾说，做HTC手机之前，有一段时间，自己经历了经济上最困难的时期，公司亏损，业务没有进展。她整夜失眠。大姐告诉她，你读圣经。王雪红就真的读，每天抱着一本圣经看，读出声来。“很奇怪，我就睡着了。”

如今，她又遇到同样的困境，在一个并不确定的未来前，她还能睡着觉么？endprint