尽管关店最多，奢侈品在华又火起来

彭博社9月29日报道，原题：中国重新兴起奢侈品在遭到反腐行动重创近5年后，中国的奢侈品市场又开始稳定增长。但该行业似乎已迥异于2012年，当时受贿官员的炫耀性消费是关键驱动力，亦引发北京严惩腐败。贝恩咨询公司在近来展望2020年前景的报告中表示，如今正在崛起的中国中产至关重要，将成为全球奢侈品消费增长的主要引擎。随着目前的绝大多数消费都是合法行为，反腐已除去该市场的泡沫。

中国高端消费的组成也已发生变化。以前送礼行为集中于为男士购买奢侈品，尤其是名表。反腐令此类产品销量暴跌。如今中国奢侈品市场销售的重点已转向女性购买的名包和昂贵香水。

业内人士乐观预测，今年中国奢侈品市场的增长将超过10%，高于全球7%的预期。从去年第四季度出现的这种上升趋势不但受到人民币升值助推，还与中国房价和证券市场收益上升有关，所有这些都提升了中国消费者的购买力。

美国《精日传媒》9月28日文章，原题：去年中国关闭的奢侈品店比任何国家都多投资研究和管理公司伯恩斯坦的最新报告显示，随着全球奢侈品行业掀起关店大潮，2016年7月至2017年7月中国关闭的门店数量最多，为62个。这份题为《门店战争》的报告基于跟踪36家奢侈品牌的约7000家门店。

这种趋势是奢侈品牌对前几年在华过度扩张的修正。过去几年，中国富裕的消费者推动该国奢侈品行业迅速增长，曾令奢侈品牌对零售前景做出不现实预测，从而导致他们以超出当地消费者实际购买能力的速度在华大举开店。

从全球看，奢侈品牌的净开店数量首次出现负数。报告认为，这种由中国市场引领的修正行为，并非全是坏事。对奢侈品牌来说，中国仍拥有许多待开发潜力。这种修正显示出这些品牌已加深对中国市场和消费者的了解，并调整战略加以适应。▲

（作者YilingPan，王会聪译）