迪士尼流媒体“自立门户”

林海

8月9日，发布第三季财报（截至7月1日）的同时，娱乐业航母迪士尼公布了重大数字化转型的决定，公司将自建两个流媒体服务平台，在 2018年推出 ESPN 流媒体服务，并将于 2019 年推出迪士尼自有流媒体服务。

同时，迪士尼宣布将以15.4亿美元资本收购BAMTech，该公司是由MLB联盟创立的体育视频直播技术公司，被大量用于MLB大型赛事的转播和推流，完成收购后，该公司将用于全力推进ESPN品牌的点播式在线串流视频服务技术支持。

如果这项计划顺利完成，将是首次ESPN不借助任何第三方推流內容供应方支持或者授权，独立自主地提供多体育赛事的视频推流服务。

迪士尼CEO罗伯特·艾格对“押注”流媒体寄予厚望，“要将这个行业带入一个新时代，没有人比我们更合适了。我们也将通过调整战略，走在转型的前沿。”

但值得注意的是，迪士尼Q3业绩并不如预期：公司共计营收142.4亿美元，低于去年同期的142.7亿美元，同比下滑0.3%；本季净利润为23.66亿美元，低于去年同期的25.97亿美元，同比下滑8.9%。

在财报中迪士尼将公司业绩的下滑归咎于ESPN的拖累：“由于ESPN的净利润下降，部分抵消了上海迪士尼度假区和巴黎迪士尼乐园的改善所带来的影响。”

在视频节目制作成本和合同价格逐渐攀升的背景下，ESPN早已身陷泥淖。不得不说，曾经风光无限的ESPN正逐渐成为迪士尼最头疼的部门。

此举能否帮助ESPN“脱困”尚不得而知，但为了实施流媒体战略，迪士尼宣布终止其与美国最大流媒体平台Netflix（奈飞）的在线发行合约，仅保留星球大战和漫威系列的发行权和播出权。

这一决定也意味着迪士尼将与Netflix展开正面竞争，华尔街律所Ropes & Gray全球并购主管Paul Scrivano评论称，迪士尼选择抛弃Netflix“单干”是一种“倒退”，不受市场的欢迎。

此外，根据全球知名信息技术、通信行业和消费科技市场研究机构Strategy Analytics的一份研究报告显示：美国视频流媒体市场正在接近饱和状态，或许在5年之内，美国视频流媒体市场的营收增长率将低于8%，这就意味着未来美国流媒体服务业竞争将愈发激烈。

此时进军流媒体，迪士尼只能算是“后进生”，但也有评论认为，迪士尼有着极为丰富的原创内容资源，至少会为流媒体军备赛的推进加速。虽然流媒体市场已经越发泛滥，但流媒体依然是资金回流的最大受益者。

回顾十多年前，罗伯特·艾格在一片质疑声中，以合计超过 150 亿美元的“天价”收购了皮克斯工作室、漫威，以及卢卡斯影业。这一决策，一举将正在“好莱坞六大影业公司”中沉沦的迪士尼捧上了第一宝座。

十多年后的今天，罗伯特·艾格能否续写神奇？endprint